小红书平台是否允许直接留下外部链接？违规引流会有哪些处罚？如何合规地在笔记中引导用户跳转？

摘要： 这是一个非常常见且重要的问题,关于小红书是否可以留链接，答案是：有限制，但并非完全不可以，小红书的官方政策是不鼓励、不支持在笔记正文中直接留下任何形式的引流链接，尤其是第三方平台的...

这是一个非常常见且重要的问题,关于小红书是否可以留链接，答案是：有限制，但并非完全不可以。

小红书的官方政策是不鼓励、不支持在笔记正文中直接留下任何形式的引流链接，尤其是第三方平台的链接，它为一些特定类型的用户提供了官方的、合规的引流渠道。

下面我为你详细拆解一下：

为什么小红书严格限制外链？

1. 用户体验和社区氛围：小红书的核心是“种草”，即通过高质量的图文和视频内容激发用户的兴趣和信任，如果笔记里全是各种链接，会破坏这种沉浸式的体验，让社区变得像广告横飞的“菜市场”，降低用户好感。
2. 安全和风控：外链是垃圾信息、钓鱼网站、诈骗等不安全内容的主要传播途径，限制外链是保护平台和用户安全的重要手段。
3. 商业闭环：小红书希望用户所有的消费行为都留在其生态内，比如通过小红书店铺、直播带货、商品笔记等方式完成交易，从而形成自己的商业闭环，获取商业价值。

哪些情况下可以“合法”地留链接？

虽然不能直接留,但以下几种情况是官方允许的，也是目前最主流、最安全的引流方式：

小红书官方渠道（最推荐、最安全）

这是小红书官方鼓励的引流方式,也是对普通用户最友好的。

• 小红书店铺：如果你是品牌方或商家，开通小红书店铺后，可以在你的个人主页、商品笔记、直播中直接挂上商品的购买链接，用户点击后可以直接在小红书内完成购买。
• 商品笔记：发布笔记时，选择“添加商品”标签，然后关联你店铺中的商品，这样商品信息会以卡片形式展示在笔记中，用户可以直接点击购买。
• 直播：在直播中，主播可以口播或在直播间下方挂上商品的购买链接。
• 个人主页：在个人主页的“个人简介”部分，可以填写你的小红书店铺链接，这是唯一可以在个人主页展示的官方链接。

特定认证用户的“笔记链接”功能（门槛较高）

• 企业号/专业号：对于完成认证的企业号或专业号，小红书会开放“笔记链接”功能，认证用户在发布笔记时，可以选择添加一个“链接”标签，将用户引导至指定的网页（如官网、活动页等）。
  • 注意：这个功能并非所有认证号都有，需要平台根据账号的运营质量和合规性来开通，而且链接也需要经过审核，不能是违规内容。

“软性”引流（高风险，需谨慎）

这是很多博主使用的方法,但风险较高，容易被平台判定为营销或引流，从而导致笔记被限流、删除，甚至账号被处罚。

• 谐音/拼音代替：把“微信”写成“VX”或“weixin”，把“淘宝”写成“taobao”，用户需要自己领会并手动搜索。
• 引导私信：在笔记中引导用户“想了解的宝宝可以私信我”、“评论区扣1我教你”等，然后在私信或评论区回复链接。注意：在评论区直接留链接是绝对禁止的，在私信中也要注意用词，避免频繁发送营销信息。
• 图片/水印：将链接做成图片，或者作为图片的水印放在角落里，这同样属于违规行为，有被系统识别和人工审核的风险。
• 暗示性描述：通过描述品牌名、产品特点等方式，让用户自己去搜索。

违规留链接的后果

如果你在笔记中直接留下未经授权的第三方链接（如淘宝、抖音、个人网站等），可能会面临：

• 笔记被删除
• 笔记被限流（只有你自己能看到，别人刷不到）
• 账号被警告
• 账号被降权（影响所有笔记的曝光）
• 严重者可能导致账号被封禁

总结与建议

给你的最终建议：

1. 首选官方渠道：如果你是商家，一定要开通小红书店铺，这是最安全、最有效的引流和变现方式。
2. 内容为王：不要总想着如何“钻空子”留链接，先创作出真正有价值、能打动用户的优质内容，建立起粉丝的信任，信任一旦建立，即使没有链接，用户也会主动来找你。
3. 遵守规则：在平台规则内行事，才能长久地运营下去，为了短期引流而违规，得不偿失。
4. 利用好私信功能：对于无法开通店铺的个人博主，可以通过优质内容吸引用户，然后在合规的范围内（如回复私信）进行转化，但切记不要过度营销。

小红书可以留链接,但必须是小红书官方认可的链接，放弃在正文中硬广引流的想法，回归内容本身，才是小红书运营的正道。