抖音新版广告BGM为何能刷屏？背后藏着怎样的流量密码？

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摘要： 抖音的广告BGM策略非常核心，它已经从单纯的“配乐”演变成了整个广告创意的灵魂和驱动力，所谓的“新版”，其实可以理解为抖音平台在广告BGM使用上的一些新趋势、新策略和最佳实践，下面...

抖音的广告BGM策略非常核心，它已经从单纯的“配乐”演变成了整个广告创意的灵魂和驱动力，所谓的“新版”，其实可以理解为抖音平台在广告BGM使用上的一些新趋势、新策略和最佳实践。

（图片来源网络，侵删）

下面我将从几个方面为你详细解析：

抖音新版广告BGM的核心趋势

从“流行曲”到“病毒旋律” (From Popular Song to Viral Hook)
- 旧策略：直接使用当下最火的流行歌曲,利用其知名度来吸引眼球。
- 新版策略：更倾向于定制化、短小精悍、记忆点极强的原创旋律，这些旋律可能只有几秒钟，但通过重复、变奏、魔性节奏，形成“病毒式传播”，成为广告的“听觉Logo”，用户听到这个旋律,就能立刻联想到品牌。
- 例子：很多洗脑的广告语（如“你没事吧？”、“我真的会谢”）配上独特的节奏，本身就是一首“微型神曲”。
情绪驱动与场景化
- BGM的选择不再是“这首歌好听就行”，而是精准匹配广告想要营造的情绪和场景。
- 开心/搞笑：选择节奏明快、鼓点强劲的音乐，如一些电子乐、Funk或抖音上流行的搞笑音效。
- 感动/温情：选择舒缓、有叙事感的纯音乐或抒情歌曲，如钢琴曲、吉他弹唱。
- 高级/质感：选择氛围音乐、Lo-fi、轻爵士等,提升品牌格调。
- 紧张/刺激：选择节奏快、有冲击力的音乐，如摇滚、Trap等。
“声音即内容” (Sound as Content)
（图片来源网络，侵删）
- 在新版广告中，BGM本身就是内容的一部分，甚至就是内容，广告的叙事、节奏、高潮都完全由音乐来主导。
- 案例：很多“一镜到底”的广告，其流畅感完全依赖于音乐的节奏卡点，画面切换、动作转折都与音乐的节拍完美契合,给用户带来极强的沉浸感和爽感。
强化“人声”元素
- 除了纯音乐，带有清晰人声（尤其是非专业歌手的“生活化”人声）的音乐越来越受欢迎，这种声音更接地气，更有亲和力,容易拉近与用户的距离。
- 例子：很多品牌会使用“ASMR”式的声音、对话片段、或者带有口音的演唱,来制造独特的记忆点。

新版广告BGM的典型特征（如何识别）

当你看到一个抖音广告时，可以通过以下几点来判断它是否是“新版”风格的BGM：

短小精悍：核心旋律可能在3-5秒内就出现并重复。
节奏感强：非常适合卡点,让你忍不住跟着点头或摇摆。
人声突出：即使有歌词，也可能很简单，甚至只是一些无意义的音节（如“Na Na Na”）。
魔性洗脑：听过一两遍后,旋律会不自觉地在你脑中循环。
与品牌强绑定：这个旋律很可能就是为这个品牌量身定做的,你很难在其他地方听到。

如何找到或创作适合的“新版”广告BGM？

如果你是广告主或创作者，想要找到这类BGM,可以有以下途径：

抖音音乐热榜：这是最直接的来源，但不要只看第一名，要关注那些上升趋势快、评论区互动多、被大量用户用作卡点的音乐，这些音乐往往具备“病毒潜力”。
使用“哼唱”或“口哨”功能：在抖音搜索音乐时，可以尝试用哼唱或口哨来搜索你想要的旋律，这能帮你找到很多有创意的、非主流的音乐。
关注独立音乐人和音乐制作人：很多抖音爆款BGM都来自一些独立音乐人或音乐工作室，关注他们,可以第一时间获取最新鲜的原创音乐。
使用专业的音乐版权库：对于品牌广告，为了规避风险，最好使用商业版权清晰的音乐库，像Epidemic Sound、Artlist等平台提供了大量高质量的、适合广告的BGM，并且你可以根据情绪、节奏、乐器等标签进行筛选。
定制原创音乐：如果你的广告预算充足，且希望打造独一无二的品牌声音，最好的方式就是找音乐人定制原创BGM,这是目前大品牌的主流做法。