小红书2025版本会颠覆传统内容平台吗？新功能能否引领用户创作新潮流？

99ANYc3cd6 今天 1

默认

摘要： 可以说,2017年是小红书从“海外购物攻略社区”向“生活方式分享平台”转型的关键一年，这一年的版本，无论是产品形态、用户心智还是内容生态，都和今天我们所熟知的小红书有了显著的不同，...

可以说,2025年是小红书从“海外购物攻略社区”向“生活方式分享平台”转型的关键一年，这一年的版本，无论是产品形态、用户心智还是内容生态，都和今天我们所熟知的小红书有了显著的不同。

（图片来源网络，侵删）

我们可以从以下几个方面来理解2025年的小红书：

核心定位与用户心智：“海淘圣经” vs “生活方式百科”

2025年的小红书：
- 核心标签： “海淘攻略”、“出境游购物指南”、“母婴好物分享”。
- 用户心智： 用户打开小红书，首要目的非常明确——“找攻略”、“避坑”、“抄作业”，去日本买什么药妆、去韩国哪里买化妆品、欧洲哪些奥特莱斯划算、美国黑五怎么买……这些是平台最热门、最核心的内容。
- 社区氛围： 更像一个“实用工具型社区”，笔记的价值在于“有用”，信息密度高，攻略详尽，用户之间的互动更多是基于“求资源”和“分享经验”。
对比今天的小红书：
- 核心标签： “生活方式”、“种草”、“生活方式美学”、“情感共鸣”。
- 用户心智： 用户打开小红书，目的变得多元化，除了“找攻略”，更多的是“看别人怎么活”、“寻找灵感”、“被种草”、“寻求情感认同”，美妆、穿搭、美食、旅行、健身、家居、职场……无所不包。
- 社区氛围： 更像一个“生活方式展示与共鸣平台”不仅要有用，更要“好看”、“有格调”、“能引起共鸣”，视频内容的崛起极大地强化了这一点。

2025年的小红书：
（图片来源网络，侵删）
- 内容形式： 图文笔记是绝对的主角，虽然已经有视频功能，但无论是拍摄工具还是推荐算法，都远不如图文成熟，高质量的图片、详尽的文字说明是爆款笔记的标配。
- 界面设计： 整体界面相对简洁、直接，功能分区清晰，首页信息流以瀑布流的图文为主，更侧重于信息的快速获取，没有今天这么多复杂的流量入口和活动入口，视觉上更“干净”，也更能突出内容本身。
- 核心功能： 搜索功能极其强大且重要，因为用户是带着明确需求来的，所以精准的搜索、强大的标签系统和筛选功能是平台的核心竞争力，很多人会直接把小红书当作一个搜索引擎来用。
对比今天的小红书：
- 内容形式： 短视频和直播成为主流，特别是“视频号”功能的推出，极大地改变了内容生态，视频的沉浸感和表现力，让“种草”效率更高。
- 界面设计： 界面越来越“重”，功能模块繁多，包括直播、商城、品牌合作、话题活动等，视觉上更华丽，但也更复杂。
- 核心功能： 推荐算法（For You/推荐）的权重远超搜索，平台从“人找信息”向“信息找人”转变，通过算法为用户推荐可能感兴趣的内容，旨在提升用户粘性和使用时长。

2025年的爆款笔记长这样：
- 《日本自由行10天9晚超全攻略（含交通、住宿、购物清单）》、《新手海淘必看！Sephora官网下单全流程（附折扣码）》、《Macallan 18年威士忌真假鉴别，一篇看懂！》
- 结构清晰，步骤详尽，信息密度高，大量的清单、表格、对比图、购买链接，博主被称为“攻略大神”或“经验分享家”，其权威性建立在信息的准确和全面上。
今天的爆款笔记长这样：
- 《OOTD | 这件“白月光”衬衫我能穿一整个夏天！》、《我的周末vlog：在阳光下的咖啡馆里发呆》、《普通女孩的毕业旅行，我选择去了……》
- 更注重个人风格、情绪价值和场景感，精美的图片、有BGM的短视频、真诚的个人故事是关键，博主被称为“博主”或“KOL/网红”，其影响力建立在个人魅力和审美品味上。

2025年的小红书：
（图片来源网络，侵删）
- 商业化程度较低，平台的主要精力还在构建内容和社区信任度。
- 电商探索： 已经上线了“小红书商城”，但更像是一个“好物集合”的展示页面，用户点击后通常会被引导到第三方电商平台（如天猫、京东）完成购买，整个“种草-拔草”的闭环尚未完全打通。
- 广告模式： “品牌合作人”平台（即现在的蒲公英平台）已经开始，但商业合作的规模和规范性还在初期阶段，很多原生广告伪装成普通用户笔记，需要用户自己去分辨。
对比今天的小红书：
- 商业化高度成熟。“直播带货”和“小红书店铺”成为重要的营收来源，平台力图将流量留在内部完成交易。
- 广告模式： “品牌合作人”平台非常成熟，形成了标准化的报价、接单、内容发布流程，广告和原生内容的界限越来越清晰，但“软广”依然是主流。