小红书的赞究竟代表认可，还是仅是社交货币下的流量密码？

摘要： 小红书的“赞”代表 “认可”，但这种“认可”是分层次的，具体可以从以下几个方面来理解：的直接欣赏和喜爱这是最表层也是最直接的含义,用户看到一篇笔记（图文或视频）后，如果觉得内容好、...

小红书的“赞”代表 “认可”，但这种“认可”是分层次的，具体可以从以下几个方面来理解：

的直接欣赏和喜爱

这是最表层也是最直接的含义,用户看到一篇笔记（图文或视频）后，如果觉得内容好、有用、有趣、好看，就会通过点赞来表达自己的喜爱。

• 审美认同：被精美的图片、高级的滤镜、和谐的构图所吸引。
• 内容价值：觉得笔记内容实用，比如一个超棒的化妆教程、一道简单易做的美食食谱、一个实用的收纳技巧。
• 情感共鸣：笔记的故事、观点或情绪触动了用户，引发了共鸣。
• 娱乐性非常有趣、搞笑或沙雕。

对创作者的鼓励和支持

当用户特别喜欢某个博主时,点赞会成为一种支持创作者的方式。

• 鼓励创作：一个“赞”对创作者来说，是“我看到了你的努力，并且很喜欢”的信号，能激励他们持续产出高质量内容。
• 表达喜爱：类似于“粉”一个博主，但又比“关注”更轻量级，用户可能不打算每天都看你的更新，但看到你的好内容时，愿意用“赞”来支持你。

一种“社交货币”和“收藏”行为

在小红书这个社区里,“赞”也具有社交属性，甚至是一种“种草”的闭环。

• “已阅”和“已种草”的标记：用户点赞，常常是在心里说“这个好，我记下了”或“我已经被种草了”，这是一种低成本的互动，告诉系统“我对这类内容感兴趣”。
• 方便日后查找：很多人会把“赞”当作一个私人收藏夹，看到有用的攻略、想买的东西、喜欢的穿搭，先点个赞，等有空或者有需要的时候，再回来翻看自己的“点赞”列表，这比单独收藏更方便快捷。
• “反向种草”的信号：当一个笔记获得了大量点赞，其他用户看到后会想：“为什么这么多人赞？是不是真的很好？”从而产生好奇心，去点击查看内容，这形成了一个正向的传播循环。

算法推荐的核心信号

这是“赞”最核心、也最“功利”的意义，小红书的推荐算法非常依赖用户的互动行为。

• 内容质量的“投票”：一个“赞”是用户对内容质量最直接的肯定，算法会认为，一个获得大量赞的笔记是受欢迎的、高质量的，因此会把它推荐给更多有相似兴趣的用户。
• 用户兴趣标签：你点赞了什么，系统就会给你打上相应的兴趣标签，比如你经常点赞健身笔记，系统就会给你推荐更多健身、运动、健康饮食相关的内容，也会把你的健身笔记推荐给其他对健身感兴趣的用户。
• 权重排序：在所有互动行为（点赞、收藏、评论、转发、关注）中，“点赞”的权重是最高的，这意味着，一篇笔记获得的赞越多，它被推上热门（进入“发现”页）的概率就越大。

总结一下小红书“赞”的多重身份：

对于小红书用户来说,“随手点个赞” 既是礼貌，也是对自己信息流的优化；而对于创作者来说，“每一个赞都至关重要”能否获得成功的关键基石。