抖音企业号收费标准是怎样的？不同套餐功能差异大吗？开通需要哪些额外费用？

摘要： 可以把“抖音企业号”理解成你在抖音上开了一家免费的“官方店铺”，而“收费项目”则是你为了给这家店铺引流、做活动、提升品牌形象而购买的“营销设备”和“推广服务”，下面我将从几个方面详...

可以把“抖音企业号”理解成你在抖音上开了一家免费的“官方店铺”，而“收费项目”则是你为了给这家店铺引流、做活动、提升品牌形象而购买的“营销设备”和“推广服务”。

下面我将从几个方面详细拆解抖音企业号的收费情况：

企业号认证费用（一次性）

这是开通企业号最直接的一次性费用，认证分为两种,费用也不同：

1. 蓝V认证（最常见）

   • 费用： 600元/年。
   • 适合对象： 绝大多数需要进行商业运营的企业、商家、政府、媒体等。
   • 包含权益：
     • 官方认证标识： 头像旁边有醒目的蓝色“V”标识,提升账号公信力。
     • 自定义昵称： 可以在昵称前加上企业品牌词，如“XX官方”。
     • 官网链接： 可以在主页添加官网链接、小程序、联系电话等。
     • POI地址认领： 认领线下门店地址,用户可以直接导航到店。
     • 数据分析功能： 获得更详细的粉丝画像、视频数据等。
     • 私信功能增强： 支持自动回复、快捷回复、多客服等。
     • 视频置顶： 可以将一条重要的视频（如活动、产品介绍）置顶在主页。

2. 黄V认证（特定行业）

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 费用： 免费。
   • 适合对象： 政府机构、事业单位、公立医院、公立学校、博物馆、美术馆等。
   • 获取方式： 满足条件后，通过企业号后台提交相关资质进行申请,审核通过即可获得。

小结： 如果你是普通企业，想要做商业推广，那么每年 600元 的蓝V认证是必须投入的第一笔费用。

核心营销推广费用（按需付费，这是大头）

这是企业号运营中主要的、也是灵活的支出部分，主要用于“花钱买流量”。

1. DOU+（抖加）

   • 费用： 按消耗付费，门槛低。 最低充值门槛通常是50元，可以设置10元、20元、50元、100元等不同的投放金额。
   • 作用： 为你的视频或直播间加热，增加曝光量、点赞、评论、粉丝等。
   • 两种投放模式：
     • 达人相似粉丝投放： 将你的视频推送给与指定达人粉丝画像相似的用户，适合品牌宣传、新品发布。
     • 自定义投放： 自定义选择投放的年龄、性别、地域、兴趣标签等，适合精准引流、门店推广。
   • 适用场景： 几乎所有企业号都会使用,是性价比最高的引流工具之一。

2. 巨量千川（原广告平台）

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 费用： 按消耗付费，无门槛。 和DOU+一样，按实际花费扣费,可以设置预算。
   • 作用： 这是抖音官方的、功能更强大的营销平台，是专业广告投放的后台，它不仅包含DOU+的功能,还支持更复杂的营销目标。
   • 核心优势：
     • 多目标投放： 可以优化“商品点击”、“表单提交”、“应用下载”、“门店线索”等多种转化目标,直接带来销售线索或订单。
     • 多场景投放： 可以在抖音信息流、搜索、图文、同城等多个场景进行广告投放。
     • 更精细的定向： 提供比DOU+更丰富、更精准的用户标签和定向选项。
     • 转化链路追踪： 能够清晰地追踪从广告看到最终转化的整个路径,方便优化。
   • 适用场景： 适合有明确营销目标的企业，如电商带货、线索收集、App推广、品牌活动等,预算可以从几千到几十万甚至上百万不等。

增值服务与功能费用（按需选择）

除了核心的推广工具,还有一些针对特定需求的付费服务。

1. 直播电商相关费用

   • 小店保证金： 如果你想在抖音上直接开店卖货（开通“抖音小店”），需要缴纳保证金，根据你经营的类目不同，保证金从 1000元到几十万元不等，这是开店资质的费用,不是给抖音的推广费。
   • 达人合作坑位费/佣金： 如果你的直播间需要邀请达人（主播）来带货，通常需要支付“坑位费”（固定费用）+“销售佣金”（按销售额的百分比提成），这部分费用是支付给达人的，不是直接给抖音,但通过抖音平台完成交易。
   • 付费直播推广： 你也可以选择用千川预算来推广你的直播间,吸引更多用户进入。

2. 企业号服务商

   • 费用： 服务费，不固定。
   • 作用： 很多企业没有专业的运营团队，会选择与抖音官方认证的“企业号服务商”合作，服务商提供账号代运营、内容策划、直播执行、广告投放优化等一条龙服务。
   • 收费模式： 通常有“月度服务费”（固定费用，如几千到几万/月）、“项目制收费”（按单个项目收费）或“效果分成”（按带来的销售额或线索量分成）等。

其他潜在费用

• 内容制作成本： 为了做出高质量的视频，企业可能需要投入成本进行拍摄、剪辑、道具、场地租赁等，这部分费用不直接交给抖音,但也是企业运营的必要支出。
• 达人合作费用： 即使不直播，为了制作高质量的短视频内容，企业也常常会与达人（KOL/KOC）合作,支付内容创作费用。

总结与建议

给企业的建议：

1. 先认证，后推广： 600元的认证是基础，能让你拥有更完善的商业工具,是投入产出比最高的一笔钱。
2. 小预算从DOU+开始： 如果预算有限，可以先从DOU+入手，测试不同内容的效果,找到最适合自己产品的用户群体。
3. 大目标用千川： 如果你的目标是直接产生销售额或获取销售线索，那么学习并使用巨量千川是必然选择，建议从一个小预算（如每天500元）开始测试,逐步优化。
4. 内容是根本： 付费推广只是“放大器”，最终能否留住用户、促成转化，还是取决于你的内容质量，不要只想着花钱,更要花精力打磨内容。

抖音企业号的收费模式非常灵活，企业可以根据自身的预算和营销目标，选择性地投入资金，从几百元的基础认证到上百万的全面营销 campaign 都可以实现。