小红书日活跃用户数突破多少？背后增长逻辑是什么？用户画像有何新变化？

摘要： 市场公认的、最常被引用的小红书日活跃用户数（DAU）在1亿左右，这个数字主要来源于小红书创始人瞿芳在2023年底的公开演讲，她首次对外确认了小红书的月活跃用户（MAU）已突破3亿，...

市场公认的、最常被引用的小红书日活跃用户数（DAU）在1亿左右。

这个数字主要来源于小红书创始人瞿芳在2025年底的公开演讲，她首次对外确认了小红书的月活跃用户（MAU）已突破3亿，并暗示DAU“破亿”，此后，各大券商报告和行业分析普遍以“DAU超1亿”作为小红书当前的核心运营指标。

详细数据解读与分析

为了更全面地理解这个数字,我们可以从以下几个维度进行拆解：

官方确认的关键里程碑

• 月活跃用户数突破3亿（截至2025年底） 这是小红书官方公布的最重要的用户规模数据，这意味着在一个月内，有至少3亿独立的用户设备访问了小红书，这个数字标志着小红书已经从一个“小众社区”成长为“大众内容平台”，完成了用户基数的巨大飞跃。

• 日活跃用户数“破亿”（约2025年底） 这是基于MAU 3亿推算出的行业共识，对于一个内容平台来说，DAU/MAU的比率（用户粘性指标）通常在30%-40%之间，以3亿的MAU计算，30%的DAU/MAU比率就是9000万，40%就是1.2亿，瞿芳女士的“破亿”说法，表明小红书的用户粘性非常健康，已经稳定地站上了1亿的DAU关口。

数据的演进历程（理解其增长趋势）

小红书的用户增长并非一蹴而就,而是经历了几个关键阶段：

• 早期（2025-2025）：社区驱动，用户量级在千万级。 这个阶段的小红书以“海淘攻略”、“美妆种草”为核心，主要吸引一二线城市的年轻女性用户，是一个垂直、高粘性的社区，DAU和MAU相对较小，但在核心用户中口碑极佳。

• 中期（2025-2025）：疫情催化，用户量级冲向亿级。 疫情期间，线下消费场景受限，大量用户转向线上获取生活灵感和消费决策，小红书的“生活方式”内容（如居家美食、健身、旅游、教育等）迎来了爆发式增长，用户群体迅速从一线城市向二三线及以下城市下沉，MAU和DAU开始快速增长。

• 2025至今）：全面爆发，DAU正式迈入亿级时代。 随着内容生态的进一步丰富和“种草”心智的深入人心，小红书已经成为国民级的生活方式入口，品牌营销、本地生活服务、知识付费等商业模式的成熟，也反向促进了用户增长和活跃度，创始人亲自确认DAU破亿，是其发展史上的一个重要里程碑。

数据背后的深层含义

“DAU超1亿”这个数字不仅仅是一个规模指标，它更代表了小红书当前的战略地位和市场价值：

• 强大的“种草”心智： 1亿DAU意味着小红书拥有了中国最大、最活跃的“消费决策前”的用户池，用户的主动搜索和浏览行为，表明他们正处于“想要了解”和“准备购买”的状态，这使得小红书的商业转化效率极高。
• 内容生态的广度与深度： 用户破亿也证明小红书成功地从“美妆穿搭”的垂直领域，扩展到了覆盖美食、旅行、汽车、家居、职场、教育等几乎所有生活场景的综合性内容平台，这种广度为用户提供了丰富的内容，也吸引了更多品牌的入驻。
• 商业化的巨大潜力： 对于广告主和品牌而言，1亿DAU意味着巨大的流量池和精准的营销触达能力，无论是品牌曝光、产品种草还是效果转化，小红书都提供了不可或缺的阵地。

• 当前核心数据： 小红书日活跃用户数约1亿，月活跃用户数已超3亿。
• 数据来源： 主要基于创始人瞿芳在2025年底的公开确认及后续行业分析。
• 增长趋势： 经历了从“千万级”社区到“亿级”国民平台的跨越式增长，目前正处于高速发展和商业价值全面释放的阶段。
• 战略意义： DAU破1亿标志着小红书已成为中国互联网生活方式领域不可忽视的核心力量，其“种草”心智和商业价值得到了市场的广泛认可。

由于DAU是动态变化的，且非上市公司核心财务指标，未来官方可能会在合适的时机更新或公布更精确的数字，但“DAU超1亿”是目前最权威、最被市场接受的基准。