小红书商品价格普遍偏高吗？性价比真的值这个价吗？

摘要： 这是一个非常好的问题！小红书上的东西不能一概而论地说是“贵”还是“不贵”，因为它是一个巨大的平台,包含了从几十块的平价好物到上万的奢侈品的方方面面，我们可以从几个维度来分析小红书的...

这是一个非常好的问题！小红书上的东西不能一概而论地说是“贵”还是“不贵”，因为它是一个巨大的平台,包含了从几十块的平价好物到上万的奢侈品的方方面面。

我们可以从几个维度来分析小红书的“贵”与“不贵”：

平台性质：内容社区 + 电商

小红书的核心是社区”，而不是传统意义上的“电商平台”（比如淘宝、京东）,这意味着：

• 多，价格信息需甄别：小红书上大量的“笔记”是用户分享的“种草”（推荐）内容，这些笔记的重点是“这个东西好用/好看”，而不是“这个东西多少钱”，很多博主会分享自己买到的“神仙好物”，但不会标明具体价格,或者价格信息可能已经过时。
• 价格信息分散：你需要在笔记的评论区、或者通过搜索找到商品链接，才能看到最终价格,这比直接在淘宝搜索要麻烦一些。

商品价格跨度极大

小红书上几乎覆盖了所有消费层级,价格可以从低到高排列：

“不贵”的品类（平价、性价比高）

这是小红书上最常见、最受欢迎的品类之一，也是其“宝藏”属性的体现。

• 美妆护肤（开架品牌）：很多博主会分享百元以内的国货护肤品、彩妆，比如一些药妆品牌、平价彩妆,性价比非常高。
• 服饰鞋包（快时尚、小众设计）：大量分享来自ZARA、H&M、SHEIN、UR等快时尚品牌的穿搭，或者是一些原创设计品牌、二手闲置（vintage）的服饰,价格亲民。
• 零食饮料：各种网红零食、地方特产、进口小零食，价格和普通电商平台差不多,甚至有时有更优惠的团购。
• 家居生活：宜家、网易严选、名创优品等品牌的小物件，或者是一些提升幸福感的小家电,价格都不贵。
• 平价文具：很多学生党和上班族会分享高颜值、好用的文具,价格通常在几十元以内。

“中等价位”的品类（主流消费水平）

这是大多数中产阶级和年轻白领的消费选择。

• 中高端美妆护肤：像兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜等品牌的经典产品，价格在几百到几千元不等，小红书上关于这些产品的评测和分享非常详尽,是很多人做购买决策的重要参考。
• 轻奢品牌：如Coach, Michael Kors, Tory Burch等品牌的包袋、配饰,价格通常在几千到一万多元。
• 设计师品牌/潮牌：一些有设计感的服装品牌，价格比快时尚高，但比奢侈品低,符合追求个性的年轻人。
• 母婴用品：中高端的奶粉、尿不湿、婴儿推车等,小红书上的妈妈们会分享很多经验和推荐。

“昂贵”的品类（奢侈品、高端服务）

小红书上也有大量展示“精致生活”和“高消费”的内容。

• 奢侈品：爱马仕（Hermès）、香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）等品牌的包包、成衣、珠宝,价格从几万到几十万甚至上百万。
• 高端电子产品：最新的iPhone、MacBook Pro、戴森吹风机/吸尘器、大疆无人机等,属于高价位的耐用品。
• 高端旅游/体验：分享马尔代夫、欧洲等地的奢华旅行，米其林餐厅的用餐体验，私人教练课程等,这些本身就是高消费项目。
• 汽车：分享自己购买或心仪的汽车，如特斯拉、保时捷等。

为什么会觉得小红书“贵”？

尽管有很多平价好物，但很多人会觉得小红书“贵”,主要原因有：

1. “精致生活”滤镜：小红书上充斥着“中产”、“精致生活”的展示，博主们分享的往往是他们生活中最好的一面，这种“滤镜效应”会让你误以为大家都在消费高价的商品，从而产生一种“不买点贵的就跟不上”的错觉。
2. “网红溢价”：一些产品因为在小红书上被疯狂“种草”，可能会产生“网红溢价”，商家利用流量效应提高价格,导致其性价比不如一些小众但同样好用的产品。
3. 内容导向：小红书的内容核心是“分享”，而不是“比价”，用户分享的往往是自己真心喜欢或觉得值得的东西，这些“心头好”往往不便宜,所以内容会天然地向中高端商品倾斜。

• 小红书本身不贵，贵的是上面被展示出来的某些生活方式和商品。
• 它是一个巨大的消费决策参考库，你可以在这里找到从9.9元的平价好物到99000元的奢侈品，一切取决于你想看什么、买什么。
• 理性种草，按需消费：把小红书当作一个“发现好物”和“做功课”的工具，而不是一个“必须消费”的指南，看到推荐的商品，可以去淘宝、京东、拼多多等比价平台，或者找官方渠道购买,这样才能找到最适合自己预算和需求的产品。

下次再刷小红书时，它是一个展示“可能性”的橱窗，而不是一个规定“你应该买什么”的命令。