小红书员工跳槽潮背后，是行业新机遇还是平台隐忧？去向透露什么职场趋势？

99ANYc3cd6 2025-12-12 29

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摘要： 小红书员工是互联网行业的“香饽饽”小红书员工普遍具备极强的用户洞察力、社区运营能力、内容生态理解和数据驱动思维，这些能力在当前互联网环境下非常稀缺,因此他们在跳槽市场上极具竞争力，...

小红书员工是互联网行业的“香饽饽”

小红书员工普遍具备极强的用户洞察力、社区运营能力、内容生态理解和数据驱动思维，这些能力在当前互联网环境下非常稀缺,因此他们在跳槽市场上极具竞争力。

（图片来源网络，侵删）

主要跳槽方向（按优先级和热度排序）

头部互联网大厂 (BAT、TMD、字节跳动等)

这是最主流、最稳妥的选择，小红书的技术、产品和运营人才是各大公司争抢的对象，尤其是在、社区等核心赛道。

首选：字节跳动
- 原因：业务高度重合，字节的核心业务（抖音、今日头条）和小红书一样，都是“内容+算法+社区/电商”的模式，小红书员工对用户增长、内容生态、商业化闭环的理解,可以直接复用到字节跳动。
- 常见岗位：电商（抖音商城）、内容生态、社区运营、增长策略、算法推荐（推荐策略/策略运营）、商业化广告等。
- 吸引力：薪资待遇优厚，业务发展迅猛,能提供更大的平台和更复杂的业务挑战。
次选：阿里巴巴/淘系
- 原因：小红书的“种草”心智和用户消费决策路径，与淘宝的“逛-买”逻辑高度契合，阿里非常看重小红书在内容电商和用户运营方面的经验。
- 常见岗位：
  - 淘宝/天猫：逛逛/逛逛逛（内容电商）、直播运营、用户增长、内容策略。
  - 闲鱼：社区氛围营造和内容运营。
  - 饿了么/盒马：本地生活内容运营和达人营销。
- 吸引力：成熟的电商体系和强大的商业化能力,对于想做深度电商化的员工很有吸引力。
其他选择：腾讯、美团、拼多多等
（图片来源网络，侵删）
- 腾讯：微信视频号、QQ看点、腾讯新闻等内容和社交业务需要小红书的社区运营和内容生态人才，腾讯的投资部门（如IEG）也可能会对有战略眼光的小红书员工感兴趣。
- 美团：美团App正在大力发力“内容+本地生活”，需要小红书这类既懂内容又懂本地服务的运营人才，来优化“吃喝玩乐”的决策链路。
- 拼多多：虽然模式差异较大，但拼多多在“多多买菜”等业务上也需要构建社区和内容来提升用户粘性,小红书的用户运营能力是宝贵资产。

AI 大模型与 AIGC 领域的创业公司/独角兽

这是当前最热门、最具吸引力的新方向。

原因：
1. 技能匹配：小红书的核心是理解“人”和“内容”，这正是当前AIGC（AI生成内容）领域最稀缺的能力，如何让AI生成的内容更符合用户喜好、更具“种草”力,是小红书员工驾轻就熟的领域。
2. 行业趋势：AIGC是未来5-10年的最大风口,薪资和发展空间巨大。
3. 背景加分：拥有头部内容平台背景的员工，在AIGC创业公司中会被视为“懂业务”的宝贵人才。
常见岗位：产品经理（尤其是AI产品）、策略运营、增长、社区运营、内容生态等。
代表公司：智谱AI、MiniMax、月之暗面、百川智能等。

同赛道的其他内容/社区/电商平台

原因：直接对标，经验复用性最高，这些公司希望借助小红书的人才，快速提升自己在内容社区和电商化方面的能力,以对抗小红书的竞争。
代表公司：
- B站 (Bilibili)：需要提升社区氛围和商业化能力,小红书的社区运营和品牌营销经验很受欢迎。
- 知乎：需要加强内容生态和商业化闭环，小红书的“内容-种草-交易”模式是很好的参考。
- 得物：潮流社区,对社区运营和达人营销有需求。
- 什么值得买：导购社区,小红书的用户和内容运营经验可以直接迁移。

垂直领域的头部玩家

原因：小红书用户覆盖了美妆、时尚、母婴、旅行、家居等众多垂直领域，在这些领域深耕的公司，非常需要既懂该领域用户,又懂互联网运营的人才。
代表公司：
- 美妆/时尚：完美日记、花西子、蕉内等。
- 母婴：宝宝树、年糕妈妈等。
- 家居：造作、好好住等。
- 旅行：马蜂窝、携程（内容板块）。
吸引力：在垂直领域成为核心人物，影响力更大,薪酬也可能非常可观。

传统行业的数字化转型部门

原因：越来越多的传统行业（如汽车、奢侈品、快消品、房地产）正在积极拥抱互联网，希望通过内容和社区与年轻消费者建立连接，小红书员工是他们眼中的“专家”。
常见岗位：数字营销负责人、新零售项目负责人、品牌内容负责人等。
吸引力：工作节奏相对互联网大厂更稳定，能接触到产业核心,成就感强。

创业公司（自己或加入）

原因：小红书内部培养了很多具有战略眼光、全局思维和强大执行力的“老兵”，他们有成熟的业务模型和用户洞察,是创业的绝佳人选。
方向：
- 小红书生态：做小红书的服务商（MCN、代运营、数据工具等）。
- 新消费品牌：利用对用户和营销的理解,创立自己的品牌。
- 新赛道：发现小红书未被满足的需求,开辟新战场。

不同职能员工的跳槽偏好

技术岗（后端、算法、前端）：
- 首选：字节跳动、阿里、腾讯等大厂,因为技术栈和规模更匹配。
- 新兴方向：AIGC公司，尤其是算法工程师,非常抢手。
产品岗：
- 首选：字节、阿里、拼多多等业务模式相近的大厂,寻求更复杂的产品挑战。
- 热门方向：AIGC产品经理,定义下一代内容产品。
运营岗（社区、内容、用户、商业化）：
- 最广泛：几乎所有方向都有涉及，大厂的运营岗、AIGC公司的策略/内容运营、垂直领域公司的核心运营岗，都是他们的热门选择，小红书的运营是“兵家必争之地”。