抖音Shapeof现象背后，藏着怎样的流量密码与用户心理？

99ANYc3cd6 01-10 11

默认

摘要： #shapeof 是一个源自海外（TikTok）、后在中国抖音上爆火的短视频挑战，它通过一种极具创意和趣味性的方式，让观众猜测视频中物体或人的“形状”，#shapeof 是什么？（...

#shapeof 是一个源自海外（TikTok）、后在中国抖音上爆火的短视频挑战，它通过一种极具创意和趣味性的方式，让观众猜测视频中物体或人的“形状”。

#shapeof 是什么？（核心玩法）

#shapeof 的核心玩法是 “只闻其声，不见其形”。

视频通常分为两个部分：

第一部分（声音展示）：
- 视频开头，会播放一段特定的声音，这个声音可能来自：
  - 日常物品： 按下圆珠笔、撕开创可贴、掰断薯片、打开汽水拉环、敲击西瓜等。
  - 身体部位： 拍手、跺脚、捏爆泡泡纸、打响指等。
  - 特殊场景： 摄像机快门声、游戏音效、电影原声等。
- 在播放声音的同时，视频画面通常是黑屏、或者用一个模糊的、剪影式的图形来作为引导,增加神秘感。
第二部分（揭晓答案）：
- 在观众通过声音进行充分猜测后,视频画面会突然切换。
- 画面会清晰地展示出发出声音的那个物体或场景的特写镜头，也就是“声音的形状”。
- 屏幕上通常会配上 “It’s the shape of [答案]” 或者中文 “这就是XX的形状” 的文字。

一个典型的例子：

这个挑战能在抖音上迅速流行,主要有以下几个原因：

强互动性与参与感：

这种“猜谜”的形式天然地激发了观众的好奇心和好胜心，大家在评论区疯狂猜测“这是什么声音？”，形成了一种“集体解密”的互动氛围,评论区常常是整个视频最精彩的部分。
创意门槛低，上限高：
- 门槛低： 任何人都可以用手机拍摄身边常见的物品，制作一个 #shapeof 视频,不需要复杂的剪辑技巧或昂贵的设备。
- 上限高： 要想做出爆款，就需要创作者有敏锐的观察力和独特的创意，他们能从最平凡的声音中发现有趣的“形状”，这种“化腐朽为神奇”的能力非常吸引人。
满足“ASMR”与“解压”需求：
- 很多 #shapeof 视频中的声音（如撕开包装、捏爆泡泡、切东西等）都带有强烈的ASMR（自发性知觉经络反应）属性，能让人感到放松、愉悦和解压，在快节奏的现代生活中,这类内容非常受欢迎。
视觉与听觉的反差感：

“只闻其声，不见其形”的模式制造了强烈的悬念和反差，当最终揭晓答案时，那种“原来如此！”的恍然大悟感带来了极大的满足感和趣味性。
病毒式传播的潜力：
- 挑战的规则简单明了，易于模仿，当一个爆款视频出现后，会迅速引发大量用户的模仿和二次创作，形成病毒式传播，最终成为一个热门的挑战标签（Hashtag）。

随着挑战的流行,也衍生出了一些有趣的变体：

如果你想制作一个自己的 #shapeof 视频,可以遵循以下步骤：

寻找灵感： 仔细听你周围的声音，想想哪些声音听起来很有趣、很特别,或者很有辨识度。
- 文具类： 自动铅笔出芯、修正带滚动、回形针弹开。
- 生活用品： 拉开拉链、撕掉标签、打火机点火。
- 零食饮料： 拧开瓶盖、剥开糖果、咬一口苹果。
- 身体声音： 咳嗽、打喷嚏、眨眼（如果有特殊音效）。
拍摄素材：
- 声音部分： 确保环境安静，录下清晰、有质感的“源声音”。
- 画面部分：
  - 悬念部分： 可以用黑屏，或者用一些简单的图形（如圆形、方形）覆盖在声音来源上,制造神秘感。
  - 揭晓部分： 一定要用特写镜头，清晰地展示发出声音的物体或动作,让冲击力最大化。
剪辑和发布：
- 使用剪映等剪辑App，将悬念画面和声音放在一起,然后接上揭晓画面的高潮部分。
- 在视频的黄金时刻（通常是揭晓画面的瞬间）配上醒目的文字，如“这就是薯片的形状！”。
- 发布时，一定要带上 #shapeof 这个话题标签，并可以加上 #解压 #ASMR #猜声音 等相关标签,增加曝光。