小红书为何突然更名？背后藏着品牌升级还是战略转型的信号？

摘要： 小红书App的官方名称并没有改变，它依然叫“小红书”，你可能注意到了最近小红书在品牌形象上的一些重大变化,这很可能让你产生了“改名”的错觉，这些变化主要集中在 Logo（图标） 和...

小红书App的官方名称并没有改变，它依然叫“小红书”。

你可能注意到了最近小红书在品牌形象上的一些重大变化,这很可能让你产生了“改名”的错觉，这些变化主要集中在 Logo（图标） 和 Slogan（标语） 上。

小红书最近的主要变化：

Logo（图标）的全新升级

这是最明显的变化,小红书在2025年10月进行了品牌焕新，推出了全新的Logo。

• 旧Logo: 是一个红色的、带有白色书本轮廓的“小红书”字样图标，非常具象，一看就知道是读书笔记。
• 新Logo: 是一个更现代、更抽象的字母组合 “XHS”，它由三个字母构成，整体呈现一个活泼、动态的形状，颜色也从单一的红色变成了更具活力的渐变色或多彩色。

为什么换Logo？

• 品牌年轻化： 新Logo更简洁、国际化，符合当下年轻人的审美，也方便在全球市场传播。
• 业务拓展： 小红书早已不只是一个“小红书”了，它涵盖了美食、旅行、时尚、美妆、科技等几乎所有生活领域，新Logo摆脱了“书”的局限，更能代表其作为“生活方式社区”的广阔内涵。
• 提升辨识度： 简洁的字母组合在手机屏幕上更醒目，也更容易被记住。

Slogan（标语）的更新

与Logo更换同步,小红书的品牌口号也进行了更新。

• 旧Slogan: “标记我的生活” (Mark My Life)，这个口号非常经典，准确地概括了小红书作为“数字生活笔记本”的定位。
• 新Slogan: “和朋友一起，探索世界” (Explore the World with Friends)，这个新口号更加强调 “社区” 和 “连接”，突出小红书作为一个用户可以互相分享、发现、交流的社交平台。

为什么换Slogan？

• 突出社交属性： 新口号强调了“和朋友一起”，强化了小红书作为社区的价值，而不仅仅是个人记录的工具。
• 鼓励探索与分享： “探索世界”鼓励用户去发现和创造更多元、更有趣的内容，而不仅仅是“标记”自己的生活。

你感受到的“名字被改了”，其实是小红书进行的一次 全面的品牌形象升级。

• 名字没变： App依然叫“小红书”。
• Logo变了： 从具象的“小红书”字样变成了抽象的“XHS”字母组合。
• 口号变了： 从“标记我的生活”变成了“和朋友一起，探索世界”。

这次升级旨在让小红书这个品牌看起来更 年轻、现代、国际化，并更好地体现其 “生活方式社区” 的核心定位。