小红书添加小程序后，商家如何通过功能提升用户互动与转化率？

摘要： 是的,小红书平台已经全面开放了添加小程序的功能，这对于商家和内容创作者来说是一个非常重要的功能，因为它打通了“内容种草”和“交易转化”的闭环，你可以在小红书笔记、商品橱窗、个人主页...

是的,小红书平台已经全面开放了添加小程序的功能，这对于商家和内容创作者来说是一个非常重要的功能，因为它打通了“内容种草”和“交易转化”的闭环。

你可以在小红书笔记、商品橱窗、个人主页等多个位置，嵌入各种类型的小程序，让用户可以直接在App内完成购买、预约、活动报名等操作，而无需跳转到外部App或网站。

为什么要在小红书上添加小程序？（核心优势）

1. 缩短转化路径：用户从被“种草”到“下单”的路径最短，体验流畅，大大减少了因跳转而造成的用户流失。
2. 提升信任度：在小红书这个内容社区内完成交易，用户对平台的信任感会延伸到你的品牌或店铺上，转化意愿更高。
3. 数据闭环：用户在小程序内的浏览、点击、购买等行为数据可以与小红书的后台数据打通，帮助你更精准地分析内容和营销效果。
4. 形式：除了图文和视频，你还可以通过小程序提供工具、游戏、测试、H5页面等互动性更强的内容，增加用户粘性。

可以在哪些地方添加小程序？

小红书支持在以下场景添加小程序,覆盖了用户从“发现”到“转化”的整个链路：

如何添加小程序？（操作指南）

第一步：主体资质与认证

这是最基本的前提,你需要拥有一个企业主体的小红书账号，并且完成品牌号认证。

• 个人号：目前无法自主添加小程序。
• 企业号：必须是已完成认证的品牌号。

第二步：小程序的准备与关联

1. 拥有小程序：你需要自己开发一个小程序，或者使用第三方平台（如微盟、有赞等）生成的小程序。
2. 完成关联：
   • 登录你的小红书品牌号后台。
   • 在“小程序管理”或“功能中心”中，找到“关联小程序”的入口。
   • 输入你的小程序ID（AppID），并按照提示完成关联，平台会对你的小程序主体和品牌号主体进行审核，确保一致性。

第三步：在不同场景下添加（以笔记为例）

1. 发布笔记时添加：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 在小红书App内点击“+”发布笔记。
   • 编写图文或拍摄视频后,点击下方工具栏的 “小程序” 图标。
   • 从你已关联的小程序列表中选择一个,并指定要跳转的具体页面（某个商品详情页、活动报名页等）。
   • 发布笔记后,笔记内容中就会出现一个醒目的小程序卡片。

2. 在已有笔记中添加：

   • 进入你已发布的笔记编辑页面。
   • 同样点击工具栏的 “小程序” 图标进行添加和修改。

哪些类型的小程序适合在小红书使用？

几乎所有需要“服务”或“交易”的小程序都适合，

• 电商类：品牌商城、分销商城、秒杀活动。
• 预约服务类：美发预约、医美咨询、课程报名、场地预订。
• 工具测试类：美妆肤色测试、穿搭风格测试、心理测试、运势测算。
• 内容互动类：品牌H5活动页面、电子优惠券、打卡签到、投票问卷。
• 品牌展示类：品牌官网电子版、新品发布专题页、会员中心。

重要注意事项与最佳实践

1. 内容是核心：小程序只是工具，不要为了挂小程序而强行植入，小程序的价值必须与你的笔记内容强相关，能解决用户的痛点或满足其好奇心。
2. 用户体验至上：确保小程序加载速度快、操作流畅、界面美观，一个糟糕的小程序会严重影响品牌形象。
3. 合规性：小程序的内容和功能必须符合小红书的社区规范和相关法律法规，禁止诱导分享、欺诈等行为。
4. 数据追踪：利用小红书后台的数据分析功能，监控不同笔记、不同位置添加小程序带来的点击和转化数据，不断优化你的内容和运营策略。

小红书添加小程序功能是其商业化进程中的关键一步，为品牌和创作者提供了强大的变现和用户服务能力，如果你是企业主体，强烈建议尽快完成认证并布局小程序，抓住这个流量红利。