东方卫视小红书单平台播放量破1亿，背后是内容策略的成功还是平台流量的爆发？

摘要： 事件核心：东方卫视小红书粉丝破亿平台： 小红书账号主体： 东方卫视（@东方卫视）里程碑： 粉丝数量正式突破1亿，成为中国电视媒体中首个在小红书平台达成此成就的机构，里程碑的意义这不...

事件核心：东方卫视小红书粉丝破亿

• 平台： 小红书
• 账号主体： 东方卫视（@东方卫视）
• 里程碑： 粉丝数量正式突破1亿，成为中国电视媒体中首个在小红书平台达成此成就的机构。

里程碑的意义

这不仅仅是一个数字,它标志着传统主流媒体与新媒体平台融合达到了一个全新的高度。

• 行业首创，树立标杆： 东方卫视是第一个在小红书粉丝破亿的电视媒体，这为其他传统媒体如何在新媒体时代转型、与年轻用户沟通提供了可借鉴的范本。
• 官方认证的“顶流”： 1亿粉丝的体量，使其在小红书平台上的影响力堪比一线娱乐明星（KOL/网红），是名副其实的“官方顶流”，这赋予了东方卫视巨大的内容分发和舆论引导能力。
• 媒体融合的深度典范： 这表明东方卫视的媒体融合战略不是停留在表面的开个账号、发几条内容，而是真正深入到新媒体的生态逻辑中，并将其作为品牌建设和内容传播的核心阵地。

东方卫视为什么能在小红书取得如此成功？

东方卫视的成功并非偶然,而是其精准定位和长期运营的结果。

a. 精准的平台定位：不做“新闻联播”，做“生活方式”

东方卫视在小红书的定位非常清晰：它不是一个严肃的新闻发布平台，而是一个“生活方式”的分享者和引领者。

• 内容核心： 聚焦于与观众生活息息相关的热门综艺、热播剧集、明星动态、幕后花絮、城市生活、美食探店、时尚潮流等。
• 内容风格： 语言风格活泼、网络化，大量使用小红书用户熟悉的“黑话”和表情包，拉近与用户的距离，会用“yyds”、“绝绝子”、“好嗑”等词汇。

b. “追热点”与“造热点”的完美结合

• 追热点（借势营销）： 紧密围绕自身王牌IP（如《极限挑战》、《我们的歌》、《追光吧！》、《时光音乐会》等）进行内容矩阵式分发，每期节目播出前后，都会在小红书发布明星金句、名场面剪辑、选手vlog等，持续引爆话题，将节目热度在小红书延续。
• 造热点（内容原创）： 主动发起与平台用户互动的话题和挑战，如#上海魔都城市漫游指南#、#跟着东方卫视吃遍中国#等，鼓励用户参与创作，形成UGC（用户生成内容）生态，让品牌“活”起来。

c. “明星矩阵”+“官方人格化”的双重吸引力

• 明星矩阵： 东方卫视拥有庞大的明星资源库，无论是常驻综艺的MC，还是热播剧的主演，都是天然的流量密码，通过发布明星的独家、幕后内容，能有效吸引粉丝群体。
• 官方人格化： 账号运营团队非常出色，成功地将“东方卫视”这个严肃的官方机构，塑造成了一个有梗、有趣、会玩、懂年轻人的“小伙伴”形象，他们不仅发布内容，还会积极回复评论，与用户互动，建立了极强的亲和力和用户粘性。

d. 强大的内容生产能力与平台特性的结合

作为一线卫视,东方卫视拥有国内顶尖的内容制作团队和资源，他们能将这些高质量的综艺、影视内容，进行符合小红书用户观看习惯的“二次创作”，制作出精美的短视频、图文，确保了内容的持续高质量输出。

“1亿粉丝”带来的实际价值

• 品牌年轻化： 成功触达并吸引了大量年轻用户，彻底扭转了传统媒体“老气”、“过时”的刻板印象，品牌形象焕然一新。
• 内容宣发“利器”： 任何新节目、新剧的推广，都拥有了一个亿级流量的“超级入口”，宣发效果呈指数级增长。
• 商业变现能力： 庞大的粉丝基础和极高的活跃度，使其在广告招商、品牌合作、商业活动等方面拥有了极强的议价能力，开辟了新的营收渠道。
• 舆情引导与用户洞察： 通过评论区，可以实时了解观众对节目的反馈和情绪，为后续内容调整提供数据支持，也是洞察社会热点和年轻文化的绝佳窗口。

“东方卫视小红书1亿” 是中国媒体发展史上的一个标志性事件，它深刻地揭示了：在当下的传播环境中，传统媒体的成功转型，关键在于放下身段，真正理解并融入新媒体的生态，用用户喜闻乐见的方式，讲好自己的故事，并与他们建立情感连接。

东方卫视的案例为所有希望在数字时代保持活力的传统机构,提供了一份极具价值的“教科书”。