小红书大陆版与国际版有何区别？用户需注意哪些平台规则差异？

摘要： “小红书大陆”这个说法，并不是一个官方的或技术上的术语，而是小红书用户社区里自发形成的一个网络流行语和梗，它的意思可以从几个层面来理解,核心都是一种自嘲和调侃，核心含义：指代小红书...

“小红书大陆”这个说法，并不是一个官方的或技术上的术语，而是小红书用户社区里自发形成的一个网络流行语和梗。

它的意思可以从几个层面来理解,核心都是一种自嘲和调侃。

核心含义：指代小红书上的“主流”或“大众”用户群体

这个说法最早源于小红书上的一种现象：很多用户在分享内容时，会强调自己的笔记“不是给小红书大陆用户看的”，或者“小红书大陆用户可能get不到”。

这里的“小红书大陆”特指那些审美、品味、生活方式相对主流、大众化、甚至有些“刻板印象”的用户群体，与之相对的，就是发帖人自认为的“非主流”、“小众”、“有自己独特品味”的群体。

可以简单理解为：

• 小红书大陆 = “主流小红书用户”
• 小红书“非大陆”/“小岛” = “个性/小众小红书用户”

“小红书大陆”用户通常被贴上哪些标签？

当一个用户说“这个笔记不是给小红书大陆看的”，他/她通常暗示“小红书大陆”的用户具有以下一些（或部分）特征：

• 审美偏好：

  • 喜欢高饱和度的颜色、亮片、blingbling的元素。
  • 偏爱“网红脸”、“蛇精脸”的妆容和P图风格。
  • 热衷于“斩男色”口红、“白幼瘦”的身材审美。
  • 喜欢千篇一律的网红打卡地（如某个特定的咖啡馆、悬崖秋千）。

• 生活方式：

  • 热衷于分享“贵妇级”护肤品、奢侈品，追求“上流社会”的生活方式。
  • 喜欢用一些夸张的、充满仪式感的文案，女生一定要对自己好一点”、“今天的仪式感不能少”。
  • 容易被营销号和商家带节奏,追逐各种“爆款”、“神单”。

• 内容风格：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 标题党,喜欢用“XXX绝了！”、“女生人手一件！”等夸张词汇。
  • 内容同质化严重,容易跟风模仿。
  • 在评论区容易“控评”，或者发表一些比较“杠”的言论。

为什么会产生这个说法？

1. 身份认同与区隔： 随着小红书用户量激增，平台内容变得非常庞杂，一些早期用户或追求个性的用户，希望通过这种方式将自己与他们认为“审美降级”或“过于商业化”的主流用户区分开来，建立一种“我们是懂行的、独特的”身份认同。

2. 亚文化与主流文化的碰撞： “小红书大陆”可以看作是平台内的“主流文化”，而那些分享小众设计师品牌、独立音乐、冷门旅行地、素颜护肤的用户则构成了各种“亚文化圈”，这个梗就是亚文化圈用来调侃和疏离主流文化的一种方式。

3. 一种幽默的自嘲： 发帖人自己也会开玩笑说“小红书大陆用户请退下”，其实是一种半开玩笑的自嘲，意思是“我知道我的东西可能有点 weird/小众，不符合大众口味，但我就喜欢这样”。

举例说明：

• 分享小众香水

  “分享一个冷门到没朋友的沙龙香，闻起来像雨后森林和旧书的混合体，可能只有少数人能get到它的美。” 评论区： “这个小红书大陆用户肯定不喷，她们只认香奈儿迪奥。” 潜台词： 我的品味很独特，不跟风大众品牌。

• 分享素颜护肤

  “我的护肤很简单，就是精简护肤，主打一个维稳，不追求猛药。” 评论区： “这套流程小红书大陆用户肯定看不上，她们要的是刷酸、上猛药。” 潜台词： 我的护肤理念更健康、更理性，不同于那些追求“速效”的主流用户。

“小红书大陆”是一个非官方的、带有强烈主观色彩的社区标签，它不是指地理上的中国大陆，而是小红书用户用来划分“圈内人”和“圈外人”的一种幽默方式，核心在于审美和生活态度的区隔，反映了小红书作为一个巨大社区内部存在的多样性和圈层化现象。