为什么小红书没有官方网页版？移动端独大背后的用户体验与商业逻辑是什么？

摘要： 有的，小红书有网页版,但它的功能和定位与手机App有明显的区别，小红书有网页版，但它不是一个功能完整的“网页版App”，而更偏向于一个内容浏览和辅助工具，下面我为你详细解释一下小红...

有的，小红书有网页版,但它的功能和定位与手机App有明显的区别。

小红书有网页版，但它不是一个功能完整的“网页版App”，而更偏向于一个内容浏览和辅助工具。

下面我为你详细解释一下小红书网页版的现状、特点以及如何使用。

小红书网页版的特点

1. 功能相对精简

   • 核心功能保留： 你可以在网页上搜索、浏览、点赞、收藏、评论笔记，这是小红书最核心的内容消费功能,在网页版上体验很好。
   • 创作功能缺失或受限： 你无法直接在网页上发布新笔记，这是它和手机App最大的区别，发布笔记、拍摄/上传图片/视频、编辑排版等所有创作相关的功能,都只能在手机App里完成。

2. 定位是“内容浏览和辅助工具”

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 大屏浏览体验： 在电脑上浏览小红书，屏幕更大，可以更清晰地看图片、读长文,视觉体验比手机更舒适。
   • 搜索效率更高： 电脑键盘输入文字比手机快，方便进行更精确、更复杂的搜索。
   • 收藏和整理： 在电脑上收藏和整理笔记，方便你将看到的有用内容（如食谱、旅游攻略、学习资料）系统地归档到你的收藏夹中。

3. 账号互通

   你在网页上登录的账号和在手机App上登录的账号是同一个，你的所有数据（收藏、点赞、关注等）在网页和App之间是实时同步的。

如何访问小红书网页版？

非常简单，直接在浏览器（如Chrome, Edge, Safari等）的地址栏输入：

https://www.xiaohongshu.com

访问后,你就可以像使用普通网站一样浏览小红书的内容了。

为什么小红书不把所有功能都搬到网页上？

这主要是小红书的商业策略和产品定位决定的：

1. 强化社区和创作属性： 小红书的核心是“社区”和“UGC（用户生成内容）”，发布笔记、拍摄、剪辑、实时互动等功能，在手机端能提供最便捷、最完整的体验，他们希望用户留在App里，持续创作和互动,以维持社区的活跃度。
2. 提升用户粘性： 将核心创作功能锁定在App内，可以有效增加用户打开和使用App的频率,这是移动互联网时代非常重要的一个指标。
3. 商业闭环： App内更容易完成商业闭环，比如直播带货、直接跳转购买链接等,这些是小红书商业模式的重要组成部分。

一句话总结：

如果你只是想“看”小红书，在电脑上用网页版完全没问题，而且体验可能更好，但如果你想“发”小红书，或者需要使用直播、私信等高级功能,那就必须使用手机App。