快乐大本营为何加速拥抱抖音网红？是流量焦虑还是内容转型的必然选择？

摘要： 《快乐大本营》作为曾经的“国民级综艺顶流”，与“抖音网红”作为当下“短视频流量新贵”的结合，主要发生在两个层面：一是节目主动拥抱变化，邀请网红；二是节目结束后，主持人转型与网红生态...

《快乐大本营》作为曾经的“国民级综艺顶流”，与“抖音网红”作为当下“短视频流量新贵”的结合，主要发生在两个层面：一是节目主动拥抱变化，邀请网红；二是节目结束后，主持人转型与网红生态的深度融合。

下面我将为你详细解析这个过程、背后的原因以及具体案例。

《快乐大本营》时代的“网红”雏形与融合

在《快乐大本营》的巅峰时期（2010年代中期至2025年代初），抖音还没有崛起，那时的“网红”主要在微博、B站、快手上，但节目的核心逻辑是相通的：寻找有话题性、有才艺、能制造笑点的“新鲜血液”。

节目中的“常驻”或“高频”嘉宾：

• “谐星”与“段子手”：比如大鹏（董成鹏）、沈腾、艾伦、马丽等，他们在电影或小品领域已经成名，但上快本能扩大国民度,他们的喜剧风格与节目调性完美契合。
• “流量小生/小花”：这是节目最主要的嘉宾构成，他们来自影视剧、音乐等领域，本身就自带巨大粉丝流量，他们上快本，是为了宣传作品，巩固粉丝基础，例如肖战、王一博、蔡徐坤等顶流，他们的每一次快本 appearance 都会成为全网热议的话题。
• “跨界达人”：比如一些魔术师、舞蹈家、歌手,他们用独特的才艺在节目中制造惊喜。

节目形式与“网红”思维的结合：

• “快乐家族”的IP化：何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛五人组本身就是一个超级IP，每个人的性格鲜明，分工明确，形成了强大的“团体人设”,这和现在网红打造个人IP的逻辑异曲同工。
• 制造“名场面”与“梗”：快本非常擅长在节目中制造各种“名场面”和流行语（啊啊啊啊啊！”“你是我的神！”），这些内容在社交媒体上病毒式传播，本质上就是早期的“爆款内容”,是吸引流量的核心。

在快本时代，它不直接叫“网红”，但它一直在“使用”和“制造”当时最具流量和话题度的“网络红人”和“网络热梗”,来维持自己的国民热度。

抖音时代，快本的“主动拥抱”

随着抖音的崛起，短视频成为流量新大陆，为了不被时代淘汰，进入抖音时代的《快乐大本营》开始有意识地邀请当时最火的抖音网红上节目，这是一种主动的“破圈”和“融合”。

为什么邀请抖音网红？

• 争夺年轻观众：抖音的核心用户是年轻人，快本希望借助这些网红的影响力,重新吸引Z世代观众。
• 制造新鲜感：传统的明星嘉宾模式让观众有些审美疲劳,而自带独特人设和才艺的抖音网红能带来全新的节目效果。
• 线上线下联动：邀请抖音网红上节目，可以实现“抖音热度 → 快本收视 → 快本反哺抖音”的流量闭环,双赢。

典型的抖音网红案例：

• 多余和毛毛姐：以其夸张的“贵州普宁口音”和魔性表演风格火遍全网，她上快本时，将网络上的表演搬上电视舞台，既满足了粉丝的好奇心,也让快本的舞台更加多元化和娱乐化。
• 费启鸣：早期的“抖音一哥”，以阳光干净的“学长”形象走红，他作为嘉宾出现，代表了抖音上另一种类型的流量——青春、正能量,符合快本的基调。
• 刘畊宏：虽然他爆红是在2025年快本停播后，但在他爆红期间，各大卫视和综艺都争相邀请他，如果他当时还在播，快本几乎一定会邀请他，因为他完美契合了“全民健身”的社会热点和巨大的流量效应。

这些网红的出现，让快本的舞台不再是明星的“独角戏”，而是更像一个全民娱乐的“秀场”。

快本落幕后的“后时代”：主持人与抖音网红的深度绑定

2025年，《快乐大本营》停播改版，这个承载了一代人记忆的节目画上了句号，但它的核心主持人，尤其是何炅，迅速完成了转型，与抖音网红生态产生了更紧密、更深度的结合。

何炅：从“快本主持人”到“抖音顶流推手”

• 开设个人账号：何炅在抖音拥有超过8000万粉丝，是平台顶流之一，他的账号内容不再是《快乐大本营》的预告，而是更生活化、更具个人魅力的分享。
• “何炅的下午茶”：这是他最成功的IP之一，他邀请各行各业的嘉宾，尤其是当红明星和抖音网红，进行一场轻松愉快的下午茶谈话，这档节目本身就是一个巨大的“流量制造机”。
• 捧红新网红：何炅通过自己的影响力，可以轻易地将一个素人或小网红捧上热门，他曾在直播间与一位卖柠檬茶的店主互动，瞬间就让该店的抖音账号爆火,这体现了他在新流量生态中的巨大号召力。

其他主持人的转型：

• 谢娜：她的抖音账号“快乐家族谢娜”也拥有数千万粉丝，风格更加活泼、跳跃，非常符合抖音的娱乐调性，她经常和明星、网红互动,维持着自己的热度。
• 李维嘉：转型相对低调，但也会在抖音分享生活,并与好友互动。
• 吴昕：在抖音上展现了更多元的个人才艺和生活，比如美妆、健身等，努力摆脱“快本”的单一标签,打造更立体的个人IP。
• 杜海涛：转型做直播带货，成立了自己的MCN机构,深度投身于电商和网红经济。

“快乐大本营”与“抖音网红”的关系,可以概括为三个阶段：

1. 巅峰期（单向选择）：快本作为流量高地，选择当时最具热度的明星（当时的“网红”）作为嘉宾,以维持自身地位。
2. 转型期（主动融合）：面对抖音的冲击，快本开始主动邀请抖音网红上节目，试图抓住新的流量密码，实现内容上的“新老交替”。
3. 后时代（深度绑定）：节目结束后，核心主持人（尤其是何炅）成功转型，从“综艺舞台”的掌控者，变成了“抖音生态”中的超级节点和流量推手，与网红的关系从“邀请与被邀请”变成了“共创与共生”。

这个变迁过程，生动地展示了中国的娱乐产业是如何从一个由电视媒体主导的“中心化”时代，过渡到一个由短视频平台和个体IP主导的“去中心化”时代的。《快乐大本营》的落幕，标志着一个时代的结束；而它的主持人成功融入抖音，则象征着他们以新的方式，继续在新的娱乐生态中发光发热。