抖音和快手用户规模究竟谁更胜一筹？背后数据差异与用户偏好有何玄机？

摘要： 这是一个非常常见的问题，简单来说答案是：抖音的用户规模更大，尤其是在整体用户数量上，仅仅说“人多”是不够的，因为两个平台的用户群体和活跃度有显著差异,我们可以从几个维度来详细比较：...

这是一个非常常见的问题，简单来说答案是：抖音的用户规模更大，尤其是在整体用户数量上。

仅仅说“人多”是不够的，因为两个平台的用户群体和活跃度有显著差异,我们可以从几个维度来详细比较：

核心数据对比（截至2025-2025年初）

为了更直观,我们可以用一个表格来对比：

到底哪个人多？

从绝对数量上看，抖音的用户更多。

• 抖音的用户池更大：它覆盖了从一线城市到小城镇的几乎所有人群,用户基数非常庞大。
• 快手用户更垂直和忠诚：虽然总人数不及抖音，但快手在下沉市场拥有极高的渗透率和用户忠诚度，这里的“人”虽然数量上少,但活跃度和社区凝聚力非常强。

一个形象的比喻

你可以这样理解：

• 抖音像一个巨大的、流光溢彩的“超级购物中心”：里面有各种各样的商品（内容），琳琅满目，应有尽有，你进去可能只是随便逛逛，但总能被某个新奇的东西吸引，然后忍不住买下来，这里的“人”（用户）非常多,流动性也大。
• 快手像一个你小区门口的“热闹大排档”：老板（主播）你都认识，周围的食客（粉丝）也都是街坊邻里，大家聊得来，信任度高，买东西、吃东西都认准这家，这里的“人”可能没有购物中心多，但大家都熟,关系很铁。

回答“抖音和快手哪个人多”这个问题：

1. 如果你追求的是最广泛的用户覆盖和最大的流量池，那么抖音无疑是首选。
2. 如果你的目标用户是下沉市场，或者你希望建立更稳固、更信任的粉丝关系，那么快手的社区氛围和用户忠诚度会给你带来意想不到的效果。

简单说：抖音人多，快手的人“铁”，两者都是巨头,但玩法和用户逻辑完全不同。