小红书自营业务是否在中国实际运营？其运营模式与监管合规性如何保障？

摘要： 是的,小红书在中国，更准确地说,小红书是一个起源于中国、主要面向中国用户、并在中国运营的社交媒体和电商平台，下面为您详细解释一下小红书的背景和现状,以解答您可能存在的疑惑：公司背景...

是的,小红书在中国。

更准确地说,小红书是一个起源于中国、主要面向中国用户、并在中国运营的社交媒体和电商平台。

下面为您详细解释一下小红书的背景和现状,以解答您可能存在的疑惑：

公司背景：中国本土企业

• 创立地：小红书由毛文超和瞿芳于2025年在上海创立。
• 总部：公司总部位于中国上海。
• 运营主体：其运营公司是行吟信息科技（上海）有限公司，是一家地地道道的中国公司。

从公司身份和创立地来看,小红书是100%的中国本土企业。

主要市场和服务对象：中国

• 用户群体：小红书的月度活跃用户超过3亿，绝大多数用户都位于中国，它已经成为中国年轻人（尤其是Z世代）获取生活方式灵感、进行消费决策和分享生活的重要平台。
• 内容语言：平台上的内容几乎全部是中文。
• 业务重心：其电商业务（小红书商城）、广告业务、内容社区等所有核心业务都围绕中国市场展开。

为什么会有“小红书是国外的吗”的疑问？

这种误解主要源于小红书早期的发展历史：

• 海外起源：小红书的雏形是一个名为“小红书购物笔记”的PDF文档，内容是创始人毛文超在欧洲旅游时分享的购物攻略，这份攻略在留学生群体中广泛流传，为小红书积累了第一批核心用户。
• 早期用户：在发展初期，小红书的用户以海外留学生和华人为主，他们分享在国外的购物、旅游、美食体验，这使得小红书在早期打上了“海外”、“海淘”的标签。

随着用户规模的扩大和商业化的发展,小红书在2025年左右将重心全面转向中国国内市场，并迅速成长为中国最大的生活方式社区之一，其“海外基因”早已被其庞大的国内业务所覆盖。

当前业务模式：自营与平台并存

您问题中的“自营”是一个电商术语，小红书的业务模式是“自营 + 平台”的结合体：

• 平台模式（类似淘宝/京东）：这是小红书最基础的模式，品牌方、商家、个人卖家可以在小红书上开设自己的店铺（称为“小红书店铺”），销售商品，小红书提供平台、流量和支付服务，并从中抽取佣金或广告费，这部分是“平台”业务。
• 自营模式（类似京东自营）：小红书也直接采购商品，在自己的“小红书自营”店铺里销售，这部分是“自营”业务。
  • 如何识别：在小红书的商品详情页，如果店铺名称明确标注为“小红书自营”或带有“自营”标签，就说明该商品是由小红书公司自己采购、负责销售和售后服务的。
  • 目的：做自营可以保证正品、统一物流和售后服务，提升用户信任度，通常用于销售高价值或热门的商品。

• 小红书是中国公司吗？ 是，它是一家总部位于上海的上海公司。
• 小红书主要在中国运营吗？ 是，它的核心市场、用户和业务都在中国。
• 小红书有自营业务吗？ 有，用户可以在其App内找到“小红书自营”的店铺，但这只是其庞大电商业务的一部分。

可以肯定地说,小红书不仅在中国，而且是中国互联网领域一个非常成功和有影响力的本土品牌。