抖音上的微信小程序

摘要： 用户在抖音App内，通过特定的入口（如视频、直播、个人主页等）可以直接打开并使用的一个基于微信生态的小程序，它不是抖音自己开发的小程序,而是将微信小程序“嫁接”到了抖音的流量池中，...

用户在抖音App内，通过特定的入口（如视频、直播、个人主页等）可以直接打开并使用的一个基于微信生态的小程序。

它不是抖音自己开发的小程序,而是将微信小程序“嫁接”到了抖音的流量池中，实现两个超级App的联动。

为什么要在抖音上推广微信小程序？（核心价值）

品牌或开发者选择这种方式,主要是为了实现以下几个核心目标：

1. 打通公域与私域流量

   • 公域引流（抖音）： 抖音拥有巨大的、免费的流量池，通过有趣的短视频或直播，可以快速吸引大量潜在用户。
   • 私域沉淀（微信）： 微信是用户的“私人领地”，关系链更强，用户粘性更高，将抖音上的“过客”引导至微信小程序，可以将他们转化为品牌的“私域用户”，方便后续的持续营销、服务和复购。

2. 转化路径更短，用户体验更好

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 传统路径： 抖音看到内容 -> 下载App -> 注册登录 -> 使用功能（步骤多，流失率高）。
   • 小程序路径： 抖音看到内容/点击链接 -> 直接打开小程序（无需下载，即用即走，体验流畅）。

3. 降低获客成本

   相比于为App获取一个新用户,引导用户使用小程序的成本要低得多，用户没有安装和卸载的心理负担，尝试门槛极低。

4. 功能互补，场景延伸

   • 抖音擅长： 内容种草、品牌曝光、直播带货。
   • 微信小程序擅长： 复杂的交易流程（电商）、会员管理、社区互动、内容沉淀（文章、视频号）、客户服务。
   • 两者结合,可以在抖音完成“激发兴趣”，在小程序完成“深度互动和转化”。

如何在抖音上推广微信小程序？（主要入口和方式）

用户在抖音上发现并进入微信小程序,主要通过以下几种方式：

视频/图文内容

这是最常见的方式。

• 口播引导： 主播或视频创作者在视频中直接说：“大家想看更多详情/领取优惠券/参与活动，可以点击左下角的小程序链接。”
• 贴纸/链接： 视频创作者可以在视频上添加“小程序”贴纸，用户点击后即可跳转。
• 评论区引导： 创作者在评论区置顶自己的小程序链接，引导用户点击。

直播间

直播是转化效率最高的场景之一。

• 购物车/小黄车： 主播可以在直播间设置“商品”链接，这个链接可以直接指向一个微信小程序商城，用户点击即可购买。
• 直播间口播/贴片： 与视频类似，主播会反复强调点击“下方小风车”或“屏幕上的小程序”进入专属页面，参与抽奖、秒杀等活动。
• 粉丝团/粉丝群： 主播可以在粉丝团或粉丝群内发布小程序链接，进行精准触达。

个人主页/企业号主页

• 主页链接： 抖音创作者或企业可以在个人主页设置一个“官网”链接，这个链接可以配置为他们的微信小程序，用户进入主页后，点击链接即可跳转。

付费广告（巨量引擎）

• 广告组件： 品牌在投放抖音广告时，可以直接在广告素材中嵌入小程序组件，用户点击广告后，不跳出抖音，而是在抖音内打开小程序，实现“即看即用”的转化。
• 落地页： 广告可以引导用户进入一个由小程序承载的落地页，这个页面可以承载更丰富的内容，比抖音原生广告页更灵活。

私信/自动回复

• 企业号可以设置自动回复关键词,当用户发送特定关键词（如“商城”、“优惠券”）时，自动回复包含小程序链接的消息。

抖音内打开微信小程序的完整流程（对用户而言）

这个流程是理解其运作方式的关键：

1. 触发： 用户在抖音看到带有小程序入口的内容（视频、直播、广告等）。
2. 点击： 用户点击入口（如左下角链接、小黄车、贴纸等）。
3. 授权： 这是最关键的一步。 由于微信小程序需要获取用户的部分微信信息（如昵称、头像）来提供完整服务，抖音会弹出一个授权窗口，询问用户“是否允许将信息提供给该小程序”。
4. 跳转： 用户点击“允许”后，抖音会调用微信的深层链接能力，将用户引导到手机上已安装的微信App中。
5. 打开： 微信App被激活，并自动打开对应的小程序页面，如果用户手机上没有微信，则无法跳转。
6. 使用： 用户在微信小程序内完成所有操作（如浏览、购买、支付等）。

注意： 整个过程中，用户始终在微信App内，而不是在抖音App内，抖音扮演了“引路人”的角色。

优势与挑战（

优势：

• 流量巨大： 背靠抖音的庞大用户基础。
• 转化高效： 路径短，用户体验好，尤其适合直播带货和内容电商。
• 私域沉淀： 成功将公域流量导入微信，便于长期运营。
• 成本可控： 相比开发独立App，开发和维护小程序的成本更低。

挑战与注意事项：

• 用户授权流失： 第4步的授权环节是最大的“漏斗”，很多用户会因为不了解或担心隐私而拒绝授权，导致流量中断。
• 场景割裂： 用户从抖音的热闹场景进入微信的相对安静场景，体验上存在一定的“断层感”。
• 数据隔离： 抖音和微信是两个独立的生态系统，用户数据在两者之间是不互通的（除非用户主动授权），需要通过技术手段（如UnionID）来打通用户身份。
• 竞争激烈： 抖音内的小程序入口众多，用户注意力分散，如何吸引用户点击是巨大挑战。
• 微信生态依赖： 整个模式的成功与否，最终还是要看小程序在微信生态内的运营能力。

抖音上的微信小程序，是品牌在当前移动互联网环境下进行“品效合一”营销的强大武器。 它巧妙地结合了抖音的“流量引擎”和微信的“私域护城河”，通过小程序这个“轻量级桥梁”，实现了从“公域获客”到“私域变现”的完整商业闭环。

对于任何希望在抖音进行推广,并最终在微信生态内沉淀用户和交易的品牌来说，熟练掌握并运用好抖音微信小程序，都是一项必备的核心技能。