娄伊琳为何从小红书离职？背后是职业规划调整还是平台发展策略变动？

摘要： 事件核心：谁在什么时候离开了？人物： 娄伊琳，小红书前社区与电商业务负责人（小红书官方职级为“社区与电商业务部负责人”），是创始人瞿芳的“左膀右臂”，小红书内部公认的核心高管之一，...

事件核心：谁在什么时候离开了？

• 人物： 娄伊琳，小红书前社区与电商业务负责人（小红书官方职级为“社区与电商业务部负责人”），是创始人瞿芳的“左膀右臂”，小红书内部公认的核心高管之一。
• 时间： 2025年7月左右，她正式从小红书离职。
• 确认： 她的离职最初由多家媒体（如晚点LatePost、36氪等）报道，随后她本人在朋友圈和社交媒体上进行了确认。

离职原因分析：为什么是现在？

娄伊琳的离职并非突然,而是小红书在特定发展阶段下，战略、业务和组织层面多重因素交织的结果，主要原因可以归结为以下几点：

核心原因：小红书战略重心转向“直播电商”

这是最直接、最核心的原因。

• 背景： 2025年，直播电商进入“白热化”阶段，抖音、快手、淘宝等巨头都在激烈争夺市场份额，小红书作为内容社区，虽然拥有强大的“种草”心智和用户信任，但在直播电商的转化效率和GMV（商品交易总额）上，与头部平台存在明显差距。
• 战略冲突：
  • 娄伊琳的“种草”逻辑： 她更擅长的是基于社区内容（图文、短视频）的“种草”电商，这种模式强调的是用户体验、内容质量和长期信任，转化路径相对较长。
  • 公司要求的“直播”逻辑： 为了快速追赶和提升GMV，公司高层（尤其是创始人瞿芳）在2025年力推直播电商，希望将小红书打造成一个“内容+直播”的综合电商体，这要求业务更偏向“效率”和“转化”，打法更激进。
• 结果： 这种战略方向的转变，使得以社区内容电商为核心建制的娄伊琳，与新战略的执行要求产生了分歧，她被认为在推动直播业务上不够“坚决”或“激进”，未能达到公司的预期。

业务增长压力与业绩考核

• GMV压力： 作为电商业务负责人，娄伊琳承担着巨大的GMV增长压力，小红书的电商业务，尤其是直播电商，在2025年面临巨大挑战，增长乏力，难以与抖音等对手抗衡。
• 组织架构调整： 为了解决增长问题，小红书在2025年对电商业务进行了多次组织架构调整，例如将直播电商业务独立，并从外部引入了有丰富直播经验的负责人（如前阿里巴巴高管千千），这些调整在客观上削弱了娄伊琳在电商业务中的核心地位和话语权。

创始人角色的变化

• 瞿芳的“亲征”： 随着直播电商成为公司最高优先级的战略，创始人瞿芳开始更深度、更直接地介入电商业务的日常管理和执行，这被外界解读为，瞿芳希望用自己的方式来推动这项关键业务，而娄伊琳作为“大管家”的角色和空间被压缩。
• “铁三角”的松动： 早期，小红书的管理层被外界称为“铁三角”——创始人瞿芳（战略、品牌）、毛文超（Kevin，商业化、海外）、娄伊琳（社区、内容），随着Kevin的逐渐淡出和娄伊琳的离开，这个稳固的三角结构已经不复存在，瞿芳的“一言堂”色彩愈发浓厚。

个人选择与职业发展

• 长期高强度工作： 作为小红书从0到1搭建社区和电商业务的核心人物，娄伊琳多年来付出了巨大的心力，长期处于高强度的工作状态，离职也可能是她希望寻求一个更轻松的环境，或者进行一次职业上的“充电”和转型。
• 新的可能性： 离职后，她可以选择休息，也可以加入新的创业公司或投资机构，开启职业生涯的新篇章，她本人在离职后也表示，未来会继续关注和投身于消费和品牌领域。

各方反应与影响

小红书官方

• 小红书官方对娄伊琳的离职表示了感谢和祝福,称其为“小红书成长过程中非常重要的贡献者”，并强调公司战略和业务发展一切正常。
• 公司迅速完成了业务交接,由其他高管接手相关业务，试图向外界传递“稳定”的信号。

内部员工

• 娄伊琳在小红书内部威望很高,被员工亲切地称为“Linda姐”，她的离职让许多员工感到意外和惋惜，被认为是小红书“一个时代的结束”。
• 这也引发了部分员工对公司战略方向和组织稳定性的担忧。

外界与行业

• 被视为小红书“失去灵魂人物”之一： 娄伊琳是社区文化的守护者，她的离开被普遍认为小红书在“内容社区”和“电商平台”的天平上，已经彻底倒向了后者，社区可能会为追求电商效率而受到一定影响。
• 战略转向的标志： 娄伊琳的离职被看作是小红书下定决心all in直播电商的一个明确信号，这表明小红书愿意牺牲一部分社区调性，来换取在电商市场的生存和增长。
• 对创始人瞿芳的考验： 这件事也考验着创始人瞿芳，她需要证明自己亲自抓手的直播电商战略能够成功，否则公司将面临巨大的战略风险。

娄伊琳的离职,是小红书发展历程中的一个关键转折点，它不仅仅是高层的个人变动，更深刻地反映了公司在面对激烈市场竞争时，战略重心从“社区护城河”向“商业化变现”的艰难摇摆和最终倾斜。

• 对小红书而言： 这是一次为了生存和增长而进行的“刮骨疗毒”，但也可能带来社区文化稀释、用户信任受损的长期风险。
• 对娄伊琳而言： 这标志着她在小红书一个时代的落幕，也是她个人职业生涯的一次重要重新选择。

娄伊琳的离开,为小红书高速发展的黄金时代画上了一个句号，也拉开了其在新的竞争格局下探索未来的序幕。