抖音道具库为何更新缓慢，用户需求与创作供给如何平衡？

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摘要： 你感觉抖音道具少,其实是一个很普遍的观察，但这背后有多重原因，既有“变少”的错觉，也有“选择困难”的真相，我们可以从几个层面来理解这个问题：为什么你会觉得“变少了”？（感觉层面）从...

你感觉抖音道具少,其实是一个很普遍的观察，但这背后有多重原因，既有“变少”的错觉，也有“选择困难”的真相。

（图片来源网络，侵删）

我们可以从几个层面来理解这个问题：

为什么你会觉得“变少了”？（感觉层面）

从“新潮”到“常态”的审美疲劳
- 早期阶段： 抖音刚兴起时，各种新奇、搞怪、酷炫的道具层出不穷，比如早期的“贴纸变装”、“表情包”、“魔法变装”等，因为之前从未见过，所以每次出现都让人耳目一新，感觉“道具太多了”。
- 现在阶段： 经过几年的发展，大量优秀、经典的道具已经被大众熟知和使用，当一个道具火了之后，你会反复在视频里看到它，新鲜感自然会降低，从而产生“怎么还是这些道具”的错觉，新道具一直在发布，但你的“新鲜阈值”被提高了。
“信息茧房”与算法推荐
- 抖音的算法会根据你的观看和点赞记录,持续给你推送你喜欢的内容类型，如果你经常看某个领域的视频（比如美妆、剧情、搞笑），算法就会更多地给你推荐这个领域常用的道具。
- 这导致你看到的道具种类被“窄化”了，你可能只看到了整个道具库的冰山一角，而其他领域的精彩道具你很少刷到，从而误以为整个平台道具很少。
爆款道具的“垄断效应”
（图片来源网络，侵删）
- 每个时期都有几个“顶流”道具，一键换装”、“AI绘画”、“定格动画”等，这些道具因为效果好、易上手，会迅速被大量创作者使用，占据了你的信息流。
- 这会让你感觉好像全抖音的人都在用这几个道具,而忽略了其他大量未被发掘的“宝藏”道具。

为什么“感觉少”其实是“选择多”？（现实层面）

“少”是针对“爆款”而言的

你觉得“少”，可能是指让你眼前一亮、忍不住想立刻使用的“爆款级”新道具变少了，创作出能持续引爆全网的爆款道具难度极高，需要兼具创意、技术、趣味性和传播性，能让你惊呼“哇！”的道具，确实凤毛麟角。
道具库实际上在“指数级”增长
- 抖音的官方道具库（AR效果库）非常庞大，并且每天都在更新，不仅有抖音官方团队开发的，还有大量第三方开发者（公司或个人）创作的。
- 这些道具涵盖了美妆、滤镜、特效、互动、游戏、3D、AI等无数个细分领域，你之所以觉得少，是因为你没有去主动探索。

创作者和平台的角度（深层原因）

创作“同质化”与“内卷”
（图片来源网络，侵删）
- 当一个新道具出现时,大量创作者会一拥而上，模仿使用，这导致内容很快变得千篇一律，观众审美疲劳，创作者自己也觉得“用不出新花样”。
- 为了脱颖而出,很多有经验的创作者反而会选择“不用道具”或者“用简单道具”，把精力放在内容创意、文案、表演和剪辑上，这也会让你感觉“道具视频”变少了。
平台策略：从“工具”到“生态”的转变
- 早期,抖音更侧重于提供“工具型”道具，让你能快速做出酷炫效果。
- 抖音更强调“生态化”，“剪同款” 功能，这个功能让你可以直接使用热门视频的模板、音乐、甚至是道具组合，这实际上是把“道具”融入到“模板”里，降低了使用门槛，但也让你感觉不到自己是在“用道具”，而是在“套模板”，这是一种更高级、更无缝的道具应用方式。
技术门槛与审核机制
- 开发一个高质量、流畅、不卡顿的AR道具，技术要求越来越高，这限制了新道具的数量和质量。
- 平台对道具的内容审核也越来越严格,涉及到版权、安全、敏感信息等问题的道具会被下架，这也导致一些“有创意但有问题”的道具无法上线。

给你的建议：如何发现更多好道具？

如果你觉得道具少了,不妨试试以下方法，你会发现一个新世界：

主动探索，而非被动接收
- 进入抖音的 “搜索” 页面，直接搜索关键词，如 “AR特效”、“道具”、“剪映模板”、“AI绘画”、“定格动画” 等。
- 你还可以搜索具体的功能,如 “一键换装”、“动态背景”、“虚拟形象” 等，能找到大量相关道具。
关注“特效师”和“创作者”
- 很多优秀的特效师会自己开号发布新作品,你可以搜索 “特效师”、“AR创作” 等关键词，关注这些创作者，他们是新道具的源头。
善用“剪映”App
- 抖音的很多高级道具其实都集成在它的“亲儿子”——剪映 App里，剪映的“特效”库里拥有海量的、分类清晰的素材，很多比抖音主App里的还要新、还要全，剪好视频后直接发布到抖音即可。
拆解爆款视频
- 看到一个你很喜欢的视频,点击右下角的 “剪同款”，在制作页面，你可以清楚地看到这个视频用了哪些道具、哪些贴纸、哪些滤镜，这是学习使用新道具最直接的方法。