为什么跟抖音快手一样的软件总能抓住用户注意力？它们背后藏着哪些让人停不下来的设计密码？

摘要： 我会为你分类介绍,包括：国内主流的“短视频”App：功能最相似，用户量最大，海外版的“抖音/快手”和生态类似，但面向全球用户，专注于特定领域的“类抖音”App：虽然也是短视频，但内...

我会为你分类介绍,包括：

1. 国内主流的“短视频”App：功能最相似，用户量最大。
2. 海外版的“抖音/快手”和生态类似，但面向全球用户。
3. 专注于特定领域的“类抖音”App：虽然也是短视频，但内容圈层更垂直。
4. 不同模式的“视频社区”App：形式上是视频，但核心玩法和抖音快手有显著区别。

国内主流的短视频App（最直接的对标产品）

这些App和抖音、快手一样，都是以算法推荐为核心，用户通过上下滑动发现海量、短平快的视频内容。

A. 抖音系

抖音本身就是这个赛道的绝对王者,但它内部也有一些产品矩阵。

• 西瓜视频：

  • 关系：字节跳动（抖音的母公司）旗下的另一款重要产品。
  • 区别：更偏向中长视频覆盖更广，包括知识、新闻、影视解说、生活Vlog等，虽然也有短视频，但用户打开西瓜视频的预期更像是“看视频”，而不是纯粹的“刷短视频”，你可以把它理解为“视频版的B站+资讯版的抖音”。

• TikTok：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 关系：抖音的海外版，是字节跳动全球化战略的核心产品。
  • 区别和用户是全球化的，算法和界面体验与国内抖音高度一致，如果你在海外，这就是抖音。

B. 快手系

快手是抖音最强劲的竞争对手,两者并称为“南北双雄”。

• 快手：
  • 特点：强调“老铁文化”，社区氛围更浓厚，更接地气，早期以记录真实生活、直播打赏为主，现在也在向内容平台转型，但依然保留了很强的社交属性，算法上更注重“关注”流，而抖音更侧重“推荐”流。

C. 其他主要竞争者

• 小红书：

  • 关系：短视频领域的“第三极”，女性用户占比极高。
  • 区别：核心是“种草”社区以美妆、穿搭、旅行、美食、探店等生活方式分享为主，用户来这里的目的性很强，通常是“搜索”和“发现好物”，而不是无目的的“刷”，虽然界面是短视频形式，但社区基因和抖音快手完全不同。

• 视频号：

  • 关系：腾讯推出的“短视频”产品，背靠微信的巨大生态。
  • 区别：最大的优势是社交裂变可以很方便地分享到朋友圈、微信群和聊天，视频号更像是一个“轻量级的朋友圈视频”，很多内容来自公众号、KOL的直播和短视频，它在熟人社交和私域流量方面有抖音快手无法比拟的优势。

• B站（Bilibili）：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 关系：国内最大的年轻人文化社区，正在大力发展短视频。
  • 区别：核心是中长视频和社区文化，以ACG（动漫、漫画、游戏）起家，现在内容已经非常多元化，B站的社区氛围更浓厚，弹幕文化是其独特标志，虽然现在首页也有“短视频”频道，但用户的主要目的还是看“番剧”、“知识区”等深度内容，而不是像抖音一样刷信息流。

海外版的“抖音/快手”

如果你身处海外,这些就是你在当地体验到的“抖音/快手”。

• Instagram Reels：Meta（Facebook母公司）推出的短视频功能，直接对标TikTok，界面和玩法高度相似，深度整合在Instagram生态中。
• YouTube Shorts：谷歌（YouTube）推出的短视频功能，同样是TikTok的直接竞争者，可以无缝衔接在YouTube的App内，拥有海量的音乐素材和版权视频。
• Snap Spotlight：Snapchat推出的短视频聚合页，主要特点是给创作者丰厚的现金奖励来鼓励原创内容。

专注于特定领域的“类抖音”App

这些App也采用短视频的形式,但内容圈层非常垂直，用户粘性极高。

• 得物：潮流球鞋和潮流商品的鉴定与交易平台，其“社区”部分就是大量关于球鞋开箱、穿搭测评的短视频。
• 什么值得买：以“购物攻略、优惠信息”为核心的导购App，其短视频内容主要是好物测评和优惠信息分享。
• Keep：国内最大的健身社区，App内充满了健身教学、饮食分享、运动打卡的短视频。
• 下厨房：美食菜谱社区，用户分享做菜过程和成果，以短视频形式呈现。

不同模式的“视频社区”App

这些App虽然也是以视频为主要内容,但互动方式和核心玩法与抖音快手有本质区别。

• 微博：更偏向于“信息流+社交”，用户关注的是明星、大V、朋友，内容以图文和短视频为主，强调评论、转发和热点事件的讨论，视频是微博内容的一部分，但不是全部。
• 小红书：（再次提及）虽然上面已经提到，但它也属于这一类，它不是“刷”出来的，而是“搜”和“逛”出来的社区。

总结表格

• 想无脑刷视频，找 抖音、快手。
• 想看新闻和知识，可以试试 西瓜视频。
• 想买东西、看穿搭，去 小红书。
• 想在微信里看朋友发的视频，用 视频号。
• 想看番剧和深度内容，去 B站。