胡歌代言的小红书广告策划，如何精准拿捏国民度与用户共鸣的平衡点？

99ANYc3cd6 今天 1

默认

摘要： 小红书广告策划案：胡歌 × [品牌名] 项目背景与目标项目背景：品牌方：假设为高端生活方式/护肤/汽车/科技品牌（如：梅赛德斯-奔驰、兰蔻、华为、网易严选等），希望借助顶级KOL...

小红书广告策划案：胡歌 × [品牌名]

项目背景与目标

项目背景：
（图片来源网络，侵删）
- 品牌方： 假设为高端生活方式/护肤/汽车/科技品牌（如：梅赛德斯-奔驰、兰蔻、华为、网易严选等），希望借助顶级KOL的国民度与高口碑，引爆品牌声量，深化品牌高端、有内涵、值得信赖的形象。
- 代言人： 胡歌，作为国民级演员，他拥有极高的国民度、极好的路人缘和“儒雅、谦逊、有深度”的公众形象，他的每一次出现,都代表着品质与格调。
- 平台： 小红书，核心用户为“精致生活家”，追求品质、热爱分享、注重体验，内容形式以“图文+短视频”为主，强调“真实感”和“种草力”。
广告目标：
1. 品牌声量引爆： 通过胡歌的顶级流量，短期内迅速提升品牌在小红书平台的曝光量、讨论度和搜索热度。
2. 品牌形象深度绑定： 将胡歌的“儒雅、有深度、品质感”等个人特质，与品牌的核心价值进行深度绑定,提升品牌的高端形象与用户好感度。
3. 内容深度种草： 超越传统广告，打造“故事化、场景化”的内容，激发用户的情感共鸣，实现从“看到”到“向往”再到“购买”的深度种草。
4. 沉淀高质量UGC： 引导用户围绕#胡歌的[品牌生活]#等话题进行二次创作,形成品牌自有的内容资产池。

核心洞察与策略

用户洞察：
- 小红书用户不满足于硬广，他们更相信“人”的故事和体验。
- 胡歌在小红书用户心中，不仅是明星，更是一种“理想生活”的符号——有内涵、有品味、低调而富有力量。
- 用户渴望看到偶像“真实”的一面，而非完美无瑕的“人设”。
核心策略：
- 内容即广告： 摒弃生硬的产品植入，采用“故事+场景”的叙事方式,让产品自然地融入胡歌的生活片段中。
- 情感共鸣优先： 挖掘胡歌与品牌精神内核的共通点（如：匠心、沉淀、探索、内在力量）,引发用户情感上的认同。
- 分层种草，全域覆盖： 结合胡歌的官方账号、合作KOL/KOC矩阵，形成从“头部引爆”到“腰部扩散”再到“全民共创”的立体化传播路径。

创意概念与主题

核心概念： 「时光的答案」
（图片来源网络，侵删）
- 解读：
  - 胡歌本人： 他的演艺生涯和人生经历，本身就是一部关于“沉淀与成长”的故事，从《仙剑》的少年李逍遥，到《琅琊榜》的梅长苏，再到如今的胡歌,时光给了他最好的答案。
  - 品牌契合： 无论是护肤品追求的“时光雕琢”，汽车代表的“驾驭时光”，还是科技产品带来的“效率时光”，都可以与“时光的答案”这一概念深度结合，品牌提供的不是即时满足，而是陪伴用户成长、见证时光价值的伙伴。
  - 用户共鸣： 每个人都在自己的人生中寻找“答案”，而品牌和胡歌一样，是那个陪伴你、见证你、并与你一同找到答案的同行者。
小红书主题： #胡歌的时光答案#

这个主题既有胡歌的IP加持，又富有诗意和想象空间,易于用户理解和参与创作。

内容策略与执行

预热期 - “悬念式”铺垫 (3-5天)

目标： 制造期待感,为正式发布蓄势。
内容形式：
1. 胡歌官方账号：
  发布一张高质感、有故事感的“局部特写”图，一只握着方向盘的手、一页正在阅读的书、一杯冒着热气的茶、或是一个产品的局部特写，文案：“答案，藏在时光里。” #胡歌的时光答案#
  （图片来源网络，侵删）
2. 品牌官方账号：
  发布一张“倒计时”海报或一张“光影斑驳”的意境图，文案：“有些答案，需要时间来揭晓。@胡歌即将揭晓。” 引导用户猜测。
3. 腰部KOL/KOC：
  邀请5-10位生活方式、摄影、读书类KOL，发布“我眼中的答案”主题图文，分享一本好书、一个治愈的角落、一件陪伴多年的物品，文案中带上话题 #胡歌的时光答案#，并@胡歌和品牌官方，制造“胡歌即将分享他的答案”的氛围。

引爆期 - “故事化”内容首发 (1天)

目标： 集中发布核心内容,引爆全平台声量。
内容形式：
1. 胡歌官方账号 - 主视频 (核心种草内容):
  - 形式： 3-5分钟的高质感Vlog或短片。
  - 场景与叙事：
    - 场景A (清晨/独处): 胡歌在自己的书房或一个安静的空间，清晨醒来，阳光洒进来，他为自己冲泡一杯咖啡/茶，拿起一本正在读的书（非畅销书，体现深度），书旁放着品牌产品（如：一款护手霜或一支笔）。
    - 场景B (工作/探索): 他驾驶着品牌汽车（如：奔驰），行驶在开阔的道路上，不是为了赶路，而是享受驾驶的思考和放空的过程,车内播放着舒缓的音乐。
    - 场景C (生活/陪伴): 在一个温馨的午后，他可能在做一件手工（如：木工、整理花草），或者与家人/宠物互动，品牌产品（如：一款智能设备或家居好物）自然地融入场景中,提升了生活的便利与品质。
    - 胡歌面对镜头，微笑着说：“很多人问我，成功的秘诀是什么，我想，答案就在每一个认真生活的当下，时光会给你最好的答案。#我的答案是[品牌名]#”
  - 风格： 电影感、色调温暖、节奏舒缓、文案少而精,重在营造氛围和传递情绪。
2. 品牌官方账号 - 图文笔记 (深度解析):
  - 形式： 以胡歌Vlog中的“幕后故事”或“灵感来源”为主题的图文笔记。
  - 分享拍摄花絮、胡歌在拍摄间隙的思考、品牌理念与胡歌人生态度的契合点分析，为什么选择这本书？这个场景想表达什么？将品牌从“产品”层面提升到“精神”层面。

扩散期 - “矩阵式”种草 (1-2周)

目标： 多角度、多场景地深化种草,覆盖不同圈层用户。
内容形式：
1. 头部KOL (明星同款):
  邀请与胡歌风格相似或互补的明星/博主（如：井柏然、陈坤、窦骁等），发布“胡歌同款”体验笔记，内容侧重于产品的高级感、使用感受，并@胡歌互动。
2. 腰部KOL (场景化测评):
  - 美妆类KOL： “胡歌书房里的男士护肤秘密”,测评胡歌同款护肤品。
  - 汽车类KOL： “从胡歌的驾驶视角，看[车型]的‘答案’”,进行深度试驾体验。
  - 生活方式/家居类KOL： “把胡歌的‘书房’搬回家”,分享如何用品牌产品打造一个有格调的阅读角。
3. KOC (素人共创):
  - 发起 #寻找我的时光答案# 话题挑战，鼓励用户分享自己生活中那些“用心”、“坚持”、“带来改变”的人或事，品牌提供小礼品激励优质UGC，这不仅能扩大声量，还能沉淀大量真实、感人的用户故事。

沉淀期 - “长效化”运营 (长期)

目标： 将热点转化为品牌资产,持续影响用户。
内容形式：
1. 官方账号内容： 持续运营话题,定期精选优质UGC进行二次传播和展示。
2. 产品联动： 推出“胡歌同款”产品礼盒或在产品包装上印上活动主题。
3. 直播/线下活动： 胡歌可参与品牌直播，或举办小型粉丝见面会，延续“时光的答案”主题,与粉丝进行深度互动。