小红书上的‘白富美’有多少真实存在？是精心打造的人设还是普通生活的滤镜投射？

摘要： 这是一个非常有趣但又难以精确回答的问题，因为“小红书白富美”并不是一个官方认证的用户群体，而是一个基于用户行为、内容风格和大众印象形成的标签化概念，我们可以从几个层面来理解和估算这...

这是一个非常有趣但又难以精确回答的问题，因为“小红书白富美”并不是一个官方认证的用户群体，而是一个基于用户行为、内容风格和大众印象形成的标签化概念。

我们可以从几个层面来理解和估算这个群体的规模：

无法给出确切数字的原因

• 没有官方定义：小红书官方不会发布“白富美”用户数量，这个标签是主观的，由每个用户的感知来定义，有人觉得开保时捷是白富美，有人觉得背着爱马仕才是,标准因人而异。
• 动态变化：这个群体是流动的，今天可能是普通用户，明天分享了一次海外旅行或奢侈品购物，就可能被贴上这个标签,反之亦然。
• “素人”与“博主”的界限模糊：很多“白富美”既是内容消费者，也是内容创作者，她们可能没有百万粉丝，但分享的生活方式却非常“白富美”。

我们可以如何分析和估算？

虽然没有确切数字，但我们可以通过小红书的生态结构和用户行为来推断这个群体的相对规模和影响力。

A. 从用户分层来看：金字塔结构

我们可以把小红书的用户想象成一个金字塔：

• 塔尖（头部博主/明星）：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 数量：非常稀少,可能只有几千到一万量级。
  • 特征：通常是百万甚至千万粉丝的顶流博主、明星、名媛，她们是“白富美”概念的标杆和放大器，定义了潮流，徐濠萦、戚薇等在小红书上分享生活的明星，或者像“林小宅”这类从素人成长起来的头部博主。
  • 影响力：巨大,能引领消费潮流和审美风向。

• 塔身（腰部博主/高净值素人）：

  • 数量：相对较多，可能在几万到几十万的量级，这是“白富美”群体的核心构成部分。
  • 特征：
    • 粉丝量：通常在几万到几十万不等。
    • 专注于分享高端生活方式，如奢侈品穿搭、美妆、高端旅行（马代、欧洲）、精致下午茶、艺术展、名媛派对等。
    • 身份：很多是真正的“高净值素人”，比如企业家的女儿、金融圈从业者、设计师、律师等，她们拥有真实的富裕生活，并且乐于分享，也包括一些通过“打造人设”来吸引品牌合作的博主。
  • 影响力：垂直领域内有很强的影响力，是品牌合作（尤其是高端品牌）的重要对象。

• 塔基（普通用户/“白富美”向往者）：

  • 数量：极其庞大,是小红书用户的主体。
  • 特征：
    • 她们是“白富美”内容的主要消费者和模仿者，她们会点赞、收藏、评论那些“白富美”笔记，并尝试通过购买平替、学习穿搭、打卡网红餐厅等方式来“复刻”这种生活方式。
    • 身份：这个群体中，一小部分是隐藏的“真·白富美”，大部分是城市白领、学生等中产阶级或向往中产生活的人，她们是“白富美”文化氛围的基石。
  • 影响力：虽然不直接产出“白富美”内容，但她们的点赞和消费行为，共同支撑起了整个“白富美”生态的繁荣。

B. 从内容生态来看：一个庞大的“白富美”宇宙

与其问“有多少人”，不如问“有多少内容”，在小红书上，与“白富美”相关的内容是一个庞大的体系,包括但不限于：

• #奢侈品 超过1000万篇笔记
• #OOTD (今日穿搭) 超过1亿篇笔记，其中大量是高端穿搭分享
• #高端旅行、#酒店控、#下午茶 等话题均有数百万篇笔记
• #名媛、#富二代 等标签本身也吸引了大量关注和讨论 的总浏览量和互动量是天文数字，说明“白富美”这个概念在小红书上拥有极其广泛的受众和影响力,远超实际符合该标签的用户数量。

1. 无法量化：无法给出一个确切的“小红书白富美”数量。
2. 核心群体在腰部：真正以“白富美”生活方式为核心、并有一定影响力的用户，主要集中在腰部博主和高净值素人这一层，估计数量在数万到数十万级别。
3. 影响力远超人数：“白富美”作为一种文化符号和流量密码，其影响范围覆盖了小红书的绝大多数用户，无论是真实的富裕阶层，还是向往这种生活的普通用户,共同构成了这个庞大的内容生态。
4. 金字塔结构：塔尖的头部博主定义了标准，塔心的腰部用户是内容主力,塔基的广大用户则是氛围的营造者和消费的基石。

与其说“小红书白富美有多少”，不如说“小红书上有多少人正在参与、观看、消费和模仿‘白富美’文化”,这个数字才真正体现了它的规模和影响力。