支付宝小红书是什么？支付宝内测的小红书功能，究竟是想复制社交模式，还是另有所图？

摘要： 概览：核心要点“支付宝小红书”并不是一个官方的、独立的App或功能,它通常指的是以下三种情况之一：最可能：支付宝内的“小红书”小程序 (这是最常见、最直接的意思)支付宝在App内展...

概览：核心要点

“支付宝小红书”并不是一个官方的、独立的App或功能,它通常指的是以下三种情况之一：

1. 最可能：支付宝内的“小红书”小程序 (这是最常见、最直接的意思)
2. 支付宝在App内展示小红书的内容
3. 较少见：支付宝与小红书的商业合作或活动

下面我们来逐一详细解释。

最可能：支付宝内的“小红书”小程序 (Alipay Mini-Program)

这是目前“支付宝小红书”最普遍、最准确的解释。

什么是小程序？

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它被“嵌套”在像支付宝、微信这样的超级App里，你可以把它想象成一个“应用内的网页App”，功能轻便,用完即走。

为什么支付宝里有小红书小程序？

小红书的核心是“种草”（发现和分享好物、好去处），而支付宝的核心是“本地生活服务”（吃喝玩乐、支付、出行）,两者的用户需求和场景高度重合。

• 用户需求：用户在支付宝里可能想找附近的好吃好玩的餐厅、周末去哪里玩、或者看别人推荐什么新开的店,这正是小红书擅长的。
• 商业合作：小红书需要巨大的流量入口来触达更多用户，尤其是那些有消费决策需求的用户，支付宝拥有超过10亿的庞大用户基础,是一个绝佳的流量分发平台。

这个小程序能做什么？

通过支付宝搜索“小红书”或“小红书生活”进入其小程序后,你可以：

• 浏览笔记：查看各种关于美食、旅行、探店、生活方式的笔记。
• 搜索本地信息：直接在支付宝里搜索“上海火锅”、“北京周末去哪儿”,结果会包含小红书上的相关笔记和推荐。
• 查看商家信息：很多笔记会直接链接到商家的支付宝生活号或优惠券页面，实现“看笔记 -> 获得优惠 -> 去消费”的闭环。
• 收藏和分享：可以收藏喜欢的笔记,也可以直接分享给支付宝好友。

支付宝把小红书“种草”的能力，直接融入到了自己的支付和生活服务场景中，让你在花钱和做决策时，能立刻看到真实用户的推荐。

支付宝App内展示小红书内容

除了独立的小程序,支付宝还会通过其他方式展示小红书的内容。

• ：许多品牌、商家或KOL（意见领袖）会在支付宝上开设“生活号”,小红书上的优质内容可能会被同步或精选发布到这些生活号上。
• 搜索结果融合：当你使用支付宝搜索功能时，搜索结果里可能会同时包含来自小红书小程序的笔记、来自生活号的文章、以及来自支付宝自己平台（如口碑、饿了么）的商家信息，这是一种内容聚合,目的是给你更全面的参考。

这种情况可以看作是“小红书内容在支付宝生态内的渗透”,而不是一个独立的功能。

较少见：支付宝与小红书的商业合作或活动

过去，支付宝和阿里巴巴集团（蚂蚁集团）的兄弟公司,经常与各大平台进行联合营销活动。

• 联合营销：小红书发起一个热门的挑战活动（如#城市小众打卡地#），支付宝可能会在首页、支付成功页等黄金位置进行宣传,并为参与活动的商家提供流量或优惠券支持。
• 会员体系互通：在更深的合作层面，两家平台可能会打通会员体系，比如在小红书上消费可以获得支付宝积分,或者使用支付宝支付小红书订单可以享受小红书会员折扣等。

这种合作通常是阶段性的、有特定主题的，不像小程序那样是常态化、功能性的整合。

为了让你更清晰地理解，可以看这个表格： | 解释 | 核心特点 | | :--- | :--- | :--- | | 支付宝内的小红书小程序 | 最常见，小红书作为一个应用内App，被集成在支付宝里。 | 可以直接浏览小红书内容，搜索本地生活信息，并与支付宝的支付、优惠券功能联动。 | | 支付宝展示小红书内容 | 通过生活号、搜索结果等方式，将小红书的内容融入支付宝的信息流中。 | 内容融合，目的是丰富支付宝的信息生态，为用户提供决策参考。 | | 支付宝与小红书的合作 | 较少见，指两家公司之间的大型联合营销活动或商业合作。 | 通常是阶段性的、有主题的，目的是互相导流、共同营销。 |

当别人提到“支付宝小红书”时，90%的情况下指的都是支付宝里的那个小红书小程序，你可以直接在支付宝的搜索框里输入“小红书”来找到它并体验。