小红书用户规模究竟有多大？月活用户破亿背后藏着哪些增长密码？

摘要： 这是一个非常好的问题,但答案并不是一个固定的数字，因为它在持续变化，要准确回答，我们需要区分官方公布数据和行业第三方估算数据，小红书的月度活跃用户数已经超过3亿，并且这个数字仍在快...

这是一个非常好的问题,但答案并不是一个固定的数字，因为它在持续变化，要准确回答，我们需要区分官方公布数据和行业第三方估算数据。

小红书的月度活跃用户数已经超过3亿，并且这个数字仍在快速增长。

下面我将为你详细拆解和分析这些数据：

官方公布数据 (最权威)

小红书官方在2025年底的“REDtech 2025”年度创作者大会上，首次正式公布了其用户规模数据：

• 月度活跃用户：超过3亿

  
  （图片来源网络，侵删）

  这是小红书官方目前对外公布的、最核心的用户规模数据，它代表了在一个月内至少打开过一次小红书的独立设备用户数，是衡量平台活跃度的关键指标。

• 年度活跃用户：超过3.5亿

  这个数据指的是在过去一年内至少使用过一次小红书的用户总数,它比月活用户更大，反映了平台的整体用户基础和渗透深度。

为什么官方不公布更早的数据？ 小红书在很长一段时间里都比较低调，没有像微博、抖音那样频繁公布用户数据，直到2025年，随着平台规模的扩大和商业化进程的加速，为了向广告主、合作伙伴和资本市场展示其价值，才开始定期披露核心数据。

行业第三方估算数据 (历史参考)

在官方公布数据之前,各大市场研究机构（如QuestMobile、易观分析等）一直在持续估算小红书的用户规模，这些数据可以帮助我们了解小红书的发展轨迹：

• 2025年底： 据QuestMobile等机构估算，小红书的月活跃用户数在2亿左右。
• 2025年中： 市场普遍预测小红书月活已突破5亿，并向3亿迈进。
• 2025年底至今： 官方数据证实，月活已稳定在3亿。

从2亿到3亿,小红书只用了大约一年的时间，可见其增长势头非常迅猛。

用户画像分析 (比数量更重要的是质量)

了解“有多少用户”之后，更重要的是了解“这些用户是谁”，小红书的用户画像非常鲜明，这也是其商业价值的核心：

• 性别比例： 女性用户占绝对主导地位，比例高达70%-80%，这使得小红书在美妆、时尚、母婴、家居、旅行等女性消费领域拥有无与伦比的影响力。
• 年龄分布： 核心用户是年轻一代。18-30岁的Z世代和千禧一代是平台的绝对主力，他们追求品质生活、乐于分享和尝试新事物。
• 地域分布： 一二线城市用户占比高，具有较强的消费能力，但同时，小红书也在积极向三四线城市及下沉市场渗透，用户覆盖面越来越广。
• 用户行为特征：
  • “种草”与“拔草”： 这是小红书最核心的用户行为，用户在平台上搜索、发现感兴趣的商品和服务（种草），并最终产生购买决策（拔草）。
  • 高消费意愿： 用户普遍具有较高的消费水平和追求生活品质的意愿，是品牌方眼中的“高价值用户”。
  • 强社区属性： 用户不仅仅是浏览者，更是内容的创造者和分享者，社区氛围浓厚，信任度高。

当有人问小红书有多少用户时,最准确和最新的回答是：其月活跃用户已超过3亿，并且是一个以年轻、高消费女性为核心，持续高速增长的社区电商平台。