芙丽芳丝为何选择小红书作为官方授权渠道？其背后的品牌战略考量是什么？

摘要： 芙丽芳丝品牌官方并没有直接在小红书上开设自己的“品牌旗舰店”或进行直接的“官方带货”，但它与小红书平台有着非常紧密且深度的官方合作，下面我将为您详细拆解这个问题：品牌官方的“官方”...

芙丽芳丝品牌官方并没有直接在小红书上开设自己的“品牌旗舰店”或进行直接的“官方带货”，但它与小红书平台有着非常紧密且深度的官方合作。

下面我将为您详细拆解这个问题：

品牌官方的“官方”身份：品牌号 vs. 直营店铺

在小红书上,品牌方的官方身份通常有两种形式：

• 品牌号: 这是品牌官方的“宣传阵地”，品牌会发布官方内容，如新品预告、成分科普、品牌故事、活动信息等,这是芙丽芳丝在小红书上最主要的存在形式。
• 直营店铺: 品牌可以直接在小红书开店，用户可以直接在平台内完成购买，芙丽芳丝没有开通小红书的官方直营店铺。

如果您所说的“授权”是指“官方开店销售”，那么芙丽芳丝没有授权小红书开设直营店铺。

芙丽芳丝在小红书的官方合作形式

虽然没有直营店，但芙丽芳丝的品牌号@芙丽芳丝 是经过小红书官方认证的，这意味着它的身份是真实、权威的,它的主要合作模式包括：

• 官方品牌号运营：

  • 发布官方内容： 在 @芙丽芳丝 账号下，你可以找到由品牌方直接发布的产品信息、成分解析（如他们经典的“特安屏障”技术）、用户活动等。
  • 信息流广告： 品牌会向小红书投放官方广告，这些广告会以“笔记”的形式出现在你的信息流中，通常会有“广告”或“赞助”标识。

• 与KOL/KOC合作（这是核心）：

  • 这是美妆品牌在小红书最主流的营销方式，芙丽芳丝会与成千上万的小红书博主（KOL/KOC）合作。
  • 合作形式： 品牌会提供产品给博主，或者支付费用，让博主们根据自己的真实体验创作“种草笔记”（推荐笔记），这些笔记会详细描述产品质地、使用感受、效果等,并引导用户产生兴趣。
  • “授权”的体现： 从这个角度看，芙丽芳丝“授权”了这些博主在小红书上为其产品进行宣传和推广,这些博主的内容是芙丽芳丝在小红书生态中声量和销量的主要来源。

• 与平台官方活动合作：

  芙丽芳丝会参与小红书官方发起的大型营销活动，如“双十一”、“618”大促等,通过平台资源进行品牌曝光和销售转化。

  
  （图片来源网络，侵删）

如何在小红书上安全地购买芙丽芳丝产品？

既然没有官方直营店，那我们应该如何购买呢？以下是几种常见且安全的途径,并教你如何辨别真伪：

推荐的购买渠道：

1. 品牌号笔记中的官方链接：

   • 这是最可靠的方式，当你在 @芙丽芳丝 品牌号发布的笔记或信息流广告中看到产品时，笔记下方通常会带有“小黄车”（商品链接）。
   • 点击这个“小黄车”，你可能会被跳转到品牌在天猫、京东等官方旗舰店的页面进行购买，这是品牌官方导流,绝对安全。

2. 合作博主的“小黄车”：

   • 许多与品牌合作的KOL/KOC会在他们的种草笔记中挂上“小黄车”，点击后，同样会被引导至芙丽芳丝的官方旗舰店（如天猫、京东）。
   • 关键点： 只要你最终付款的店铺是芙丽芳丝官方旗舰店，那么购买就是100%安全的。

需要谨慎的购买渠道：

1. 个人卖家/代购笔记中的“小黄车”：

   • 一些个人代购或卖家也会在小红书发布笔记并挂上“小黄车”,但他们链接到的可能是他们自己的淘宝店或其他非官方渠道。
   • 风险： 这种渠道存在买到假货、临期货、或后续无保障的风险，除非你对该卖家有绝对的信任,否则不建议通过这种方式购买。

2. 私信购买：

   绝对不要通过私信直接向不明身份的卖家转账购买,这是诈骗和买到假货的重灾区。

总结与建议

你在小红书上看到的芙丽芳丝“官方”内容，都来自 @芙丽芳丝 品牌号，而所有能直接“下单购买”的链接，最终都会把你带到天猫或京东的官方店里去，品牌把销售环节交给了更成熟的电商平台，而小红书则承担了重要的“种草”和“引流”角色。