小红书公司内部活动是如何策划执行的？有哪些亮点值得其他企业借鉴？

摘要： 下面我将从活动核心理念、常见活动类型、以及具体案例三个方面，为你详细解析小红书的内部活动， 核心理念：让员工成为“首席体验官”小红书内部活动的核心,是让每一位员工都深度参与到品牌所...

下面我将从活动核心理念、常见活动类型、以及具体案例三个方面，为你详细解析小红书的内部活动。

核心理念：让员工成为“首席体验官”

小红书内部活动的核心,是让每一位员工都深度参与到品牌所倡导的生活方式中，公司不仅仅是提供一个工作场所，更是为员工创造一个可以“种草”和“被种草”的社区，活动的目的包括：

1. 强化文化认同：通过沉浸式体验，让员工真正理解并热爱小红书所代表的“真实、有用、向上”的社区价值观。
2. 激发创意灵感：鼓励员工在生活中发现和创造内容，这些真实的体验和感受最终会反哺到小红书的产品和内容生态中。
3. 促进团队融合：打破部门墙，通过轻松有趣的互动，增进同事间的了解和感情。
4. 福利与关怀：提供超出预期的福利，让员工感受到公司的用心和温暖，提升幸福感。

常见活动类型与具体案例

小红书的内部活动可以分为以下几大类,每一类都充满了“小红书味儿”。

品牌深度体验类：“我们自己，就是最好的种草机”

这类活动旨在让员工成为产品的第一用户和最忠实的粉丝。

• “新品内测官”计划：
  • 形式：当小红书电商或品牌合作上新时，会优先让内部员工免费试用，从美妆、服饰到家居、数码，品类非常丰富。
  • 亮点：员工不是被动接受，而是被鼓励像博主一样，产出真实的“种草笔记”或视频，分享到内部论坛或外部平台，这既是对产品的真实测试，也极大地激发了员工的创作热情。
• “City Walk / 城市探索”：
  • 形式：定期组织员工探索上海或周边城市的特色小店、展览、咖啡馆、公园等。
  • 亮点：这不仅仅是团建，更是一次“内容采风”，公司会鼓励员工记录下这些“宝藏地点”，并可能将其孵化为小红书上的热门城市攻略，员工在探索城市的同时，也在为平台创造价值。
• “手作工坊”：
  • 形式：邀请专业的手作达人（如陶艺、油画、香薰制作、花艺等）到公司或外部场地，带领员工体验。
  • 亮点：过程充满仪式感和治愈感，成品既是美好的纪念品，也符合小红书用户对“生活美学”的追求，员工可以分享自己的创作过程和作品，本身就是优质内容。

节日庆典类：“仪式感，我们是认真的”

小红书非常注重节日的仪式感,将每一个节日都变成一场创意派对。

• 万圣节“变装派对” (Halloween Costume Party)：
  • 形式：全员参与，鼓励员工发挥想象力，将自己装扮成任何角色——电影人物、动漫角色、甚至是“小红书爆款”的拟人化形象。
  • 亮点：这是小红书内部最盛大的活动之一，公司会提前布置场地，设置最佳服装奖、最团队奖等，现场有DJ、美食和拍照打卡区，氛围堪比一线时尚派对，员工的精美妆容和服装，本身就是小红书美妆穿搭板块的灵感来源。
• 圣诞节“冬日奇缘”：
  • 形式：通常以“秘密Santa”（礼物交换）为核心，结合圣诞主题的装饰、热红酒、姜饼屋制作等。
  • 亮点：礼物交换的环节充满了惊喜和温暖，公司可能会设定主题，送你一件让你工作效率提升的神器”或“送你一本治愈你心灵的书”，让礼物更有意义。
• 中秋节“月圆家圆”：
  • 形式：结合传统与现代，除了月饼DIY，可能还会有汉服体验、猜灯谜、赏月茶话会等。
  • 亮点：在保留传统文化韵味的同时，融入小红书式的美学元素，如拍摄古风大片、制作中秋主题手账等。

团队建设与关怀类：“工作再忙，也要好好生活”

这类活动更侧重于员工的身心健康和团队协作。

• “运动打卡挑战”：
  • 形式：组织跑步、瑜伽、飞盘、攀岩等运动社群，并设置打卡挑战和奖励机制。
  • 亮点：这与小红书平台上“自律给我自由”、“健康生活”等热门话题高度契合，公司甚至会为员工提供运动装备或健身课程，鼓励大家动起来，并将运动Vlog或笔记分享出来。
• “心理健康工作坊”：
  • 形式：邀请专业的心理咨询师，举办关于压力管理、情绪调节、正念冥想等主题的讲座或体验课。
  • 亮点：体现了公司对员工心理健康的关怀，提供实用工具帮助员工平衡工作与生活，这与小红书“向上生活”的理念不谋而合。
• “家庭日” (Family Day)：
  • 形式：邀请员工的家人（尤其是孩子）来到公司，参加专为家庭设计的游戏、表演和互动环节。
  • 亮点：让家人了解员工的工作环境，增强员工的归属感和自豪感，活动通常布置得像一个大型游乐园或主题派对，充满童趣和温馨。

专业成长与创意激发类：“我们不仅玩，更要专业地玩”

是核心,因此内部活动也常常与业务紧密结合。

• “创作者分享会”：
  • 形式：定期邀请平台上的头部博主、不同领域的专家（如摄影师、视频剪辑师、商业策划）来公司分享经验。
  • 亮点：这不仅是员工的学习机会，也是一个绝佳的networking机会，员工可以直接向行业大牛请教，获得一手信息，反哺自己的工作。
• “Hackathon (黑客松)”：
  • 形式：通常是24或48小时的极限编程/创意比赛，员工可以自由组队，围绕产品、技术、运营等方向提出创新方案并快速实现。
  • 亮点：激发员工的创新精神和主人翁意识，很多优秀的点子都是从Hackathon中诞生，并最终被应用到实际产品中。

小红书的内部活动,本质上是一种“沉浸式企业文化”的构建，它巧妙地将品牌理念、员工福利、内容创作和团队建设融为一体，形成了一个独特的良性循环：

员工在活动中体验美好生活 → 产生真实的创作灵感 → 为小红书平台贡献优质内容 → 用户被内容吸引和种草 → 平台生态更加繁荣 → 员工因参与其中而感到自豪和快乐 → 更加投入地工作和生活。

这种模式不仅让小红书成为了一个极具吸引力的雇主,也确保了整个团队能始终保持对用户和市场的敏锐度与热情，可以说，小红书的内部活动，就是其“生活方式社区”基因最生动的体现。