抖音用户群体画像究竟是怎样的？不同年龄、职业的人为何纷纷涌入抖音？

摘要： 这是一个非常好的问题！抖音的用户群体非常庞大和多元化，早已不是早期“只有年轻人”的印象了，我们可以从几个维度来理解“用抖音的都是些什么人”：从用户画像数据看（宏观层面）根据抖音官方...

这是一个非常好的问题！抖音的用户群体非常庞大和多元化，早已不是早期“只有年轻人”的印象了，我们可以从几个维度来理解“用抖音的都是些什么人”：

从用户画像数据看（宏观层面）

根据抖音官方及第三方机构（如QuestMobile、CNNIC）发布的报告，我们可以勾勒出一个比较立体的用户画像：

年龄分布：全民覆盖，但核心是年轻人

• 中坚力量（18-30岁）： 这是抖音最核心、最活跃的用户群体，他们追求潮流、乐于分享、消费能力强，是平台内容创作和消费的主力军。
• 快速增长的中老年用户（40岁以上）： 这是近年来增长最快的群体，他们使用抖音的目的主要是：
  • 娱乐消遣： 看搞笑段子、生活技巧、情感故事。
  • 获取信息： 看新闻、学做菜、了解健康知识、看社会热点。
  • 社交连接： 关注子女、孙辈的动态，与同龄人互动，甚至通过直播结识新朋友。
  • “网红奶奶/爷爷” 的出现，正是这个群体崛起的最好证明。

性别分布：男女相对均衡

• 早期女性用户略多,但随着内容多元化（如汽车、游戏、科技、财经等内容的发展），男性用户的比例持续上升，目前已基本趋于平衡。

地域分布：下沉市场是基本盘，一二线城市是高价值区

• 下沉市场（三四线及以下城市、农村）： 用户基数巨大，是抖音的“基本盘”，他们消费热情高，对直播带货、本地生活服务等内容接受度非常高。
• 一二线城市： 用户数量同样庞大，他们消费能力强，是品牌广告和高端直播带货的重要目标人群，他们也更关注知识、职场、艺术、文化等深度内容。

职业与身份：极其多元

• 学生： 最大的用户群体之一，是潮流文化的引领者和追随者。
• 都市白领/上班族： 利用通勤、午休、睡前等碎片化时间刷抖音，既是娱乐也是解压。
• 蓝领/工人： 在工厂、工地上，抖音是他们重要的娱乐和信息来源。
• 宝妈/家庭主妇： 在抖音上学习育儿知识、美食制作、家庭理财，也通过直播带货等方式创造收入。
• 退休人员： 退休后有大量闲暇时间，是抖音的“重度用户”，他们构成了庞大的中老年用户群体。
• 个体户/创业者： 把抖音当作重要的营销和获客渠道，通过短视频和直播推广自己的产品或服务。

从用户行为和心理看（微观层面）

除了基本属性,更重要的是用户为什么使用抖音，他们在上面做什么：

娱乐消遣者（绝大多数人）

• 他们是抖音的基石。 上抖音的目的很简单：打发时间、放松心情。
• 他们喜欢看搞笑段子、萌宠、帅哥美女、影视剪辑、猎奇故事等一切能带来即时快感和情绪共鸣的内容，他们是算法的“忠实体验者”，被精准地推送着喜欢的内容。

信息获取者

• 这部分用户把抖音当作一个“搜索引擎”和“新闻客户端”。
• 他们会通过抖音了解社会热点、国家大事、行业动态、生活技巧（如装修、维修、烹饪）、健康知识等，相比于传统的图文信息，短视频形式更直观、易懂。

学习求知者

• 这是一个快速增长的群体,体现了抖音从“娱乐”向“知识”平台的转型。
• 他们主动搜索和学习专业知识、技能提升（如编程、设计、外语）、兴趣爱好（如乐器、绘画、摄影）、财经知识、历史文化等，抖音上的“知识博主”因此大受欢迎。

社交连接者

• 抖音也承担了部分社交功能。
• 关注亲友： 通过抖音关注家人、朋友，了解他们的动态。
• 寻找同好： 因为共同的兴趣（如追星、养猫、玩某款游戏）在评论区互动，加入粉丝群，形成线上社群。
• 与主播互动： 在直播间里给主播刷礼物、聊天，获得一种陪伴感和虚拟的社交关系。

消费决策者与参与者

• 这是抖音商业价值的核心体现。
• 被种草： 看到别人推荐的好物、美食、旅游目的地，产生购买或体验的欲望。
• 直播购物： 直接在直播间下单购买商品，享受“边看边买”的便捷。
• 本地生活服务： 搜索附近的餐厅、理发店，购买团购券、电影票等。
• 创作者： 自己也尝试通过发布内容、开直播来吸引粉丝，甚至实现“变现”（广告、带货、直播打赏等）。

“用抖音的都是些什么人？” 这个问题的答案是：

几乎涵盖了所有年龄段、所有职业、所有地域的中国人。

他们可能是一个在地铁上刷短视频解压的年轻白领,一个在农村田埂上看着农业技术视频的老农，一个在直播间给主播打赏的退休阿姨，一个在抖音上给孩子找辅食教程的宝妈，一个通过抖音卖货的个体户老板，或者一个在评论区热烈讨论社会热点的学生。

抖音已经从一个单纯的“年轻人的酷玩App”，演变成了一个全民级的、集娱乐、资讯、社交、学习、生活服务于一体的大型综合性内容平台，它就像一个巨大的数字广场，上面人来人往，形态各异，共同构成了这个丰富多彩的线上世界。