抖音公司口号记录美好生活背后，藏着怎样的品牌初心与时代共鸣？

摘要： 抖音（及其国际版TikTok）最广为人知、最核心的公司口号是：记录美好生活这句口号的深层含义：这句口号不仅仅是一句宣传语,它精准地概括了抖音的产品理念和用户价值：记录：这是抖音最基...

抖音（及其国际版TikTok）最广为人知、最核心的公司口号是：

记录美好生活

这句口号的深层含义：

这句口号不仅仅是一句宣传语,它精准地概括了抖音的产品理念和用户价值：

1. 记录：这是抖音最基础的功能，它让每个人都成为生活的导演，用手机轻松拍摄和剪辑短视频，记录下生活中的点点滴滴,无论是大事还是小事。
2. 美好：这是抖音对内容的筛选和价值导向，它鼓励用户发现和分享生活中积极、有趣、温暖、有价值的一面，而不是仅仅记录抱怨或琐碎，这既是对用户的要求,也是平台希望营造的氛围。
3. 生活：这明确了抖音的范畴，它记录的不是遥不可及的明星生活，而是每一个普通人的日常生活，这拉近了平台与用户的距离,让每个人都有参与感和归属感。

这句口号的影响力：

• 用户心智：当人们想到“记录生活”时，第一个跳出来的App往往就是抖音，这句口号已经深入人心,成为品牌资产的一部分。
• 品牌定位：它将抖音定位为一个充满正能量、鼓励分享和创造的平台,区别于其他更纯粹的娱乐或社交工具。
• 产品功能：抖音的许多功能，如滤镜、特效、热门音乐推荐等，都是为了帮助用户更轻松、更“美好”地记录和表达。

其他相关的宣传语：

除了“记录美好生活”这个核心口号，抖音在不同时期或不同场景下,也使用过一些其他的宣传语来配合品牌推广：

• 抖音，记录你的每一次心动

  这个版本更侧重于情感的捕捉和表达,强调在瞬间记录下内心的感动。

• DOU出我精彩

  这是一个更具互动性和号召力的口号，鼓励用户勇敢展示自我，分享自己的精彩瞬间。“DOU”一语双关，既指抖音的“抖”，也指视频中的“豆”（即点赞）。

  
  （图片来源网络，侵删）
• TikTok: Make Your Day

  这是国际版TikTok的口号，意思是“让你的日子更精彩/更愉快”，与“记录美好生活”的内核精神一致。

“记录美好生活” 是抖音最经典、最核心的公司口号,完美诠释了其作为生活方式记录平台的定位。