小红书代言人阵容有哪些？不同品类代言人分别是谁？品牌代言人选择有什么策略？

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摘要： 官方品牌代言人这是最传统的一类,通常是整个小红书平台或其核心业务（如“种草”）的代言人，具有极高的知名度和代表性，毛不易身份：小红书“首席内容推荐官”，特点：毛不易的形象与小红书“...

官方品牌代言人

这是最传统的一类,通常是整个小红书平台或其核心业务（如“种草”）的代言人，具有极高的知名度和代表性。

（图片来源网络，侵删）

毛不易
- 身份：小红书“首席内容推荐官”。
- 特点：毛不易的形象与小红书“真实、有用、温暖”的社区氛围高度契合，他本人也是小红书的深度用户，经常在上面分享生活日常、音乐创作心得等，这种“用户即代言人”的模式非常成功。

品牌合作代言人/挚友

这是最常见的一类,由各个品牌在小红书平台自行选择或与平台合作邀请的代言人，他们负责推广特定品牌或产品线。

这类名单非常庞大,我们按热门品牌来划分：

美妆护肤类

完美日记
- 代言人：周迅
- 挚友：易烊千玺、林更新、文淇、张子枫、王安宇等。
- 特点：完美日记是小红书营销的“优等生”，通过大量KOL/KOC矩阵式投放，结合顶流明星代言，迅速占领市场。
花西子
（图片来源网络，侵删）
- 代言人：李沁
- 挚友：杜鹃、鞠婧祎、刘亦菲等。
- 特点：以“东方彩妆，以花养妆”为定位，代言人形象多与品牌古典、雅致的调性相符。
YSL圣罗兰
- 全球品牌代言人：刘昊然
- 美妆代言人：虞书欣
- 香水品牌大使：王鹤棣
- 特点：YSL在小红书的营销非常成功，尤其是与王鹤棣合作后，其“小金条”等口红产品在小红书引发了巨大的讨论和购买热潮。
兰蔻
- 全球品牌代言人：刘亦菲
- 品牌大使：杨幂、张嘉倪、井柏然等。
- 特点：兰蔻是小红书高端护肤品牌的代表之一，其代言人多为一线当红明星，覆盖男女老少不同客群。
珀莱雅
- 品牌代言人：周迅
- 抗老系列代言人：袁泉
- 红宝石系列代言人： 章小蕙
- 特点：珀莱雅近年来凭借出色的营销和产品力崛起，其代言人选择极具巧思，袁泉的“高级感”和章小蕙的“时尚icon”身份，精准触达了不同细分市场。
巴黎欧莱雅
（图片来源网络，侵删）
- 品牌代言人： 杨幂、朱一龙
- 特点：欧莱雅是小红板上投入最大的美妆集团之一，代言人阵容强大，覆盖面广。

时尚服饰类

优衣库
- 全球品牌代言人： 倪妮、井柏然
- 联名系列合作对象：KAWS、JW Anderson、Maison Margiela等众多设计师品牌。
- 特点：优衣库在小红书上主打“基础款穿搭”和“联名款种草”，通过大量穿搭博主分享，塑造了“平价时尚”的形象。
迪奥Dior
- 品牌大使： 杨紫、杨洋
- 美妆大使： 王一博
- 特点：作为顶级奢侈品牌，Dior在小红书上的营销侧重于品牌形象和高端产品的推广，明星的号召力极强。
安踏
- 品牌代言人： 谷爱凌、克莱·汤普森
- 国潮系列代言人： 王一博
- 特点：安踏通过签约顶级运动员和流量明星，成功打造了“专业运动”和“国潮时尚”两个标签，在小红书上备受年轻消费者追捧。

食品饮料类

瑞幸咖啡
- 品牌代言人： 汤唯、张震
- 联名对象：茅台、椰树、线条小狗等。
- 特点：瑞幸是小红书“爆款制造机”，其联名活动和产品在小红书上总能引发病毒式传播，代言人选择也极具文艺和高级感。
三顿半
- 品牌挚友：周迅
- 特点：作为精品速溶咖啡的代表，三顿半通过小红书上的“咖啡测评”、“办公室好物”等内容，精准吸引了都市白领，周迅的背书进一步提升了品牌格调。