小红书被阿里收购？背后资本逻辑与平台生态将如何重塑？

摘要： 这个说法是不准确的，小红书并没有被阿里巴巴收购，这是一个流传已久的误解，但事实并非如此,让我为您详细解释一下小红书和阿里巴巴之间真实的关系：核心事实：战略合作，而非收购小红书和阿里...

这个说法是不准确的，小红书并没有被阿里巴巴收购。

这是一个流传已久的误解，但事实并非如此,让我为您详细解释一下小红书和阿里巴巴之间真实的关系：

核心事实：战略合作，而非收购

小红书和阿里巴巴的关系是深度战略投资和业务合作，而不是收购，阿里巴巴是小红书最重要的股东之一,但从未拥有小红书的控股权。

两者关系的关键节点：

1. 战略投资 (2025-2025年)

   • 2025年：阿里巴巴通过其关联公司参与了小红书的C轮融资，成为其股东,这是双方合作的开端。
   • 2025年：阿里巴巴再次领投了小红书的D轮融资,进一步加深了双方的合作关系。

2. 合作领域：为什么大家会误以为被收购？ 阿里巴巴和小红书的合作非常紧密，尤其是在电商和流量方面，这很容易让人产生“被收购”的错觉,主要合作体现在：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 电商打通：这是最核心的合作，小红书用户可以直接在App内跳转到淘宝App，完成商品的购买，同样，淘宝的商品也可以在小红书被“种草”后，直接引导至淘宝成交，这种“内容种草 + 电商拔草”的闭环,极大地提升了双方的转化率。
   • 流量互导：阿里巴巴拥有巨大的流量入口（如淘宝、天猫、支付宝等），可以为小红书带来巨大的用户曝光，反过来，小红书作为领先的“种草”社区,其高质量的种草内容也为阿里的电商平台提供了宝贵的流量和用户心智。
   • 数据和技术支持：作为股东，阿里巴巴在数据、云计算、AI技术等方面为小红书提供了支持,帮助小红书优化推荐算法和用户体验。
   • 营销合作：许多品牌方会同时在阿里巴巴的平台（如天猫）和小红书上进行整合营销,利用小红书的社区内容来提升品牌在阿里平台上的销售表现。

为什么不是收购？

• 独立运营：小红书一直保持着自己的独立品牌、运营团队和企业文化，它的CEO、高管团队和决策核心都是独立的,不受阿里巴巴的直接控制。
• 创始团队控制权：创始人毛文超和瞿芳等团队始终掌握着公司的控制权，阿里巴巴作为财务投资者和战略合作伙伴，持有的是少数股权（虽然是大股东之一，但通常认为未超过50%）。
• 竞争关系：小红书本身也在发展自己的电商业务（如“小红书小店”），虽然目前规模远不及淘宝，但这表明它希望保持一定的独立性,而不是完全融入阿里体系。

小红书的股权结构

小红书的股权结构是多元化的，除了阿里巴巴,还有其他知名的投资机构，

• 腾讯
• 金沙江创投
• 纪源资本
• 天图投资
• 元生资本

这种多元化的股东结构也说明小红书并非被某一家公司完全控制。

阿里巴巴是小红书最重要的“盟友”和“金主”之一，但不是“老板”。

他们之间是一种“你中有我，我中有你”的深度绑定关系，通过资本和业务合作，共同对抗其他竞争对手（如抖音、快手等），但在公司治理和品牌运营上,小红书依然是独立的。

下次再看到“小红书被阿里收购了”的说法，您就可以准确地告诉他们：不是收购，而是非常紧密的战略投资和合作关系。