小红书到底是卖书的平台，还是以分享生活内容为主的社区呢？

摘要： 这是一个非常好的问题,很多人都会有这个疑问，简单直接的回答是：小红书本质上不是一个卖书的电商平台，但它和“书”这个品类有着非常紧密和独特的联系，你可以把它理解为：小红书是一个“种草...

这是一个非常好的问题,很多人都会有这个疑问。

简单直接的回答是：小红书本质上不是一个卖书的电商平台，但它和“书”这个品类有着非常紧密和独特的联系。

你可以把它理解为：小红书是一个“种草”和“发现”书的平台，而不是一个“购买”书的平台。

下面我来详细解释一下：

小红书的核心功能：生活方式社区

小红书的核心定位是一个生活方式分享社区，用户在这里分享和发现关于美妆、时尚、旅游、美食、家居、学习等各种生活方式的内容，它的主要商业模式是“种草”，即通过真实、有吸引力的内容激发用户的购买欲望。

“书”在小红书上扮演的角色

在小红书上，“书”是一个非常重要的内容品类，但它主要是作为一种生活方式、个人成长和社交货币存在的,具体体现在以下几个方面：

• “精神食粮”和自我提升的象征： 分享读书笔记、思维导图、书单，是小红书用户（尤其是年轻女性用户）展示自己爱学习、有内涵、追求成长的重要方式，读完这本书我顿悟了”、“年度最爱书单”、“读书博主的书架”等笔记非常受欢迎。
• 内容创作的素材： 很多博主会通过解读畅销书、拆解知识来创作内容，吸引粉丝，比如解读《被讨厌的勇气》、《人间值得》等,这类笔记能引发强烈的情感共鸣和讨论。
• “打卡”和社交属性： 在书店、图书馆、咖啡馆拍照，分享正在读的书，已经成为一种流行的社交行为，这不仅是记录生活，也是一种“人设”的展示。

小红书上能不能直接买书？

可以，但不是主流方式，也不是小红书的主营业务。

• 官方电商入口（较少）： 小红书有自己的商城（小红书商城），你可以在上面搜索到一些书籍，并且可以直接下单购买，但这部分业务非常小，品类也很有限,远不如专业的电商平台。
• 笔记中的商品链接（主要方式）： 这是最常见的“卖书”形式，当博主发布一篇关于某本书的“种草”笔记时，他们可以在笔记中插入商品链接，这个链接通常会跳转到淘宝、京东、当当网等外部电商平台，用户点击链接后，就会离开小红书去到这些网站完成购买。
  • 举个例子： 一位博主分享了一本关于理财的书，并在笔记里附上了一个京东的购买链接，你被“种草”后，点击链接就会跳转到京东的这本书的详情页进行购买，在这个过程中,小红书和博主可能会获得一定的推广佣金。

一个形象的比喻：

小红书就像一个巨大的、热闹的“书友会”或“图书博览会”，大家在里面热情地分享自己最近读了什么好书、有什么感悟、推荐哪些书单，如果你对某本书感兴趣，大家会热情地告诉你：“这本书超棒！你快去XX书店/XX网站看看！” 但这个书展本身并不负责卖书,它只负责点燃你的阅读热情和购买欲望。

如果你想发现新书、看读书笔记、被“种草”，小红书是绝佳的平台，但如果你想直接下单买书，还是去淘宝、京东、当当网或者你身边的实体书店会更方便、选择也更多。