抖音推出多闪意欲何为？它能否在短视频社交领域掀起波澜？

摘要： 多闪是抖音母公司字节跳动推出的一款主打“亲密社交”的短视频社交App，你可以把它理解为抖音的“姐妹产品”，但它们的目标用户和核心功能有明确的区分，下面我将从几个方面为你详细解释多闪...

多闪是抖音母公司字节跳动推出的一款主打“亲密社交”的短视频社交App，你可以把它理解为抖音的“姐妹产品”，但它们的目标用户和核心功能有明确的区分。

下面我将从几个方面为你详细解释多闪是什么：

核心定位：亲密社交 vs. 公开广场

这是理解多闪的关键。

• 抖音：像一个“公开的广场”，你发布的内容是公开的，任何人（包括陌生人）都可以看到、点赞、评论，它的核心是“发现”和“娱乐”，让你看到更广阔的世界。
• 多闪：更像一个“私密的朋友圈”或“好友间的客厅”，它的核心是“分享”和“互动”，主要分享对象是你已经添加的好友。

这个定位决定了多闪的所有功能设计。

核心功能与特点

多闪为了突出“亲密社交”这个定位，设计了几个非常独特的功能：

a. “闪一下”：私密短视频分享

这是多闪最核心的功能,它类似于微信的“朋友圈”，但形式是短视频。

• 私密性：你发布的“闪一下”内容，默认只有你的好友才能看到，而不是全平台公开。
• 动态更新：好友可以在你发布的视频下进行“评论”，这个评论会以私信的形式直接推送给发布者，形成一种“私密、实时”的互动感，而不是公开的留言板。

b. “三人对聊”：视频通话的革新

多闪的视频通话功能是其一大亮点。

• 实时美颜和特效：在视频通话过程中，可以实时使用美颜、贴纸、特效等，让聊天更有趣。
• 通话中录屏：可以轻松录制通话过程中的精彩瞬间，并一键分享给好友，非常方便。
• 视频通话即社交：它鼓励用户通过视频来进行更直接、更丰富的沟通，而不是单纯的文字或语音。

c. “熟人推荐”：社交裂变的引擎

这是多闪区别于其他社交App的一个重要机制。

• 基于抖音的好友关系：多闪会自动同步你在抖音的好友关系，如果你在抖音关注了某人，在多闪里你们就是好友。
• “TA的好友”推荐：当你浏览一个好友的“闪一下”时，系统会推荐“TA的好友”给你，并告诉你“你和XX有X个共同好友”，这极大地降低了添加新好友的门槛，让社交关系像滚雪球一样快速扩展。

d. 强调“原创”和“个性”

多闪鼓励用户创作自己的内容,而不是简单地搬运或模仿，它提供了丰富的拍摄和剪辑工具，让用户可以轻松制作出个性化的短视频。

多闪与抖音的关系

很多人会混淆多闪和抖音的关系,它们主要有以下几点联系和区别：

简单比喻：

• 抖音 像一个大型的游乐园，你可以尽情看表演、玩项目，认识很多新朋友。
• 多闪 像是你和朋友们自己组织的派对，你们分享照片、视频，开派对聊天，氛围更私密、更轻松。

发展现状与挑战

多闪于2025年1月上线,可以说是“生不逢时”，它面临着巨大的挑战：

1. 市场竞争激烈：当时，社交领域已经被微信、QQ等巨头牢牢占据，用户习惯已经养成，作为一个新进入者，改变用户的社交成本极高。
2. 抖音的强势光环：虽然同属字节跳动，但抖音过于成功，其“公开广场”的定位深入人心，用户很难将其与“私密社交”的“多闪”联系起来，甚至会产生混淆。
3. 产品定位模糊：尽管多闪功能新颖，但在实际使用中，很多用户会觉得它既不如微信方便聊天，也不如抖音内容精彩，导致用户留存率不高。

多闪虽然有过一段时间的火爆,但后来逐渐淡出了主流视野，现在更像是一个小众的、被用于内部测试和特定场景的App。

多闪是字节跳动为了挑战微信在熟人社交领域的霸主地位而推出的一款产品，它以“短视频+私密社交”为核心，通过“闪一下”、“三人对聊”和“熟人推荐”等功能，试图打造一个比朋友圈更有趣、比微信视频通话更丰富的社交空间，由于市场格局和用户习惯的固化，它最终未能成为现象级的应用，但作为一次重要的社交产品探索，其设计理念至今仍有参考价值。