看快手的都是些什么人？他们为何沉迷其中，背后藏着怎样的社会密码？

摘要： 这是一个非常好的问题,但答案也很复杂，因为快手拥有超过7亿的日活用户，它是一个极其庞大和多元化的社群，简单地把所有快手用户归为一类人是不准确的，我们可以从几个维度来理解快手用户的画...

这是一个非常好的问题,但答案也很复杂，因为快手拥有超过7亿的日活用户，它是一个极其庞大和多元化的社群，简单地把所有快手用户归为一类人是不准确的。

我们可以从几个维度来理解快手用户的画像和他们的行为动机：

核心用户画像：下沉市场的“老铁”文化

快手的早期基因和核心用户群体,与“下沉市场”（三四线及以下城市、乡镇农村地区）紧密相连，这部分用户构成了快手最坚实的用户基础。

• 地域分布： 广泛分布于中国的中小城市、县城和农村地区，这与以一二线城市用户为主的抖音形成了鲜明的对比。
• 人口特征： 年龄层相对更广，从20多岁的年轻人到50岁以上的中老年人都占有相当大的比例，很多是蓝领工人、个体户、农民、小商贩等。
• 文化特征： “老铁文化”是快手的灵魂，用户之间强调一种真实、质朴、接地气的社交关系，称呼对方为“老铁”，营造了一种“远亲不如近邻”的亲近感和社群归属感。
• 内容偏好： 他们喜欢看与自己生活场景高度相关的内容，
  • 乡土生活： 农村日常、种地养殖、乡土美食。
  • 工厂纪实： 车间里的真实工作场景，被称为“工业美学”。
  • 街头百态： 城市里的小人物故事、街头表演、社会新闻。
  • 实用技能： 汽车修理、烹饪技巧、手工制作等。

快手的多元化生态：远不止“土味”

随着平台的发展,快手早已不是单一的形象，它已经成为一个包罗万象的“社会生活百科全书”，用户群体也变得非常多元。 创作者（主播）：**

• 才艺达人： 各种民间艺术家、舞蹈爱好者、音乐创作者。

  
  （图片来源网络，侵删）

• 知识分享者： 老师、医生、律师、农业专家等，在上面分享专业知识。

• 带货主播： 从农民卖自家农产品到头部主播，快手是直播电商的重要阵地。

• 记录者： 无数普通人用快手记录自己的生活，无论是带娃、做饭还是工作。 消费者（观众）：**

• 寻求娱乐和放松的人： 和所有短视频平台一样，大量用户是为了消磨时间、获取快乐。

• 寻求共鸣和认同的人： 在快手上，他们能看到和自己相似的生活，找到情感上的慰藉和社群的认同感，一个在工厂上班的年轻人，在快手上能看到无数同类，这会让他感到不孤单。

• 寻求实用信息的人： 想学做菜、想学开车、想了解某个行业现状，快手上有海量的“教程”和“纪实”内容。

• 寻求商业机会的人： 小商家在上面找货源，普通人在上面看直播购物，甚至有人通过快手找到了工作或合作伙伴。

用户行为背后的心理动机

理解用户“为什么看”比“是谁”更重要。

• 真实感与亲切感： 快手的视频风格通常更“粗糙”、更“原生”，没有过度滤镜和华丽剪辑，这种“不完美”恰恰带来了强烈的真实感，让观众感觉“这就是我身边的人”，拉近了心理距离。
• 社区归属感： “老铁”之间的互动非常频繁和直接，主播会叫出粉丝的名字，评论区里充满了“老铁们支持一下”、“家人们666”这样的互动，这种氛围让用户感觉自己是社区的一份子，而不是一个被动的观看者。
• 情绪价值： 快手上的内容能提供各种情绪价值，有搞笑的，有温情的，有励志的，也有引人深思的，用户可以根据自己的心情选择想看的内容。
• “看见”与“被看见”： 对于很多生活在小城市或乡村的人来说，快手提供了一个展示自己的窗口，一个普通农民可以通过直播展示自己的果园，并获得全国网友的关注和购买，这种“被看见”的成就感是巨大的。

“看快手的人都是什么人？”这个问题的答案是：

快手是一个巨大的、真实的、充满活力的中国社会缩影。

• 从人群构成上看，它既有广大的下沉市场用户，也有一二线城市的居民；既有年轻人，也有中老年人；既有普通劳动者，也有专业人士，它不是一个圈层，而是整个社会的连接器。
• 从用户心理上看，他们在这里寻找真实感、社群认同、情绪价值和实用信息，他们不追求精致和完美，更偏爱质朴和真诚。
• 从文化意义上看，快手记录了中国最广阔土地上普通人的真实生活、喜怒哀乐和奋斗故事，它不仅仅是娱乐平台，更是一个承载着社会变迁和民间文化的载体。

简单地说,看快手的人，就是千千万万热爱生活、渴望表达、寻求连接的中国普通人。