小红书的活动有哪些？新手必看！平台玩法全解析，流量密码怎么领？

摘要： 平台官方活动这是小红书最主流、规模最大的活动，通常由小红书官方发起，旨在引导用户创作特定主题的内容，提升社区氛围和平台活跃度，主题/话题挑战赛这是最常见的形式，平台会设定一个主题（...

平台官方活动

这是小红书最主流、规模最大的活动，通常由小红书官方发起，旨在引导用户创作特定主题的内容，提升社区氛围和平台活跃度。

主题/话题挑战赛 这是最常见的形式，平台会设定一个主题（如季节、节日、生活方式趋势等），并创建一个专属话题，鼓励用户围绕这个话题发布笔记。

• 特点：
  • 周期性：通常与节假日（春节、国庆、双11）、季节（春夏秋冬）、社会热点（如“City Walk”）绑定。
  • 规则明确：会明确要求带指定话题标签（如 #我的城市漫游日记）、使用特定贴纸、发布指定内容类型（图文/视频）等。
  • 奖励丰厚：奖品通常包括现金、流量扶持（笔记获得官方推荐）、品牌联名礼品、小红书周边等。
• 如何参与：
  1. 在首页搜索栏输入活动关键词（如“小红书活动”、“夏日挑战赛”）。
  2. 进入活动专题页,仔细阅读活动规则。
  3. 按照规则创作内容,发布时务必带上指定的话题标签。
• 例子：
  • #我的城市漫游日记：鼓励用户分享自己城市的探索和发现。
  • #这届年轻人养生新花样：聚焦年轻人的健康生活方式。
  • #开学穿搭指南：针对学生群体的时尚需求。

品牌合作活动 小红书是品牌营销的重要阵地，品牌方会与小红书官方合作，发起特定主题的活动，以触达目标用户。

• 特点：
  • 商业属性强：通常与品牌新品发布、市场推广强相关。
  • 门槛可能较高：有时会要求用户达到一定的粉丝量或内容质量门槛，才能参与。
  • 奖励直接：奖品通常是品牌方的产品、购物卡，甚至有成为品牌体验官的机会。
• 如何参与：
  • 关注品牌官方账号发布的活动信息。
  • 在活动页面报名,按要求提交自己的账号信息或过往作品链接。
• 例子：
  • 某美妆品牌发起的 #XXX新品首发体验 活动，招募用户试用新品并发布测评笔记。
  • 某汽车品牌发起的 #城市自驾探索 活动，邀请用户体验新车并分享旅途故事。

日常/兴趣话题 这类活动没有固定的周期和官方奖励，但生命力极强，是社区内容生态的基石。

• 特点：
  • 低门槛：任何人都可以参与，没有粉丝或内容质量要求。
  • 自发形成：通常由头部博主或大量普通用户的共同创作，形成一种社区潮流。
  • 互动性强：在这些话题下，用户可以轻松找到同好，进行交流。
• 例子：
  • #OOTD (今日穿搭)
  • #美食探店
  • #我的化妆台
  • #读书笔记

品牌方发起的活动

除了与平台官方合作,品牌方也会独立或通过MCN机构发起自己的活动，形式更加灵活。

有奖征集 品牌在自己的账号或合作渠道发布活动，鼓励用户创作与品牌相关的内容。

• 特点：
  • 目标明确：直接为品牌服务，提升品牌曝光和用户好感度。
  • 形式多样：可以是图文、视频、问答等多种形式。
  • 奖励定制化：奖品通常是该品牌的产品或服务。
• 如何参与：
  • 关注品牌官方账号,留意其发布的活动帖子。
  • 按照品牌要求（如@品牌账号、带品牌话题）发布内容。
• 例子：
  • 一家咖啡品牌发起 #晒出你的咖啡拉花 活动，鼓励用户分享自己制作的咖啡作品。

试用/体验官招募 这是品牌获取高质量用户反馈和真实UGC（用户生成内容）的常用方式。

• 特点：
  • 深度合作：被选中的用户需要深度体验产品，并按要求发布详细的测评笔记。
  • 门槛较高：通常会对用户的粉丝画像、内容创作能力有一定要求。
  • 价值高：成功入选不仅能获得免费产品，还能提升个人在小红书的专业影响力。
• 如何参与：

  留意品牌发布的“体验官招募”笔记，通常会在评论区或笔记正文留下报名方式（如私信、填写链接）。

• 例子：

  一个护肤品牌招募10名“油皮亲妈体验官”，试用其新品控油系列并提交使用报告。

机构/博主发起的活动

一些MCN机构、知识付费博主或头部KOL也会为了涨粉、建立社群或推广自己的课程/产品而发起活动。

互动涨粉活动 这类活动通常门槛极低，旨在快速提升博主的互动量和粉丝数。

• 特点：
  • 简单直接：常见的有“关注+点赞+评论，抽一位送XXX”、“评论区揪X位宝子送福利”等。
  • 目的性强：核心目的是为博主账号进行冷启动或粉丝沉淀。
• 如何参与：

  关注博主账号,按照其活动要求进行操作即可。

共同创作/社群活动 这类活动旨在建立粉丝社群，增强粉丝粘性，并共同产出优质内容。

• 特点：
  • 社群导向：活动通常会引导用户加入粉丝群，在群内进行讨论和交流。
  • 价值交换：博主通过分享干货、组织活动来换取粉丝的深度参与和忠诚度。
• 例子：
  • 一个摄影博主发起 #每周一拍 活动，每周在粉丝群发布一个主题，鼓励群友上传自己的摄影作品并进行点评。

线下活动

小红书作为一个生活方式社区,也积极拓展线下场景，连接线上与线下。

品牌快闪店/体验店 品牌会在核心商圈开设临时店铺，供用户打卡体验。

• 特点：
  • 沉浸式体验：让用户可以零距离接触产品，感受品牌文化。
  • 社交货币：线下店铺通常设计精美，非常适合拍照打卡，发布在小红书上能获得高互动。
• 如何参与：

  关注品牌或本地生活类博主的预告,获取活动时间和地点信息。

小红书官方/品牌沙龙/派对 小红书会定期举办一些主题沙龙、分享会或派对，邀请优质创作者和用户参与。

• 特点：
  • 高端圈层：通常是邀请制，旨在连接平台的核心创作者和合作伙伴。
  • 内容共创：活动本身也会成为新的内容创作素材。

如何快速发现小红书的活动？

1. 首页搜索：直接搜索“活动”、“挑战赛”、“有奖”等关键词。
2. 关注官方账号：关注“小红书创作助手”、“小红书活动中心”等官方账号，他们会第一时间发布活动信息。
3. 查看“薯条”页面：在“薯条”（推广工具）页面，有时会看到一些创作者可以参与的活动。
4. 浏览“发现”页：留意首页的“热门”和“推荐”流，官方活动通常会以专题卡片的形式置顶推荐。
5. 关注垂类头部博主：你感兴趣领域的头部博主，往往是最早参与或发起活动的，关注他们能获取一手信息。

小红书的生态非常活跃,无论你是普通用户、内容创作者还是品牌方，都能找到适合自己的活动参与方式。