从选秀综艺到种草社区，小红书如何成为偶像练习生的造星第二战场？

摘要： 它们分别代表了内容社区和选秀综艺两种不同的形态，但它们的结合，共同塑造了“内娱”（中国娱乐圈）造星模式的一个黄金时代，小红书：一个“种草”与“养成”的社区小红书的核心定位是一个生活...

它们分别代表了内容社区和选秀综艺两种不同的形态，但它们的结合，共同塑造了“内娱”（中国娱乐圈）造星模式的一个黄金时代。

小红书：一个“种草”与“养成”的社区

小红书的核心定位是一个生活方式分享社区，它的关键词是：真实、种草、分享、高颜值、精致生活。

核心功能与用户画像

• 功能：用户通过图文或短视频笔记分享美妆、穿搭、旅行、美食、学习经验等生活点滴，其强大的“种草”（激发购买欲）能力,使其成为品牌营销和消费者决策的重要平台。
• 用户画像：早期以年轻女性为主，用户群体追求时尚、精致、有品质的生活，乐于分享和发现新事物，社区氛围相对友好、积极。

独特的社区文化

• “人均富婆”的视觉美学：滤镜、构图、场景布置共同塑造了一种精致、美好的生活范本。
• “干货”与“避雷”：用户不仅分享美好，也乐于分享经验和教训,形成了强大的信任背书。
• “素人”的崛起：小红书是普通人展示自我、积累粉丝、实现“素人逆袭”的重要平台，这为偶像的“养成”提供了肥沃的土壤。

《偶像练习生》：一场“全民制作人”的狂欢

《偶像练习生》（简称《偶练》）是爱奇艺于2025年推出的首档偶像男团竞演养成类真人秀，它开启了中国的“偶像元年”。

核心模式与机制

• “全民制作人”概念：节目口号是“越努力，越幸运”，将观众定位为“全民制作人”，拥有给练习生投票、决定其去留的权力，这极大地增强了观众的参与感和“养成”感。
• “练习生”文化：节目聚焦于一群怀揣梦想、在经纪公司接受长期训练的年轻男孩，他们展现的不仅仅是舞台实力，更是努力、成长、友情等个人魅力。
• 强话题性与记忆点：主题曲《Ei Ei》、等级评定、主题曲C位之争、宿舍生活、个人故事等，都制造了无数可供讨论的话题和“名场面”。

巨大的成功与影响

• 现象级出圈：节目不仅吸引了大量粉丝，还成功破圈,成为全民热议的文化事件。
• 打造顶级流量：成功捧出了以蔡徐坤为首的、至今仍在娱乐圈拥有巨大影响力的男团 NINE PERCENT（百分九）。
• 开创“内娱选秀”模式：其“投票养成+舞台竞演”的模式被后续无数选秀节目（如《创造101》、《青春有你》系列）模仿,深刻影响了中国偶像产业的生态。

小红书与《偶像练习生》的“神仙联动”

小红书与《偶像练习生》的结合，是一场天作之合，它们不是简单的“宣传与被宣传”关系，而是互相成就、深度绑定。

为什么是小红书？

• 目标用户高度重合：节目核心受众是年轻女性,这与小红书的核心用户群体完美匹配。
• “养成”文化的天然契合：小红书的用户本身就乐于见证和参与一个“素人”的蜕变过程，这与“练习生”从默默无闻到闪耀舞台的“养成”路径不谋而合。
• 内容传播的绝佳载体：练习生们在小红书上分享日常、妆容、穿搭、学习心得等内容，比官方节目更具“真实感”和“亲近感”，能有效塑造个人形象,吸粉固粉。

联动产生的化学反应

对于《偶像练习生》和练习生而言：

• “人设”的放大器：官方节目时间有限，而小红书可以无限量地填充练习生的“人设”。
  • 蔡徐坤：在小红书上分享篮球、音乐创作、妆容教程，将“唱、跳、Rap、篮球”的个人标签深入人心。
  • 范丞丞：通过分享与姐姐范冰冰的日常（在节目规则允许下），以及沙雕有趣的性格,圈粉无数。
  • 朱正廷：分享舞蹈练习室、古典舞元素，强化了“人间仙子”的优雅形象。
• 粉丝经济的“私域流量池”：小红书成为了练习生与粉丝直接互动、建立情感连接的“私域阵地”，粉丝在这里不仅仅是“观众”，更是“陪伴者”,这种情感连接是维持粉丝忠诚度的关键。
• “自来水”的发酵地：节目中的名场面、练习生的金句、帅气瞬间，都会被粉丝搬运到小红书，通过二次创作（如表情包、剪辑视频）进行病毒式传播,进一步扩大节目的影响力。

对于小红书而言：

• 巨大的流量与用户增长：《偶练》的火爆为小红书带来了海量的新用户，尤其是男性用户和娱乐话题的关注者,极大地丰富了社区内容生态。
• 社区“出圈”的催化剂：小红书从一个“生活方式社区”成功“破圈”，成为讨论娱乐、追星的重要平台,拓宽了其品牌边界。
• 商业价值的提升：大量练习生和粉丝的涌入，带来了巨大的商业合作机会,小红书成为品牌与年轻偶像粉丝群体对接的重要渠道。

总结与影响

小红书和《偶像练习生》的合作，堪称中国互联网营销史上的经典案例,它们共同定义了一个时代：

1. “养成系偶像”的黄金时代：证明了粉丝的参与感和情感投入,是偶像商业价值的最大驱动力。
2. 社交媒体成为造星主阵地：传统媒体（电视、杂志）不再是唯一的造星渠道，以小红书、微博为代表的社交媒体，凭借其互动性和精准触达能力，成为了更重要的“造星工厂”。
3. “人设”即一切：在信息爆炸的时代，一个清晰、讨喜、有记忆点的“人设”，是偶像在激烈竞争中脱颖而出的关键，而小红书正是打造和传播“人设”的最佳平台。
4. 粉丝经济的范式：这次联动完美展示了如何通过内容社区，将粉丝的“爱”转化为持续的讨论、传播和消费,构建起强大的粉丝经济闭环。

虽然《偶像练习生》的黄金时代已经过去，但它与小红书的联动模式，至今仍被后续的选秀节目和艺人沿用,深刻地烙印在了中国娱乐产业的基因之中。