抖音最新用户量数据究竟是多少？背后增长动力与行业影响又该如何解读？

摘要： 需要明确的是，字节跳动官方通常不会按月公布精确的日活/月活数据，因此我们主要参考其官方财报、行业研究报告以及第三方数据机构的估算，以下数据综合了截至2024年初的最新信息， 抖音（...

需要明确的是，字节跳动官方通常不会按月公布精确的日活/月活数据，因此我们主要参考其官方财报、行业研究报告以及第三方数据机构的估算，以下数据综合了截至2025年初的最新信息。

抖音（中国区）核心数据

抖音作为中国市场的核心应用，其用户增长已进入成熟期，重点从“获取新用户”转向“提升用户时长和商业化效率”。

日活跃用户

• 最新数据：约 8 亿
  • 这个数字是业界最广泛引用的估算值，在2025年初，抖音DAU突破了7亿大关，此后在一年内增长至约8亿,显示出其强大的用户粘性和生命力。
  • 趋势分析：增长速度相比早期有所放缓，但8亿的DAU已经是一个巨大的存量市场，未来的增长将更多依赖于下沉市场的进一步渗透、用户使用时长的增加以及通过小程序、电商等生态吸引更多用户参与。

月活跃用户

• 最新数据：约 10 亿

  与DAU类似，MAU也稳定在10亿量级，这意味着抖音几乎覆盖了中国所有互联网用户,并拥有极高的用户使用频率。

用户使用时长

• 最新数据：用户日均使用时长超过 120 分钟

  这是抖音最核心的护城河之一，用户在抖音上花费的平均时间已经超过2小时，这个数字甚至超过了长视频平台和一些社交媒体，这表明抖音已经深度融入了用户的日常生活，成为一个“时间黑洞”式的应用。

电商业务（抖音电商）

• 最新数据：2025年GMV（商品交易总额）约 2 万亿人民币
  • 这是2025年最惊人的数据之一，抖音电商的GMV实现了翻倍式增长，从2025年的约1.2万亿增长到2万亿左右,正式成为中国最大的电商平台之一。
  • 业务模式：以“兴趣电商”为核心，通过短视频和直播内容激发用户的潜在消费需求，实现了“人找货”和“货找人”的高效结合。

TikTok（国际版）核心数据

TikTok是全球增长最快、最受欢迎的社交媒体应用之一,其用户规模仍在快速扩张。

月活跃用户

• 最新数据：超过 15 亿

  根据字节跳动在2025年底的官方声明和多家媒体报道，TikTok的全球月活跃用户已正式突破15亿大关，这个数字使其在用户规模上与Facebook、Instagram、YouTube等全球顶级社交平台并驾齐驱。

日活跃用户

• 最新数据：估算约 10 亿

  虽然官方没有精确公布DAU，但业界普遍估算TikTok的DAU已达到或接近10亿，其DAU/MAU比率非常高,表明用户粘性极强。

地区分布

• 主要市场：美国、印尼、巴西、英国、越南、墨西哥等。
• 下载量：TikTok是全球历史上下载量最高的移动应用之一,其影响力遍及全球150多个国家和地区。

总结表格

未来趋势与挑战

1. 增长瓶颈：抖音在中国市场面临用户见顶的压力，未来增长将依赖于提升ARPU值（每用户平均收入），即通过直播电商、本地生活、广告等方式变现。
2. 商业化深化：广告、电商、本地生活服务（到店团购）将是抖音未来商业化的三大支柱。
3. 地缘政治风险：TikTok在全球，特别是美国市场，面临着来自数据安全、内容审查等方面的严格审查和潜在禁令风险,这是其未来发展的最大不确定性因素。
4. 竞争加剧：无论是国内的快手、视频号，还是国外的Instagram Reels、YouTube Shorts,都在积极抢占短视频市场份额。

希望这份详细的总结能帮助您全面了解抖音和TikTok的最新用户状况！