抖音明明有本地推送功能，为何用户仍觉得缺乏真正的本地生活连接？

本地直播

很多实体店，尤其是餐饮店、服装店、美发店等,会开启本地直播。

• 特点：主播就在店里，实时展示店内环境、制作过程、商品细节，并在线上发布团购套餐、秒杀活动，这种“所见即所得”的模式，极大地拉近了与本地消费者的距离,转化率非常高。

抖音生活服务

这是一个更聚合的官方入口,整合了上述所有功能。

• 入口：抖音App首页搜索框搜索“抖音生活服务”或“吃喝玩乐”等关键词即可进入。
• 功能：这是一个类似美团、大众点评的专门页面，提供更精细的分类搜索、榜单推荐、优惠活动等，是抖音发力本地生活服务的“大本营”。

为什么抖音不单独做一个“本地”App或栏目？

这其实是抖音深思熟虑后的战略选择,原因如下：

1. 流量逻辑的延续：抖音最大的优势是巨大的日活用户和强大的算法推荐，如果用户需要专门打开一个“本地”栏目，会打断用户原有的“刷视频”习惯，而将本地服务融入日常内容流中，可以无缝衔接，让用户在娱乐的同时发现消费机会,体验更流畅。

   
   （图片来源网络，侵删）

2. 即交易”的核心理念：抖音想做的不是一个简单的“优惠券平台”，而是一个“内容驱动的消费决策平台”，用户不是在“找”优惠，而是在“看”内容的过程中“被种草”，顺便”完成购买,这种体验比在美团上搜索关键词要更具吸引力和偶然性。

3. 打造生态闭环：通过将“内容（视频/直播）-POI（位置）-团购（交易）”三者打通，抖音构建了一个完整的商业闭环，商家可以通过内容吸引用户，用户通过内容找到商家并完成消费，消费后可能会再发布体验视频，形成新的内容，从而吸引更多用户，这个生态一旦形成,护城河会非常深。

4. 与竞争对手的差异化竞争：美团和大众点评的优势在于“搜索”和“评价”，抖音则另辟蹊径，用“推荐”和“内容”作为切入点，对于很多年轻人来说，他们更相信博主的真实体验，而不是冰冷的商家评价,抖音抓住了这个心理差异。

抖音不是没有本地，而是把“本地”做得更加隐形、更加内容化、更加娱乐化。

您可以这样理解：

• 美团：像一个“本地生活黄页”，你需要主动去搜索、查找、比价。
• 抖音：像一个“会讲故事的本地生活指南”，你只需要像往常一样刷视频，它就会把身边的好东西、好优惠,通过一个个生动的故事推到你面前。

下次您想找本地吃喝玩乐时，不妨试试在抖音首页下拉，或者直接点击“同城”和“团购”,您会发现一个全新的本地世界！