瞿芳如何从小红书创始人身份看女性创业者的破局与行业影响力？

摘要： 核心信息概览姓名: 瞿芳职位: 小红书创始人、CEO出生年份: 1985年教育背景: 对外经济贸易大学创业经历: 在创立小红书之前,曾就职于全球四大会计师事务所之一的普华永道，核心...

核心信息概览

• 姓名: 瞿芳
• 职位: 小红书创始人、CEO
• 出生年份: 1985年
• 教育背景: 对外经济贸易大学
• 创业经历: 在创立小红书之前,曾就职于全球四大会计师事务所之一的普华永道。
• 核心理念: “标记我的生活”（Mark My Life）

创业故事与小红书的诞生

瞿芳的创业故事并非一蹴而就,而是源于一次真实的个人经历和敏锐的市场洞察。

灵感来源：一次糟糕的境外购物体验

2010年前后，中国出境游开始兴起，瞿芳和她的同事们也热衷于去国外旅行和购物，她发现了一个巨大的痛点：信息不对称，在国外，面对琳琅满目的商品和陌生的品牌,她们很难做出明智的购买决策。

• 买前焦虑： 不知道买什么、在哪里买、什么价格是合理的。
• 买后迷茫： 买了之后不知道怎么用,缺乏真实的使用体验分享。

这次糟糕的购物经历让她萌生了一个想法：创建一个平台，让像她一样的“中国女孩”可以轻松地分享和获取海外购物和旅游的真实信息。

初创阶段：从PDF到社区

2025年，瞿芳与毛文超（小红书联合创始人）共同创立了小红书的前身——“购物攻略”PDF。

• 第一步： 他们制作了一份详尽的《香港澳门购物攻略》PDF,在网络上免费分享。
• 病毒式传播： 这份攻略因为内容实用、信息精准，迅速在年轻女性群体中传播开来,下载量巨大。
• 第二步： PDF的火爆让他们看到了市场的巨大需求，他们将内容搬到了线上，创建了一个名为“小红书”的社区APP。

社区基因的奠定

小红书从一开始就确立了“社区+电商”的独特模式，而其核心是社区。

• UGC（用户生成内容）驱动： 小红书的早期内容完全由用户自发分享，她们分享自己的购物清单、美妆教程、旅行攻略、家居布置等，这种真实、接地气的内容迅速吸引了大量用户。
• “种草”文化： 小红书开创并引领了中文互联网的“种草”文化，用户通过分享自己的喜爱（“种草”），影响其他用户的消费决策（“拔草”），这种基于信任的口碑传播,让小红书拥有了强大的用户粘性和商业价值。
• 女性用户为主： 瞿芳敏锐地抓住了女性用户在消费决策中的核心作用,并围绕她们的需求构建了整个社区生态。

瞿芳的领导风格与理念

瞿芳的成功不仅在于商业模式的创新,更在于她独特的领导风格和对品牌文化的塑造。

女性视角与同理心

作为女性创始人，瞿芳对目标用户有着深刻的理解和天然的共情能力，她能精准地捕捉到女性用户在生活、消费、情感上的细微需求，并将其转化为产品的功能和社区的氛围，小红书的产品设计、运营活动和品牌调性，都充满了“懂你”的女性关怀。

强大的品牌塑造能力

瞿芳非常注重品牌形象的塑造，小红书从一个工具型APP,成功转型为一个具有鲜明个性和文化符号的生活方式品牌。

• 视觉美学： 小红书界面清新、简洁，内容以高质量的图片和视频为主，打造了一种“美好生活”的视觉标准。
• 价值观输出： 她倡导“探索世界、记录生活、分享热爱”的积极生活方式,吸引了大量追求品质和自我提升的年轻用户。

坚定与远见

小红书的发展并非一帆风顺，也面临着内容审核、商业化、激烈竞争等诸多挑战，但瞿芳始终保持着对社区初心的坚守，并展现出长远的战略眼光，她带领团队不断迭代产品，从最初的“购物攻略”社区，逐步发展为集社区、电商、广告、直播于一体的综合性平台，完成了从“小红”到“小红书”的华丽蜕变。

瞿芳是一位极具洞察力和同理心的企业家，她从一个普通消费者的痛点出发，创造了一个现象级的互联网产品，她不仅成功搭建了一个连接全球好物与中国消费者的桥梁,更塑造了一个充满活力和正能量的文化社区。

她的故事告诉我们，伟大的创业往往源于对身边真实问题的深刻洞察，而成功则离不开对用户需求的极致满足、对品牌文化的精心塑造以及在逆境中坚持不懈的勇气，瞿芳和她的小红书，已经成为了中国互联网,特别是女性消费领域一个绕不开的名字。