男生集体缺席小红书？是平台性别标签太重，还是内容生态与男性需求错位了？

摘要： 这是一个非常好的问题，它触及了当前中国互联网生态中一个非常有趣的现象，男生不玩小红书，并不是因为他们完全不知道或排斥，而是因为小红书在产品定位、社区氛围、内容生态和商业模式上，都深...

这是一个非常好的问题，它触及了当前中国互联网生态中一个非常有趣的现象，男生不玩小红书，并不是因为他们完全不知道或排斥，而是因为小红书在产品定位、社区氛围、内容生态和商业模式上，都深度地与“女性用户”这个核心群体绑定在了一起。

我们可以从以下几个层面来深入分析：

核心原因：定位与社区的“女性化”

这是最根本的原因，小红书从创立之初，就定位为“一个标记我的生活的社区”，早期内容集中在美妆、穿搭、旅游、美食等女性兴趣领域，经过多年的发展，这种“女性化”的基因已经深入骨髓。

• 内容生态固化：打开小红书，首页推荐、热门搜索、话题榜，绝大多数内容都与女性生活息息相关，秋冬穿搭”、“OOTD”（今日穿搭）、“平价好物”、“美妆教程”、“母婴育儿”、“探店笔记”等，当一个男性用户进入这个平台，很难找到自己感兴趣的内容,算法也不会给他推荐。
• 社区氛围的“滤镜感”：小红书的社区氛围充满了“精致”、“种草”、“分享美好生活”的调性，这种氛围对追求实用、硬核、直男式幽默的男性用户来说，可能会觉得有些“矫情”或“不真实”，他们更倾向于在B站看硬核评测，在知乎看深度分析，在虎扑看球赛和“直男”式讨论。
• 语言体系的“小红书体”：小红书上有自己独特的“黑话”和表达方式，YYDS”、“绝绝子”、“挖到宝了”、“姐妹们冲鸭”,这种语言体系天然地将一部分不习惯这种表达的男性用户排斥在外。

男性用户的替代品（“竞品”）太多

互联网世界里，用户的时间和精力是有限的，男性用户在其他平台已经找到了能满足他们需求的替代品,并且这些平台在男性用户心智中已经根深蒂固。

• B站 (Bilibili)：被称为“男性的小红书”，B站的内容包罗万象，从游戏、动漫、数码评测、知识科普、汽车到搞笑鬼畜，覆盖了绝大多数男性的兴趣点，其弹幕文化、深度视频和社区讨论,对男性用户的吸引力远大于小红书。
• 知乎：当男性用户想寻找“硬核”信息、专业知识和深度讨论时，他们会去知乎，无论是“如何选购一台高性能笔记本？”还是“某个历史事件的深层原因？”，知乎都能提供比小红书更系统、更专业的回答。
• 抖音/快手：这两个平台是“全民级”的，男女用户都很多，男性用户在这里看搞笑段子、游戏直播、体育赛事、社会新闻等，内容更碎片化、更直接,满足了即时娱乐的需求。
• 虎扑：被誉为“直男大本营”，这里是男性用户讨论篮球、球鞋、汽车、两性关系等话题的聚集地，社区氛围和讨论方式都高度“男性化”,是小红书在特定男性兴趣领域的直接竞争对手。
• 游戏平台 (如Steam, TapTap)：对于游戏玩家来说，他们的主要阵地是游戏平台和相关的社区,而不是小红书。

产品设计与体验的细微差异

虽然小红书在努力吸引男性用户,但很多细节设计依然带有强烈的女性色彩。

• 视觉风格：小红书的UI设计、图标、配色等，普遍偏向于柔和、清新、可爱，这与很多男性偏好的硬朗、简约、科技感的审美有一定距离。
• 功能侧重：小红书的核心功能是“图文笔记”和“种草”，男性用户在购物时，可能更倾向于直接看电商平台的商品详情页、专业评测网站或视频平台的UP主视频，而不是一篇带有浓厚主观色彩和“种草”意图的笔记。

商业模式的侧重

小红书的商业模式主要围绕“品牌种草”和“电商带货”，其广告主和合作方也大多是美妆、护肤、时尚、母婴等品牌，这种商业模式决定了平台的内容必须向这些品牌的目标客群——女性用户——倾斜，为了维护这个商业生态，平台也会持续强化女性内容，从而形成一个良性循环（或者说“恶性循环”，从男性角度看）。

总结与未来趋势

男生不玩小红书，本质上是一个“供需错配”的问题：

• 供给端：小红书提供了大量以女性生活、消费、审美为核心的内容。
• 需求端：男性用户在互联网上有着其他更符合他们兴趣和习惯的内容选择。

情况也在悄然发生变化：

1. 男性用户的渗透：小红书官方肯定意识到了男性用户这个巨大的潜在市场，近年来，平台在努力吸引男性用户，“数码测评”、“汽车”、“健身”、“运动户外”、“知识科普”、“硬核美食”正在快速增长,并且涌现出了一批男性头部博主。
2. 小红书“去标签化”：小红书不再仅仅是“美妆社区”，它正在努力成为一个“生活方式社区”，试图覆盖更广泛的人群，当男性用户想找一家不错的咖啡馆、一个周末可以去的露营地、或者一个实用的生活小技巧时,小红书也是一个不错的选择。
3. “直男”也需要“种草”：过去被认为是女性专属的“种草”行为，如今在男性中也越来越普遍，比如男生会研究球鞋、耳机、游戏设备、护肤产品等，他们也需要看评测、看分享。

更准确的描述是：

绝大多数男性用户不是“不玩”小红书，而是“不常玩”或者“不把小红书作为主要App”。 当他们有特定需求（比如找某个产品的评测、旅游攻略、探店推荐）时，他们可能会打开小红书搜索一下，但并不会像女性用户那样，把它作为日常获取信息、娱乐和社交的核心平台。

可以说，小红书已经成功地构建了一个强大的女性用户护城河，而男性用户则被其他平台分流到了各自的“兴趣部落”里。