小红书月活用户数持续增长，其背后核心驱动力究竟是什么？

摘要： 最新月活用户数根据小红书官方在2023年底公布的数据：月活跃用户数已突破3亿，这个数据是在小红书举办“REDtech 2023”创作者生态大会上正式宣布的，标志着小红书在用户规模上...

最新月活用户数

根据小红书官方在2025年底公布的数据：

• 月活跃用户数已突破3亿。

这个数据是在小红书举办“REDtech 2025”创作者生态大会上正式宣布的，标志着小红书在用户规模上迈上了一个新的台阶。

历史增长趋势与关键节点

小红书的用户增长非常迅速,以下是几个关键时间节点的里程碑，可以帮助您更好地理解其发展轨迹：

• 2025年：突破2亿

  在2025年,小红书宣布其月活用户数突破了2亿大关，这表明在疫情催化下，小红书作为“生活方式社区”的价值被广泛认可，用户增长进入了快车道。

• 2025年：稳定增长，向3亿迈进

  全年月活用户数稳定在2亿级别,并持续向3亿的目标迈进，这一年，小红书在内容生态和商业化方面都进行了深度探索。

• 2025年底：正式突破3亿

  如上所述,小红书官方正式宣布月活用户数超过3亿，这不仅是用户数量的增长，也反映了其社区影响力的进一步扩大。

用户画像与特点

小红书的3亿月活用户并非同质化的群体,他们具有非常鲜明的画像特征：

1. 年轻化是核心特征：

   • 主力人群：以90后、95后的年轻一代为核心，他们是消费决策的积极参与者和潮流的引领者。
   • Z世代崛起：00后用户占比也在迅速提升，他们对小红书的依赖度非常高，是内容消费和创作的重要力量。

2. 高线城市用户占比高：

   • 用户主要集中在一线、新一线及二线城市，这些用户消费能力强、对新事物敏感度高，是小红书商业化价值最高的群体。

3. 性别比例均衡，但女性用户略占优势：

   • 虽然小红书常被贴上“女性社区”的标签，但其男性用户基数和活跃度也在快速增长，尤其是在汽车、运动、数码、金融理财等领域，男性用户的贡献度很高，整体用户性别比例正在向更均衡的方向发展。

4. 高学历、高消费潜力：

   平台用户普遍拥有较高的教育水平和收入潜力,他们追求生活品质，愿意为“好生活”付费，是品牌方眼中的“高价值用户”。

数据背后的驱动因素

小红书能实现如此迅猛的用户增长,主要得益于以下几点：

• “种草”心智的建立：小红书成功地将自己打造成了中国最大的“种草”平台，用户在消费决策前，会习惯性地来小红书搜索攻略、测评和真实体验分享。
• 生态：社区内以UGC（用户生成内容）和PUGC（专业用户生成内容）为主，内容真实、有用、有温度，形成了独特的社区文化和信任感。
• AI技术的赋能：小红书大力投入AI技术，通过“薯条”等推广工具帮助创作者成长，并通过智能推荐算法，将优质内容精准推送给感兴趣的用户，提升了用户体验和粘性。
• 从社区到“生活引擎”的进化：小红书不再仅仅是一个内容平台，而是逐渐演变为一个集“搜索、社区、交易”于一体的“生活引擎”，用户可以在小红书内完成从“被种草”到“拔草”的全链路。

小红书的月活跃用户数已超过3亿，并且仍在持续增长，它已经从一个早期的海外购物分享社区，成功转型为影响中国年轻一代消费决策和生活方式的主流生活平台，其用户年轻、高价值、高粘性的特点，使其在品牌营销和商业变现方面具有巨大的潜力。