小红书商家究竟藏在哪里？新手小白如何快速找到靠谱商家合作？

摘要： 品牌方 和 个人/商家创作者，他们的“所在地”和操作方式也完全不同，下面我为你详细梳理一下,你可以根据自己的需求来查找：对于普通用户：如何找到商家和商品？作为普通用户，你不需要知道...

品牌方 和 个人/商家创作者，他们的“所在地”和操作方式也完全不同。

下面我为你详细梳理一下,你可以根据自己的需求来查找：

对于普通用户：如何找到商家和商品？

作为普通用户，你不需要知道谁是“商家”，你只需要找到你想要的商品和服务,主要有以下几种方式：

搜索最直接

这是最主要的方式，直接在搜索框输入你想找的关键词,就能找到相关内容。

• 搜索品类词：防晒霜”、“空气炸锅”、“瑜伽垫”。
• 搜索场景词：夏日穿搭”、“办公室好物”、“露营装备”。
• 搜索品牌词：完美日记”、“Lululemon”。

注意：搜索结果页会混合展示笔记、商品笔记 和 商品,带有购物袋图标的就是可以直接购买的。

发现页 & 话题

通过小红书强大的社区氛围发现好物。

• 发现页：刷“发现”时，系统会根据你的兴趣推荐笔记，其中很多都是“种草”笔记,下方会挂有商品链接。
• 话题：点击热门话题，#好物分享 #开箱 #我的护肤routine,里面聚集了大量用户和商家发布的种草内容。

“小红书商城”

这是小红书官方的电商入口,但它的形式很特别。

• 入口：在App底部导航栏点击 “购物”。
• 特点：这里不是传统货架式电商，而是“内容电商”，它会整合站内优质的商品笔记，让你在“逛”的同时“买”，你可以在这里按品类浏览,也可以直接搜索。

品牌/官方账号

很多知名品牌都在小红书有自己的官方账号,主页会直接展示他们的产品线。

• 如何查找：在搜索框输入品牌名，筛选“用户”类型，找到带有 “品牌” 标识的蓝V账号。
• 例如：搜索“喜茶”，进入它的官方账号,就能看到所有在售产品的介绍和购买链接。

对于商家自己：他们在哪里管理和运营？

如果你是想成为小红书商家，或者想了解商家的操作后台，那么你需要知道“小红书商业号中心”。

核心后台：小红书商业号中心

这是所有小红书商家的“大本营”，是进行内容发布、数据分析和广告投放的地方。

• 如何进入：

  1. 在手机App上，点击右下角 “我” 进入个人主页。
  2. 点击右上角的 三条横线菜单。
  3. 在菜单列表中找到并点击 “创作中心”。
  4. 进入创作中心后，你就能看到 “商业号中心” 的入口了，如果你的账号是普通号,这里会提示你升级。

• 商业号中心里有什么：

  • 内容管理：发布和管理你的笔记、商品笔记。
  • 数据看板：查看笔记的曝光、互动、涨粉等数据,分析内容效果。
  • 商品管理：上传你的商品信息，设置价格和库存,生成商品链接。
  • 广告投放：开通“效果广告”（类似抖音的DOU+或淘宝的直通车）,为你的笔记或商品进行付费推广。
  • 官方活动：报名参加小红书官方发起的各种营销活动。

不同类型的商家“所在地”

1. 品牌方（大公司）

   • 所在地：他们通常有专门的团队运营小红书账号，使用 “商业号中心” 进行系统化运营。
   • 特点：会发布官方内容、与KOL/KOC合作、投放广告、开设自己的品牌旗舰店。

2. 个人/商家创作者（中小商家、MCN机构）

   • 所在地：同样在 “商业号中心”,但操作更偏向内容创作和社群运营。
   • 特点：通过发布高质量的“种草”笔记来吸引粉丝，然后在笔记中挂上自己的商品链接（可能是自己的小店，也可能是分销的商品），实现“内容变现”，很多服装设计师、手作人、美妆店主都属于这一类。

小红书的商家入驻平台（B端平台）

如果你是想和品牌方合作，或者想成为小红书的供应商，那么你需要关注的是小红书的 B端平台。

• 平台名称：“小红书蒲公英”
• 网址：https://www.xiaohongshu.com/ad/business (需要在电脑端打开)
• 功能：
  • 对于品牌方：在这里可以招募博主（KOL/KOC）进行内容合作，发布“品牌合作笔记”。
  • 对于博主/内容创作者：在这里可以接商单,通过创作内容获得收入。
  • 对于服务商：提供如直播、代运营等服务。

希望这个详细的解答能帮到你！对用户，内容就是入口；对商家，后台就是中心。