小红书早期会员名称是什么？它背后藏着怎样的品牌故事和用户运营策略？

摘要： 第一阶段：核心会员名称 - “小红书”在非常早期,小红书还是一个海淘攻略社区，用户主要分享海外购物经验，当时，所有用户，无论是谁，都被称为“小红书”，这个名称的来源非常直接：品牌即...

第一阶段：核心会员名称 - “小红书”

在非常早期,小红书还是一个海淘攻略社区，用户主要分享海外购物经验，当时，所有用户，无论是谁，都被称为“小红书”。

这个名称的来源非常直接：

• 品牌即身份：小红书本身就是社区的名字，所以用户自然而然地以“小红书”自称，这就像早期Facebook的用户都叫“Facebooker”一样。
• 强调归属感：这个称呼极大地增强了社区的凝聚力和归属感，每个人都是“小红书”的一份子，共同分享和创造着社区内容。
• 简单纯粹：这个时期的小红书非常纯粹，没有复杂的等级和会员体系，用户之间的关系是平等的“小红书”与“小红书”之间的分享。

这个阶段是小红书社区文化的基石。

第二阶段：等级体系下的会员名称

随着用户规模的扩大和社区的发展,小红书引入了类似论坛的等级体系，以激励用户持续产出优质内容，这个体系的会员名称非常生动，依然围绕着“种草”和“发现美好事物”的核心概念。

等级从低到高依次是：

种子用户

• 含义：这是最低的等级，寓意着用户就像一颗刚刚种下的种子，是社区生态的开始和希望，他们是社区的新鲜血液，充满了潜力和活力。
• 地位：刚注册的新用户通常从这个等级开始。

发芽

• 含义：寓意着用户开始在小红书社区“生根发芽”，开始发布笔记，与其他用户进行互动，逐渐融入社区。
• 地位：发布了少量笔记，有了一些基础互动后达到的等级。

小树苗

• 含义：用户已经从“发芽”成长为一棵“小树苗”，开始在社区中稳定地输出内容，有了一定的粉丝基础和影响力。
• 地位：这是许多活跃内容创作者所达到的等级，代表了稳定的内容产出能力。

大树

• 含义：这是社区中的资深用户和核心创作者，他们像一棵枝繁叶茂的“大树”，为社区提供大量的“养料”（优质笔记），也为其他“小树苗”提供荫蔽和指引。
• 地位：拥有大量粉丝和高质量笔记，是社区的意见领袖（KOL）。

小王子/小公主

• 含义：这是小红书等级体系的最高等级，也是最富想象力的一环，它借用自《小王子》的IP，寓意着用户已经超越了普通的内容创作者，成为了社区的“精神领袖”和“守护者”。
• 地位：通常是那些在特定领域有极高影响力、内容质量顶尖、并且深受社区用户喜爱的头部达人，他们是小红书社区的“王”，是所有“小红书”用户的榜样。

总结与演变

演变原因： 这个从“种子”到“小王子”的完整成长体系，是小红书早期社区运营的精髓，它用一套完整的“成长叙事”来激励用户，让用户在每一次升级中都能感受到自己的价值和成长。

后来,随着小红书商业化的加速和用户基数的爆炸式增长，这套富有情怀和想象力的等级体系逐渐被淡化，取而代之的是更通用的Lv1, Lv2, Lv3...数字等级，以及后来的“Lv4”、“Lv5”等更简单的分级。

“种子用户”、“小树苗”、“大树”乃至“小王子”这些名称，承载了无数小红书用户的早期记忆，是小红书作为“种草社区”黄金时代的重要文化符号。