抖音与快手用户规模究竟谁更胜一筹？两大短视频平台的用户数量之争背后，又藏着哪些行业秘密？

摘要： 这是一个非常经典的问题，抖音的用户规模和总用户数目前略高于快手，但两者都非常巨大，且用户群体和社区氛围有显著差异，我们可以从几个维度来详细比较：核心数据对比 (截至2023年底 -...

这是一个非常经典的问题。抖音的用户规模和总用户数目前略高于快手，但两者都非常巨大，且用户群体和社区氛围有显著差异。

我们可以从几个维度来详细比较：

核心数据对比 (截至2025年底 - 2025年初)

为了让你有更直观的感受,这里有一个简单的对比表格：

详细解读

用户规模：抖音略胜一筹

从最新的官方数据来看,抖音的MAU（月活跃用户）已经超过了7.8亿，而快手则在6.9亿左右，这意味着，从绝对数量上，抖音覆盖了更多的互联网用户。

为什么抖音用户更多？

• 品牌效应和潮流引领：抖音作为字节跳动旗下的旗舰产品，在品牌营销和潮流制造上拥有天然优势，许多网络热梗、挑战赛都起源于抖音，吸引了大量追求新鲜感的年轻用户。
• 内容覆盖面更广：抖音的内容生态更加多元化，除了娱乐，还深度渗透了知识、新闻、美食、旅行、汽车等各个垂直领域，满足了不同用户的多种需求。

用户画像与社区文化：差异巨大

这是两者最核心的区别,也是很多人选择平台的关键。

• 抖音：潮流的“秀场” (Trendy "Show Stage")

  • 用户画像：一二线城市用户占比更高，整体用户年龄更年轻，是潮流文化的风向标。
  • 社区氛围：更像一个巨大的“线上广场”，你刷到的内容更多是基于算法推荐，与你认识的人关系不大，内容追求精美、快节奏、强视觉冲击力，用户关系相对“弱连接”，大家都是“观众”和“表演者”。
  • 一句话总结：“在抖音，你不知道下一个刷到的是什么，但一定是当下最火的。”

• 快手：温暖的“老铁社区" (Warm "Brother Community")

  • 用户画像：深耕下沉市场，拥有非常稳固的用户基础，用户群体年龄层更广，与普通大众的生活结合更紧密。
  • 社区氛围：核心是“老铁文化”，强调真实、信任和社交关系，内容更接地气、更生活化，很多视频就像在拍Vlog记录身边事，用户之间通过“关注”形成强社交关系，互动性极强。
  • 一句话总结：“在快手，你刷到的很多都是你关注的人，或者你身边正在发生的事。”

商业模式：殊途同归

虽然路径不同,但两者都成为了巨大的商业平台。

• 抖音：凭借其强大的算法和巨大的流量优势，在品牌广告和直播带货领域尤其强势，很多品牌方都把抖音作为营销和销售的核心阵地。
• 快手：凭借其高粘性的用户关系和信任基础，在直播打赏和源头好货电商方面表现出色，用户更愿意为自己信任的“老铁”买单，形成了独特的“信任电商”模式。

• 从用户数量上看：抖音 > 快手，抖音的用户池更大，覆盖面更广。
• 从用户质量和粘性上看：快手 > 抖音，快手的用户平均在线时长和单日使用次数通常更高，社区关系更牢固。
• 从平台定位上看：
  • 想看最新潮、最酷炫、最热门，追热点、学新梗，用抖音。
  • 想看真实、接地气、有温度的生活，感受“老铁”们的日常，用快手。

结论就是：两者都是超级APP，用户量级都在数亿级别，选择哪个，取决于你更看重什么。 对于普通人来说，很多人两个App都会使用，在不同场景下满足不同的需求。