小红书假货泛滥成灾，晒单热潮背后是虚荣心作祟还是平台监管失职？

99ANYc3cd6 01-15 8

默认

摘要： 您观察到的这个现象非常普遍，也确实是目前小红书上存在的一个核心问题，很多人感觉小红书上“假货”或“劣质货”的帖子越来越多,这背后有多重复杂的原因，小红书从一个纯粹的“真实分享”社区...

您观察到的这个现象非常普遍，也确实是目前小红书上存在的一个核心问题，很多人感觉小红书上“假货”或“劣质货”的帖子越来越多,这背后有多重复杂的原因。

小红书从一个纯粹的“真实分享”社区，逐渐演变成了一个复杂的“营销场”和“种草机”，而“假货”和“劣质货”正是这个演变过程中的一个伴生现象。

下面我们来深入分析一下为什么会出现这种情况,以及如何辨别和应对。

为什么小红书上好多人晒假货/劣质货？

商业化与“恰饭”泛滥（核心原因）

从分享到带货： 小红书的早期模式是用户自发分享“种草”（分享好物），内容真实可信，但随着平台商业化，流量变现成为主要目标，大量博主、MCN机构涌入，他们发布内容的首要目的不再是分享，而是“带货”（赚取佣金）。
“恰饭”是常态： 很多博主接了品牌方的推广费用（俗称“恰饭”），但为了不让粉丝反感，他们会伪装成普通用户的真实分享，为了完成KPI（关键绩效指标），他们可能会夸大产品效果，甚至与一些质量不佳的品牌合作，导致粉丝“踩雷”。
虚假种草： 更有甚者，一些品牌方或MCN机构会雇佣“素人”或“小博主”进行“铺量式”种草，他们发布大量看似真实的体验笔记，但实际上根本没有使用过产品，或者只是根据产品说明进行编造，这种笔记大量存在,严重污染了社区内容。

“信息茧房”与幸存者偏差

“晒假货”更容易出圈： 一个“踩雷”帖子的传播力和互动量，往往远高于一个普通的“好用”分享，因为“踩雷”能引发用户的共鸣、好奇和讨论，更容易获得点赞和收藏，这导致平台算法会更多地推荐这类“负面”或“戏剧性”的内容，让你感觉“假货”无处不在。
沉默的大多数： 绝大多数人买到好东西后，可能只是默默点个赞就划走了，很少会专门写一篇长篇笔记来分享，而买到“假货”或“劣质货”的人，因为有情绪宣泄的需求，更倾向于去发帖吐槽，你看到的是“抱怨的冰山一角”，而不是“满意的大海”。

“网红产品”的盲目跟风与虚假宣传

营销驱动下的爆款： 很多产品在小红书上爆火，并非因为它真的好，而是因为营销做得好，品牌方通过大量投放广告、与KOL/KOC合作，营造出一种“人手必备”的假象。
产品力跟不上营销力： 当一个产品被过度营销时，它的实际效果往往无法匹配宣传中的“神效”，用户带着极高的期望去尝试，结果自然是大失所望，觉得是“智商税”或“假货”，这其实不一定是假货，而是产品本身名不副实。

供应链与“同款”陷阱

源头货 vs. 品牌货： 很多博主分享的是所谓的“源头工厂货”、“原单货”、“尾单货”，这些产品可能在外观上与知名品牌相似，甚至质量也不错，但它们并非品牌官方渠道生产，这属于“山寨”或“仿品”,不是官方正品。
图片与实物不符： 有些博主为了吸引眼球，会使用官方的、经过精修的图片来展示产品，但实际收到的却是质量参差不齐的“同款”，买家秀和卖家秀之间的巨大差距，是导致“假货感”的重要原因。

用户心态变化

从“参考”到“圣经”： 早期用户把小红书当作一个参考工具，会综合多篇笔记来做决策，现在很多用户，尤其是年轻人，容易把小红书上的推荐当作“圣经”，盲目相信，缺乏自己的判断力，一旦产品达不到预期，就会觉得是“被小红书骗了”。

如何在小红书上避坑，买到真正的好东西？

面对这种情况，我们并非无能为力，可以采取以下策略,提高自己的辨别能力：

看博主背景和过往内容：
- 专业博主 vs. 素人： 美妆、护肤领域的专业博主（有专业知识背景）的测评通常比纯素人分享更可靠，但也要看他们是否客观,有没有一味吹捧。
- 历史记录： 点进博主主页，看他/她过去的笔记，如果全是清一色的“好评”和“广告”，那可信度就低，如果分享的内容多样，有“踩雷”也有“真爱”,说明博主相对真实。
识别“广告”笔记：
- 看关键词： 留意笔记中是否出现“#广告”、“#赞助”、“#合作”等标签，虽然很多“软广”不会直接标明，但如果语言风格非常像推销,就要警惕。
- 看评论区： 评论区是“照妖镜”，如果评论区里全是“求链接”、“求同款”，或者出现大量格式相似的“感谢分享，已下单”等水军评论,那这篇笔记的可信度就很低。
交叉验证，不只看一篇：
- 多搜关键词： 不要只看一篇好评，去搜一下产品的名字，加上“踩雷”、“怎么样”、“测评”等关键词,看看有没有负面评价。
- 参考不同平台： 除了小红书，可以去B站、知乎、微博等平台搜索该产品的评价,多角度了解。
警惕“玄学”和“奇迹”宣传：
- “三天美白”、“七天瘦身”： 这种违背科学常识的宣传，基本可以断定是夸大其词，甚至是虚假宣传，好产品需要时间和坚持，不存在“神药”。
关注“买家秀”而非“卖家秀”：

在评论区或相关话题下，多看其他真实用户（特别是没有粉丝的普通用户）晒的“买家秀”,图片和视频往往比文字描述更直观。
理性消费，建立自己的判断标准：
- 明确需求： 购买前想清楚自己到底需要什么，而不是被“种草”冲昏头脑。
- 相信常识： 价格过低、效果吹得天花乱坠的产品,一定要多留个心眼。