小红书明明是阿里巴巴投资的，为何总被误认为其子公司？背后股权关系与品牌定位藏着哪些商业逻辑？

摘要： 不是的,这是一个常见的误解，小红书不属于阿里巴巴，小红书是一家完全独立的公司，以下是关于小红书所有权和背景的详细说明：正确的公司归属创始人： 毛文超（瞿芳）和瞿芳，公司主体： 行吟...

不是的,这是一个常见的误解。

小红书不属于阿里巴巴。

小红书是一家完全独立的公司。

以下是关于小红书所有权和背景的详细说明：

正确的公司归属

• 创始人： 毛文超（瞿芳）和瞿芳。
• 公司主体： 行吟信息科技（上海）有限公司。
• 主要投资方：
  • 腾讯: 是小红书最重要的战略投资者之一，腾讯通过其投资部门（如高瓴资本、红杉资本等）以及直接投资，深度参与了小红书的融资,这也解释了为什么很多人会误以为它是腾讯系的。
  • 阿里巴巴: 阿里巴巴也曾是小红书的早期投资者之一，通过其关联的资本（如云锋基金）参与了小红书的融资，但阿里巴巴在小红书的股份比例远低于腾讯，且并非控股股东,其战略影响力也较小。
  • 其他投资方： 包括金沙江创投、真格基金、纪源资本（GGV Capital）等知名投资机构。

为什么会产生混淆？

主要有以下几个原因：

• 阿里巴巴曾投资过： 如上所述，阿里系资本确实参与过融资，这导致了“阿里系”的标签。
• 电商业务有合作： 小红书的“种草”文化和社区属性，最终会引导用户到电商平台消费，小红书与淘宝/天猫有流量合作，用户在小红书上看到好物，可以直接点击链接跳转到淘宝购买，这种紧密的商业合作容易让人误以为它们是“一家人”。
• 与腾讯的深度绑定： 腾讯作为主要投资方，在流量（如微信小程序、QQ）、社交数据和资本支持上给予了小红书巨大的帮助，小红书App内也嵌入了微信登录和分享功能,关系非常紧密。

小红书的商业模式和定位

小红书的定位是一个“生活方式社区和电商平台”，其核心是“种草”（即通过分享推荐好物，激发用户的购买欲望）。

• ）： 用户分享关于美妆、时尚、旅行、美食、家居等生活方式的笔记和视频,这是其核心资产和流量来源。
• 电商（交易）： 用户可以在App内直接购买商品，早期以海外代购起家,现在已发展为一个综合性的电商平台。

小红书不是阿里的，它是一家由腾讯深度支持、独立运营的生活方式社区和电商公司。