赵又廷小红书广告视频为何能精准戳中用户痛点？背后隐藏着哪些内容创作逻辑？

摘要： 下面我将为你详细解析赵又廷在小红书的广告视频,包括他的特点、经典案例以及成功的原因，核心特点：真实、松弛、有“反差感”赵又廷在小红书的广告视频,最核心的魅力在于他营造的“真实感”和...

下面我将为你详细解析赵又廷在小红书的广告视频,包括他的特点、经典案例以及成功的原因。

核心特点：真实、松弛、有“反差感”

赵又廷在小红书的广告视频,最核心的魅力在于他营造的“真实感”和“松弛感”，他不像一个高高在上的明星，更像一个愿意分享护肤心得的普通朋友。

真实不做作，甚至有点“糙”

这是他最打动人的地方,在他的视频中，你经常能看到：

• 不完美的皮肤状态： 比如偶尔冒出的痘痘、毛孔、法令纹等，他从不回避，反而大方展示，这让观众觉得“啊，原来明星也会长痘”，瞬间拉近距离。
• 随性的肢体语言： 没有精心设计的镜头和僵硬的姿势，他会自然地歪头、皱眉、做鬼脸，表情非常生动。
• “素颜”或“半素颜”出镜： 很多视频的开始，他都是素颜或者只做了基础清洁，坦诚地展示自己的皮肤，增加了信任感。

松弛感与幽默感

赵又廷的“高冷男神”形象深入人心，但他在小红书视频里完全颠覆了这一点，展现出极强的反差萌。

• 自嘲精神： 他会调侃自己“脸大”、“脸圆”，用一种幽默的方式介绍产品，比如在介绍洗面奶时，他会说“洗完脸感觉每个毛孔都在呼吸”，但又马上补一句“也可能是我心理作用”，这种自嘲非常接地气。
• 有趣的比喻： 他会用一些生活化的、有趣的比喻来解释护肤概念，比如把护肤步骤比作“给皮肤盖被子”，把精华液比作“给皮肤喝饱水”，简单易懂，让人印象深刻。
• 自然的互动感： 他说话的语气就像和朋友聊天，会使用“你们 guys”、“我觉得”这样的词汇，而不是官方的“大家好，我是XXX”。

内容干货与“凡尔赛”结合

他的视频既有干货,又不失趣味性。

• 成分党科普： 他会提到一些具体的护肤成分（比如神经酰胺、玻色因等），但解释得非常通俗易懂，不会让人觉得枯燥，这既满足了想了解成分的“成分党”，也照顾了普通用户。
• “凡尔赛”式种草： 他不会声嘶力竭地喊“买它！买它！”，而是用一种“我发现了一个好东西，觉得不错，分享给你们”的平淡语气，这种不经意的推荐，反而更有说服力，让人感觉“他真的在用，而且真的好用”。

经典广告案例分析

案例1：SK-II 祯颜精华系列广告

这是他最出圈的广告之一。

• 他坐在镜子前，素颜坦诚地展示自己的皮肤状态，然后开始介绍这款精华，他提到了“PITERA™”这个核心成分，但解释得非常生活化。
• 成功之处：
  • 直面年龄焦虑： 他没有回避男性也会衰老、皮肤会变差这个话题，而是大方讨论，引发了男性用户的强烈共鸣。
  • “高冷男神”的反差： 一个以“禁欲系”著称的男神，认真地研究护肤品，本身就充满了话题性和吸引力。
  • 效果可视化： 视频会展示他使用精华前后的皮肤状态对比，虽然经过专业处理，但配合他真诚的讲解，依然很有说服力。

案例2：华为Mate 60系列广告

• 他以一个“普通用户”的视角，分享自己使用华为Mate 60 Pro的感受，比如用卫星电话功能联系远方的父亲，用超光变摄像头记录生活瞬间。
• 成功之处：
  • 情感链接： 广告没有聚焦于冰冷的技术参数，而是通过“亲情”、“记录生活”等情感故事，让产品变得有温度。
  • 生活化场景： 他展示的场景都是普通人日常生活中可能遇到的，让用户觉得“这个手机也能融入我的生活”。
  • 信任背书： 赵又廷沉稳、可靠的个人形象，与华为高端、稳重的品牌调性高度契合，他的推荐极具分量。

赵又廷在小红书的成功,是个人特质、平台调性和商业策略完美结合的典范。

1. 精准的“人设定位”： 他找到了“高冷男神”与“护肤憨憨”之间的黄金平衡点，这种反差感既保留了明星光环，又打破了与用户的距离感，让人感觉亲切、可信。
2. 深度契合小红书社区文化： 小红书的核心是“真实分享”和“信任经济”，用户反感硬广，喜欢看“真实体验”，赵又廷的视频恰好满足了这一点，他的内容就像是用户的“朋友在真心推荐好物”，而不是“明星在完成任务”。
3. 尊重观众智商： 他不把观众当傻子，用真诚的态度和有逻辑的讲解来打动人，这种“润物细无声”的种草方式，比任何口号式的宣传都更有效。
4. 选择与自身形象契合的品牌： 他合作的品牌（如SK-II、华为、Bvlgari等）大多定位高端、注重品质，这与他成熟、稳重的个人形象相得益彰，保证了广告内容的一致性和高级感。

赵又廷在小红书的广告视频,为明星如何在新媒体时代进行商业合作提供了一个绝佳的范本，他证明了，真诚是最好的套路，当一个明星愿意放下身段，以真实、有趣、有料的姿态与用户交流时，商业价值便会自然而然地随之而来。