小红书App为何成蔡徐坤新主场？内容生态如何重塑艺人互动边界？

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摘要： 蔡徐坤在小红书的“官方”阵地：个人账号蔡徐坤在小红书拥有一个官方认证的个人账号 @蔡徐坤，这个账号是他直接与粉丝和大众沟通的重要渠道,内容策略非常清晰：内容核心：生活化、个人化、反...

蔡徐坤在小红书的“官方”阵地：个人账号

蔡徐坤在小红书拥有一个官方认证的个人账号 @蔡徐坤，这个账号是他直接与粉丝和大众沟通的重要渠道,内容策略非常清晰：

（图片来源网络，侵删）

内容核心：生活化、个人化、反差感
- 音乐与创作分享： 这是他的本职工作，他会分享自己的创作过程、灵感来源、新歌片段、MV拍摄花絮等，满足粉丝对其专业才华的好奇心，他会发一些在工作室弹琴、思考旋律的日常。
- 个人生活Vlog： 这是他塑造“人设”和拉近与粉丝距离的关键，内容可能包括：健身打卡、幕后准备、旅行见闻、与朋友的聚会、甚至是一些做饭、养宠物的片段，这些内容展现了他舞台下的真实一面，打破了“顶流”的遥远感。
- 时尚与潮流： 作为顶级时尚偶像，他会分享自己的穿搭、对时尚的理解，或者参与一些品牌的推广合作（即“种草”）,这非常符合小红书的社区调性。
- 粉丝互动： 偶尔会通过评论、点赞或发布一些互动性强的内容来回应粉丝,维持社区的活跃度和粘性。
账号目的：
1. 粉丝关系维护： 建立一个直接、私密的沟通空间,增强粉丝的忠诚度和归属感。
2. 个人品牌塑造： 塑造一个多才多艺、努力、有生活情趣的立体艺人形象,而不仅仅是一个舞台上的明星。
3. 作品宣发： 在作品（新歌、专辑、影视剧）发布时，小红书是重要的预热和宣传阵地,可以快速触达核心粉丝群体。

在小红书上，关于蔡徐坤的内容远不止他个人账号发布的那些，这里形成了一个庞大的、自下而上的内容生态：

粉丝的“二创”天堂：
（图片来源网络，侵删）
- 高清舞台直拍/饭拍： 粉丝会从各个角度、高清地记录蔡徐坤的舞台表演，配上精美的剪辑和滤镜，突出他的舞蹈、唱功和舞台魅力,这类内容在小红书非常受欢迎。
- “考古”内容： 粉丝会整理蔡徐坤过去的经典瞬间、名场面、早期作品，向新粉安利,也满足老粉的情怀。
- 图文安利： 制作精美的长图文，分析他的时尚造型、妆容细节、歌词内涵，或者写“小作文”表达对他的喜爱和支持。
- 表情包和梗图： 粉丝会根据他的表情、动作或名场面制作有趣的表情包，在社区内传播,增加趣味性和亲切感。
路人的“自来水”讨论：
- 时尚穿搭分析： 很多时尚博主或普通用户会分析蔡徐坤的机场街拍、活动造型，将其作为穿搭参考，进行“抄作业”式的模仿。
- 综艺表现评价： 如果他参加了热门综艺（如《奔跑吧》），就会有大量路人用户讨论他在节目中的表现、性格、与其他嘉宾的互动等。
- 音乐作品点评： 他的新歌发布后，会有音乐爱好者或普通听众在小红书分享听后感,形成口碑发酵。

这是理解蔡徐坤在小红书地位不可绕过的事件。

梗的起源： 源于他早年参加《偶像练习生》时的一段自我介绍表演，其中包含篮球动作和歌曲《只因你太美》的谐音梗“鸡你太美”。
梗的发酵与传播： 这个片段因其魔性的节奏和略显违和的表演，在B站、抖音等平台被大量恶搞、二次创作，迅速成为一个现象级网络迷因（Meme）。
小红书的态度：
- 早期： 在梗最火的时候，小红书上也有大量玩梗内容，但大多以调侃、恶搞为主。
- 演变： 随着蔡徐坤粉丝群体的壮大和其本人事业的持续成功，风向开始转变，粉丝（“IKUN”）会在评论区进行维护，与玩梗用户进行争论，更多路人开始认识到他作为专业艺人的实力,不再仅仅局限于这个梗。
- 现状： “鸡你太美”已经从一个单纯的“黑梗”，逐渐演变成了一个带有“破圈”性质的符号，它既是蔡徐坤早期的一个标签，也反衬出他后来努力摆脱标签、用实力证明自己的轨迹，在小红书上，讨论这个梗的内容变得更加复杂，有调侃，有科普，有分析，也有粉丝的“反击”。