小红书代言人都有谁

摘要： 平台官方代言人 (小红书App本身)小红书官方会选择与品牌调性高度契合的明星,来代表平台形象，吸引特定圈层的用户，刘亦菲身份：小红书品牌代言人 (已合作多年)原因：刘亦菲在公众心中...

平台官方代言人 (小红书App本身)

小红书官方会选择与品牌调性高度契合的明星,来代表平台形象，吸引特定圈层的用户。

• 刘亦菲
  • 身份：小红书品牌代言人 (已合作多年)
  • 原因：刘亦菲在公众心中拥有“神仙姐姐”的形象，气质清冷、优雅，与小红书“标记我的生活”所倡导的高品质、精致生活方式高度吻合，她的粉丝群体与小红书的核心用户重合度高，能有效提升品牌的美誉度和影响力。

各大品牌在小红书的代言人

小红书是一个巨大的营销平台,许多品牌会选择小红书作为首发阵地，并在这里签约自己的代言人，以下是一些在小红书上非常活跃且有代表性的品牌代言人：

美妆护肤类

这是小红书最核心的品类,代言人竞争也最为激烈。

• 完美日记

  • 品牌代言人：周也
  • 品牌挚友：文俊辉 (SEVENTEEN成员)
  • 其他合作：还与多位明星、KOL有深度合作，是小红书营销的“优等生”。

• 花西子

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 品牌代言人：杜鹃
  • 品牌挚友：李沁
  • 原因：选择杜鹃这样的国际超模，契合了花西子“东方彩妆，以花养妆”的古典、高级品牌定位。

• 珀莱雅

  • 品牌代言人：周迅
  • 品牌挚友：魏大勋、赵露思、白敬亭
  • 原因：珀莱雅近年凭借“早C晚A”等成分营销和充满人文关怀的社会议题（如《性别不是边界线，偏见才是》）出圈，周迅的文艺、知性气质，以及魏大勋、赵露思等年轻明星的加入，覆盖了更广泛的用户群体。

• OLAY

  • 品牌代言人：倪妮、辛芷蕾
  • 品牌挚友：刘宇宁
  • 原因：OLAY主打抗衰老和科学护肤，倪妮、辛芷蕾等成熟、自信的女性形象，完美诠释了“抗老不是跟时间作对，而是与自己和解”的品牌理念。

• 雅诗兰黛

  • 品牌代言人：杨幂
  • 原因：作为全球高端护肤品牌，雅诗兰黛需要拥有巨大流量和影响力的顶流女星，杨幂在小红书拥有超高的粉丝互动量，是品牌声量保障的不二人选。

时尚服饰/鞋履类

• 安踏

  • 品牌代言人：谷爱凌
  • 原因：谷爱凌是现象级的体育偶像，她所代表的自信、拼搏、时尚的态度，完美契合了安踏“永不止步”的品牌精神，并成功帮助安踏实现了高端化和年轻化转型。

• 李宁

  • 品牌代言人：肖战
  • 原因：肖战作为顶流流量明星，拥有庞大的粉丝基础和极高的商业价值，他的加入为李宁带来了巨大的线上讨论度和销量转化，尤其是在“国潮”风潮下，影响力巨大。

• 斯凯奇

  • 品牌代言人：王鹤棣
  • 原因：王鹤棣是当下最炙手可热的年轻演员之一，风格潮流、有活力，深受年轻消费者喜爱，与斯凯奇舒适、时尚的品牌定位非常匹配。

食品饮料类

• 元气森林

  • 品牌代言人：沈腾、马丽
  • 品牌挚友：虞书欣、蔡徐坤
  • 原因：选择沈腾和马丽这对“喜剧王牌”，精准地抓住了年轻消费者在解渴饮料之外的情感需求——快乐和放松，而虞书欣、蔡徐坤则吸引了更年轻的潮流用户。

• 瑞幸咖啡

  • 品牌代言人：汤唯、张震
  • 品牌挚友：刘浩存、大鹏
  • 原因：瑞幸早期通过“酱香拿铁”等爆款事件和明星联名营销出圈，汤唯、张震的文艺、高级感，提升了瑞幸的品牌形象，使其不仅仅是一个平价咖啡品牌。

3C数码类

• vivo

  • 品牌代言人：蔡徐坤、刘昊然
  • 品牌挚友：王鹤棣、周也
  • 原因：vivo通过组建强大的“明星天团”，覆盖了从顶流流量到实力演员的各个圈层，持续在小红书等社交平台保持高热度，主打影像和年轻化市场。

• 华为

  • 品牌代言人：易烊千玺
  • 原因：选择易烊千玺，看重的是他作为青年艺术家的影响力、国民度和正面的公众形象，这与华为高端、创新、有科技感的品牌形象高度一致。

总结与特点

1. 分层合作：品牌很少只用一个代言人，而是采用“代言人+挚友+大使”的矩阵式布局，既能保证顶级声量，又能渗透不同圈层。
2. 精准匹配：选择代言人时，非常看重明星的个人特质、粉丝画像与品牌调性、目标用户是否契合，高端品牌选气质型演员，快消品选流量明星。
3. “小红书原生”明星受欢迎：像赵露思、虞书欣、王鹤棣等在小红书拥有超高讨论度和粉丝粘性的明星，是品牌非常青睐的合作伙伴，他们的“种草”能力极强。
4. 不止明星：除了明星，小红书上还有大量的头部KOL（意见领袖），如李佳琦、疯狂小杨哥等，他们虽然不是传统意义上的“代言人”，但在特定领域的影响力甚至超过明星，是品牌营销中不可或缺的力量。

小红书的代言人名单是观察中国当下流行文化和消费趋势的一个绝佳窗口。